Restyling vagy újrabranding, mi a különbség, cikkek a z & g cégtől
Nagyon gyakran a vállalatok szeretnék megváltoztatni a márka tulajdonságait, például - a logót. Természetesen a logó mellett módosíthatja a vállalat stratégiáját is. Itt merül fel a kérdés - mit tegyünk?
Mikor és miért használják az újramegjelölést és az újramegjelölést?
Az átnevezési szakaszban megváltozik a márkaelmélet (stratégia, pozícionálás), és a célközönség megváltozhat.
A restyling ezzel szemben megtartja az ideológiát, és a folyamat fő célja a vállalat vizuális összetevőjének megváltoztatása, új tendenciákon alapulva, és a piaci helyzetre összpontosítva. A restyling általában egy változás a logóban és a vállalati stílusban.
Az orosz üzleti életben a restyling leggyakrabban használt, de nagyon gyakran a restyling és a rebranding fogalmai összezavarodnak egymással, és néha egybeolvadnak, ami nagy hiba.
Számos kritérium van annak érdekében, hogy megértsük az újramegjelölés szükségességét:
· A márka népszerűsége és relevanciája csökken
· A fogyasztói jövedelem csökkenése vagy növekedése
· A legfontosabb fogyasztók életmódjának megváltoztatása
Mindezekben a helyzetekben szükség van az újratervezés ideológiájának és használatának megváltoztatására. Az újrabranding azonban nem mindig lehet hatékony megoldás a beállított feladatoknak, így könnyebb és kevésbé költséges átalakítási folyamatot biztosít.
A márkaattribútumok módosítása vagy módosítása
Az attribútumváltozások kiválasztásában a legnépszerűbb a logó. Több oka van: a logó rendkívül kommunikatív, és külön-külön tekinthető meg a vállalat termékeiről. A logó módosítása csak akkor történhet meg, ha a "régi" változat egyáltalán nem illeszkedik az áruk vagy szolgáltatások új fogalmába. Ugyanez a szabály vonatkozik a névre, szlogenre, vállalati stílusra. A restyling során fontolóra kell venni az esztétika megőrzését márkázott tulajdonságokban, egyébként komoly problémák merülhetnek fel.
Két fő paraméter jelzi a restyling szükségességét:
1. Célközönség
2. Érték (magas státus, presztízs, népszerűség)
Minden nagyobb márka személyes értékekkel rendelkezik, de ezek az értékek az igényektől, lehetőségektől és érdekektől függően változnak. Ezért a vállalatnak a sikertől függő feladata az állandó változásokhoz való alkalmazkodás megtanulása. Ez segít a márka átalakításában.
A marketingben olyan dolog van, mint a "restyling mátrix", amely lehetővé teszi a magatartás szükségességének és jelentőségének meghatározását.
4. Érett közönség és az évek során nemzedékről generációra átadott értékek megőrzése - ez a négy négyzet fő különbsége. A célközönség - a tiszteletreméltó életkorú konzervatív emberek, a hagyományok figyelembevételével. Ebben az esetben a restylingt ajánlott elvégezni, megőrizve a főbb jellemzőket, hagyományokat és a tervezés folytonosságát.
A restyling végrehajtása fontos lépés bármely vállalat életében. Ezért nagyon fontos gondosan elemezni annak szükségességét. Nem kell egyszerre reagálnia, vagy szemmel tartania a piaci változásokat. A változás mátrix kiváló asszisztens lesz, segít megérteni, hogy minden egyes esetben szükség van-e változtatásra.