Folyóirat - menedzsment kérdések - a média "puha hatalom"
A világpolitika jelenlegi helyzetét a "puha" befolyást gyakorló eszközök fokozott befolyása jellemzi a nemzetközi kapcsolatok rendszerén. Az államok által a katonai hatalomnak a saját biztonságuk biztosítása érdekében elsődleges fontosságú felhasználása a rugalmas tényezők felé mozdul el.
A „soft power” jelent meg, és széles körben utánnyomást a közép-80-as évek munkái révén az amerikai politológus, alapítója és vezetője ideológusa neoliberális iskola a nemzetközi politika, Joseph Nye [1]. Az előnye, hogy „puha hatalom” a katonai vagy pénzügyi erejét az állam Joseph Nye látja képesek vonzani valakit, mert az érték tartalma külpolitika, és nem csak egy sor anyag tőkeáttétel. Nye úgy véli, három komponens, amelyben az állam képes hatással: a kultúra (ahol népszerű, mint ahogy az amerikai pop kultúra és a francia „haute couture”) értékek (és nem csak a nyilatkozat, hanem követi őket) és külpolitikát.
Joseph Nye többször bírálta az amerikai külügyminisztérium hivatalos retorikáját. A tudós szerint az amerikai nyilvános diplomácia kudarcát pontosan az a tény magyarázza, hogy az Egyesült Államok birtokában levő igazi "puha hatalom" helyébe a hatástalan állami propaganda lép.
Fontos elkülöníteni a két háborúzó amerikai politológia irányban: neoliberalizmus, alapítója és támogatója, amely Nai és nekonservatizm áldozatot „három követelményei”: 1) jelentős növekedését a katonai költségvetés; 2) a civil lakosság körében a patriotizmus és a militarisztikus értékek propagandája, "a nép és a hadsereg egysége", minél több önkénteset asszonyozzon a rangsorába; 3) az akciók "erkölcsi tisztasága" - a fenyegetések megjelenése nélkül, az amerikai politikai elvek - a demokrácia, a piacgazdaság és a szabadság tiszteletben tartása - aktívan terjesztése az egész világon.
De mint a hatalom minden formája, a "puha hatalom" jó és rossz szándékkal is használható. Hitler, Sztálin, Mao Ce-tung hatalmas lágy erővel rendelkezett asszisztenseik és segítőik szemében. Bár a „soft power” lehet használni a rossz szándék és vezet végzetes következményei, ez más szempontból eszközök. „Puha hatalom” sikere nagyban függ a hírnevét a szereplője a nemzetközi közösség, valamint az információcserét az alanyok, amelyek szorosan kapcsolódnak a növekedés a globalizáció. Népszerű kultúra és a média - forrásai „puha hatalom”, hogy elterjedt a nemzeti nyelv, a szokások és a kultúra egy nemzet a sok „puha hatalom” - mindez inspirál másokat, hogy ezt a kultúrát, elkerülve a költséges csapágy súlyos következményeit, „kemény” módszerek.
A "puha hatalom" minden előnye ellenére nem létezhet gyenge állapotban. Létéről elengedhetetlen feltétele a "kemény erő" jelenléte: egy erős hadsereg modern fegyverekkel, stabil gazdaság a technikailag fejlett termeléssel. A "puha hatalom" megerősítésével az állam ezáltal nagyobb hatékonyságot és "kemény" hatást biztosít. Az ő legújabb munkái Dzh.Nay jellemző az a képesség, hogy összekapcsolják erők „intelligens energia» ( «intelligens energia»): «Ez a megállapítás a módját, hogy összekapcsolják források sikeres stratégiák egy új kontextusban porlasztás hatalom és a»emelkedés a világ többi része«[3] . Figyelembe véve a bevándorláspolitika, a kultúra, az oktatás és a tudományos eredményeket az állam "puha ereje" szempontjából, Nai gyakorlatilag nem tekinti a médiát.
Természetesen a média vezető szerepet játszik a közvélemény és a közvélemény kialakulásában, sikeres munkájukból nagyban függ az emberek "elméjének és szívének" küzdelme. Kezdetben közvetlenül az információ terjesztésének eszközeként, azaz átadja az egyik forrástól a címzettekig, a média a világpolitika független szereplőivé vált. [4]
A média a "puha hatalom" eszközként működhet, azaz. legyen a média a kifejezés közvetlen és azonnali értelemben, és a "puha hatalom" tényezője, az ok, a hajtóereje, amely meghatározza annak jellegét és egyéni vonásait. És ez egy alapvetően új nézet a médiának a "puha hatalom" összefüggésében.
A nyugati média minden képviselője Tbilisziben tartózkodott, és beszámolt a Gori és Poti grúz városok pusztításáról. Volt hamis fakulások is, amikor a megrongálódott Tskhinval fényképeket és felvételeket adtak ki a grúz falvak megsemmisítésére. Elnökhelyettese a parlament a Belga a nemzetközi ügyek Josy Dyube azt mondta, hogy közvetlenül a háború után, mint korábban újságíró 25 éves tapasztalattal, rájött, hogy „van egy elterjedt téves információ a sajtó, és hogy az áldozat vagyunk, mint egy agresszor”. [5] "A Nyugat egy elfogult politikát folytat Oroszország felé" - mondta Francisco Veiga professzor, a barcelonai egyetem prominens spanyol politológusa. Beszél a „torzítás” a spanyol média vonatkozásában Oroszországban, azt mondta, hogy „ők vezetnek napi sajtó véleménye a világ minden tájáról, de ez a felülvizsgálat soha nem fog találni az orosz sajtó vélemény”. [6]