A márkaváltó cégek, a márka átalakítása és újratervezése - mi az, és mit válasszon
Kezdőlap / Blog / A cég újbóli jelölése vagy átalakítása, vagy esetleg újratervezés? Mi a különbség?
Márkák restyling
Ön előtt a "JAGUAR" luxusautók brit gyártója, amely idén frissítette a cég logóját és teljesen megváltoztatta az egész marketingstratégiáját. Ezek az első nagy változások a cégnél az elmúlt 40 évben. Szóval, mit látunk az új rekonstrukciós logóban? Ugyanaz a jaguar és ugyanaz a betű? Igen! De grafikailag a logó teljesen más. A fenevad inkább az élõhöz hasonlított, az anatómia a valósághoz közel. Továbbá maga a groteszk (a font nélküli font) durvábbá és technológiaiabbá vált. A logó továbbra is felismerhető maradt. Restyling a márka a tiszta víz! ))
A márka visszaállítása. Spanyolországban és Latin-Amerikában a legnagyobb olaj- és gázipari vállalat, ahol csak a logó grafikai eleme változott, a betűkészlet érintetlen maradt. Még mindig van elismerés.
Egy másik nem kevésbé feltűnő példa a Rich juice márka átalakítása. Amint látja, a logó még mindig felismerhető volt. Az ellipszis formája enyhén "ennobolt" volt, és két kis serifot adtak hozzá. A betűtípus még a serifokkal is megmaradt, és korszerűbb lett. Az elrendezés teljesen érintetlen maradt - egy ellipszist felülről, és egy alulról érkező betűtípust. A lényeg azonban eltűnt, bár miért kellett, nem értettem. 4 pont helyett az új logóban már látunk kettőt, amelyek nagyon jól "tisztították" a logót.
Tehát a márka-átalakítás csak a vizuális stílus változása a relevancia irányában. Tudatosan két példát idézett, és megmutatta neked a Rich csomagot. Kérdezd meg magadtól, hogy észre fogod venni, hogy egy új logó jelent meg a gazdag csomagoláson, ha maga a csomagolás megegyezik? Nem gondolom. Lehetséges hűséges fogyasztó és észrevenni, de aki nem rendelkezik elkötelezettséggel egy adott márkát illetően, valószínűleg nem fog észrevenni. Ebből következik, hogy ha meg akarja változtatni a márkát, akkor nagyon észrevehetően csinálod, különben csalódást okozhatsz az eredményben.
Tehát ebben az esetben szükség van a márka átalakítására?
Igaz vannak kivételek, mint például a Coca-Cola logót, amely nem változott 112 évvel, vagy inkább már dolgoznak kiigazítására logó, de azok nem jelentősek, hogy nehéz, hogy ez egy restyling. Valószínűleg az egész titok a kalligráfiában van. Erről a témáról azt javaslom, hogy tükrözze magát. Csak azt fogom mondani, hogy a kézzel készített logók sokkal tovább élnek.
A márka átalakítása mellett az újratervezés a márka vizuális tulajdonságainak megváltozására utal, de ezek a változások nagyon drámaiak, és teljesen elfelejtettétek. A fogyasztók számára a vállalat csomagolásának vagy vállalati stílushoz, amely áttervezték, új dolgokká válik. Amikor egy cég újbóli jelölése történik, az újratervezés nagyon gyakran szerves részét képezi ennek a folyamatnak. Az átnevezési projektek csak egy kis része korlátozódik a restylingre. Alapvetően ezek azok a vállalatok, amelyek már hosszú ideje piacra kerültek, és akiknek külön stílusa vagy logója van, amely a modern naphoz igazítható.
Nézzünk példákat.
Az egyik kedvenc projektem, amelyet a holland stúdió SOGOOD falaiból készítettek.
Nézz nagyon óvatosan a régi csomagoláson és az újakon. Amint látja, nincs semmi hasonlóság, és ha nem lenne ugyanaz a logó, akkor nem is tudhatta volna, hogy ez a Peeze kávé csomagolása. Korábban a csomagolás azt mondta - csak kávé és semmi több. Az új dizájn egyértelműen aláhúzza a márka új ötletét, amely a felszínen fekszik, és minden, ami hiányzott, az, hogy tájékoztassa az összes ügyfelét róla. És ez az ötlet: a csomagolás olyan kávéfőzőket ábrázol, akik kávéültetvényeken dolgoznak, és kézzel gyűjtik a kávét 130 évig. Ez azt jelzi, hogy a gyártó gondoskodik termékei minőségéről, és még egy apró történet is a csomag hátoldalán. Nem volt márka-ideológia, csak kávé és szörnyű csomagolás volt, és most valami maradhat a fogyasztók elméjében. Bravo ügyfél és bravo előadó!
