A reklámügynökségek tevékenységének szervezése, a hirdetési tevékenységek szerkezete - a mechanizmus
Az információk teljesebb és pontosabb megítélése érdekében helyénvaló közönségnek adni, amelyet helyesen fel kell ismerni és reagálni kell rá. Ehhez öt alapelvet kell betartani: [6; 56]
* A memóriában megőrzik azokat az információkat, amelyeket hosszabb ideig tudatosan észleltek.
* Általában az üzenet eleje és vége jobban emlékszik, mint a középső.
* A különböző és szokatlan anyagokat érzékelik és jobban emlékeznek.
* Az információ jobb megjegyzése, ha nem ellentétes a megállapított fogalmakkal, véleményekkel, nézetekkel.
* Meg kell érezni a modern élet irányának irányát.
Az információ terjesztésére szolgáló csatornák személyes és nem személyes kommunikációs csatornákra vannak osztva.
A csatorna sikeres működéséhez a cégnek számos lépést kell tennie:
Határozza meg a befolyásos embereket, és koncentráljon rájuk a figyelmet;
az úgynevezett vezetői véleményteremtő, hogy a kedvezményes ár alatt szállították az árukat;
kapcsolatot a helyi befolyásos személyekkel, például a képzési központok vezetőivel, állami szervezetekkel, sportklubokkal
A személyes kommunikáció csatornái gyakran hatékonyabbak, mint a tömegkommunikáció.
A VÉLETLENSZERŰ KOMMUNIKÁCIÓ CSATORNÁI. Ezek közé tartoznak az információ terjesztésének eszközei a személyes kapcsolattartás és visszacsatolás nélkül. Ezek közé tartoznak: a média és a szelektív befolyás eszközei. Az előbbi nagy nem szelektív közönség számára készült, az utóbbiak pedig speciális szakemberek számára. A tömegkommunikáció befolyásolja a személyes attitűdöket és viselkedéseket, serkenti a személyes kommunikációt. Ez azért valósul meg, mert a kezdeti fellebbezést az elsődleges közönséghez tartozó véleményformálók viselik, akiknek vélekedéseit figyelembe kell venni. [3; 84]