A hatékonyságát a reklám - Business Journal
Irányítani tanulmányok az alábbi gyakran használják a gyakorlatban, módszerek: A fogyasztói csoportok, a hullám módszer vagy eljárás egymást követő közvélemény-kutatások. A fenti módszerek mindegyike vannak előnyei és hátrányai, ami látható a következőket.
Az, hogy a felmérés
Az ajánlott eljárás lefolytatására mérések (vagy sorrendjével a kérdőív) során vetélkedők fogyasztó az alábbiakban:
Tanulmányok megjegyezte, hogy az emberek preferenciáit a média területén is nagyon lassan változik. Ezért a mérés jellemzőinek megcélzott ügyfelek tudható be egy külön tanulmány és folytatni azt félévente egy nagy minta.
Végzett felmérés eredményei
A kérdés az, hogy mit kell tenni a kutatás és az eredmények, ahol a különböző csoportok válaszadó vett részt. Határozza meg a függőségeket itt kísérleti. Tehát két különböző mintát csak azt mondhatom, hogy egy bizonyos százalékát a válaszadók jelenlétét jelzi figyelmet a márka idején egy, a másik százalékos megmutatta azonos időpontjában A + 1, és mindegyik ilyen pontok néhány fogyasztó számára a vásárlást .
Ez azt jelenti, van egy összehasonlítás a konszolidált aggregátumok. Mindenesetre nem lehet következtetni, hogy a tudatosság egy bizonyos időpontjában érvényes A vezettek a vásárlás időszakban A + 1, mint a felmérésben részt vett különböző csoportok a válaszadók. Ez különösen nehéz megtalálni a kapcsolatot alatt a hullám módszer, ahol a „hullám” poll osztja jelentős ideig. Ezért következetes módszerek (hiánya miatt hiánya) lehetővé teszik, hogy helyes következtetéseket levonni kapcsolatáról tényezők jelenlétében.
A kapott eredmények feldolgozása és használata a (csökkenő fontosságát):
A frekvencia és típusa nyomon követési kutatási
Csökkentése vagy növelése időközönként - zavarás kiküszöbölésére 10, de legfeljebb 1-3 hónapig
A fő cél a cég ebben a szakaszban a megfelelő és időben történő felismerése problémák és helyes döntés.
Kiszámításához gazdasági hatása, akkor használja a következő képletet 12.
Nt - kereskedelmi juttatás az árut, mint% az eladási ár;
Ud - többletköltségeket a növekedés szempontjából a forgalom, dörzsölje.
A hatás az alacsonyabb költségek (veszteséges).
4 Colman S. Brown G. Hirdetéskövetés tanulmányok és eladási hatásokat. Journal of piackutató társadalom, 1983, 25 (2). P. 165-183.
8 Mert termékek hosszú ciklus vásárlás nyomon követése vizsgálatokat kell elvégezni havonta egyszer.
9. Az adatok alapján a helyszínen advertising.com
Bizkit Business Journal