Már említettük, hogy az átalakítás gyakran mint Restyling márka kíséri a névváltás a cég, így azt javaslom, hogy egyenesen a témát, és egyesíti a két témát.
Újratervező cég
Teljesen megértem, hogy mindezt csak újratervezésnek nevezhetjük, de fontolóra vegyük a két lehetőséget - a céget újraméretezéssel és újratervezéssel újraértékeljük. De mielőtt konkrét példákat elemeznénk, megértjük, miért van szükség általánosságban, és amikor erre szükség van.
A legfőbb ok, hogy röviden megfogalmazzam, a márkája relevanciája. A cég átnevezése mindig a márka ideológiájának megváltozásával jár együtt, amelynek célja új ügyfelek megszerzése és / vagy megtartása. Mindig a márka újrapozícionálása és átalakítása vagy az újratervezés. A fogyasztónak világosan látnia kell, hogy megváltozott. Meg kell látnia a friss vizuális stílust, az új ajánlatokat a piacra, a vágyat az igényeinek kielégítésére.
- A fogyasztó megváltoztathatja az életmódot, és a márka népszerűsége csökkenni fog. Más szavakkal, a piaci feltételek megváltoznak, és lehetetlen adaptálni a meglévő javaslathoz. Ne feledje, hogy a vállalat újbóli jelölése nem csak a márka restyling (megváltoztatja a vizuális stílust), ezért ne változtasd csak a stílust anélkül, hogy bármi újat kínálna a piacnak.
A cég átruházása nem csak vizuális relevanciát igényel!
A Kodak kiváló átnevezése a cégnek újratervezéssel, de nem tudta egyértelműen megfogalmazni piaci ajánlatát, hanem a cég képes lenne visszavonni a digitális eszközöket az új márkanév alatt, ha valószínűleg több idő és pénz lenne. De sajnos a multibrandness egy költséges stratégia, és sajnos megpróbálja létrehozni egy ilyen üzleti modellt a "Kodak" cégtől.
Újjászülető cég restylingsel
De menjünk vissza az orosz piacra és nézzük meg, mi történik az országunkban.
Egy nagyon érdekes képet találtam az interneten.
A SBERBANK logója teljesen felismerhető maradt, és a legfontosabb, hogy a bank barátságosabbá és relevánsabbá vált. Elért egy új fejlettségi szintet. Már nem látok vagy hallottam alázatos pénztárosokat. A házam mellett két bankfiók van, és tökéletesen értem, hogy miről beszélek. De látom az új technológiákat a banki szolgáltatások, a kényelmes hitelprogramok és a nyereséges betéti kamatok. A névváltás a cég csak hangsúlyozta a fejlesztési stratégia a bank és az új irodában már szép, hogy menjen és nézze meg a barátságos fiatalok zöld zsebkendő, nyakkendő, hogy a nyitott tér és a hiánya óriási sorok, amelyek fokozatosan helyébe néma terminálok.
Egy másik bank példáján azt javaslom, hogy feltesszen egy kérdést. Hová mész?
A projektet a brit stratégiai tanácsadó csoport (SCGLondon) hajtja végre. Tudtam beszélni az elnök Clive Woodger csoportok és remélem hamarosan közzé egy interjú a clave portálunkon „Design for Business”.
A cég átalakítása az újratervezéssel
Azt hiszem, mindnyájan tökéletesen értettétek, és elkapta a különbséget. Itt csak néhány példát adok az orosz piactól.
És valószínűleg a végén megkérdezi a kérdést: "Tehát, mi a választás, amikor a cég újra márkás? Márka restyling vagy redesign? ". Mindez függ a pénzügyi képességeitől, a döntés célszerűségétől és természetesen a versenykörülményektől. Merem mondani csak egy dolognak, ha nincs elég pénzed a márka támogatásához, akkor ne keress újratervezést, javítsd újra a márkát, így felismerhető és releváns lesz.
De ezek a képek az újratervezésről szólnak. Azok a vállalatok, amelyek sok éven át nem törődtek vizuális identitásukkal, megkapják a "komplex átalakítás" hatását, de úgy néznek ki, mint a projektek újratervezésen esnek át.
- Alexander Ukhin, a "Karakter" kreatív ügynökség alapítója és kreatív igazgatója.
Kérdése van, vagy szeretne rendelni egy szolgáltatást?
Írj nekünk, és mi hamarosan kapcsolatba lépünk Önnel.