Modern marketing, mint a kontroll objektum
A lehetséges megközelítések a szervezés és irányítás
Marketing válság idején. Feltételezzük
amely megváltoztatja a marketing szervezet is jól
a válság leküzdése és hogy megvessék a lábukat az ígéretes üzleti gyakorlatban.
Jelenleg a kiadvány valami új és értelmes üzleti menedzsment szervezet elég nagy kihívás. Különösen, ha ez vonatkozik a marketing, alapja az a munka Filippa Kotlera ( "Principles of Marketing", 1984) és Michael Porter ( "Verseny", 1999). Állva ezek a „pillérek”, és akkor elsősorban a részleteket ...
A legtöbb alapvető munka a marketing létre végén a múlt század, a fejlett országok a világ egy olyan időszakban viszonylag stabil gazdasági növekedés. Az elején az új évszázad alatt az üzleti sokkok olyan intenzitással és mértékben, hogy elvárható, befolyásuk az elkövetkező években a többi gyakorlat szervezési és ügyviteli tevékenységének vállalatok és a kormányok. És egyre többen tartanak attól, hogy a globális gazdasági válság idején a kategória az potenciált jelent az állandó állapot. Ez azt jelenti, hogy az intézkedések ésszerűsítése társaságok tevékenysége fokozatosan rögzített rutin üzleti gyakorlat.
A fő reakció a vállalkozások alkalmazkodni a válság - egy éles csökkenése nem produktív terméket költségvetések csökkentése a termelés és az azt követő kemény költségvetési korlátok. Először a „hit” reklám, branding és marketing.
Ugyanakkor a válság feltételeit a DNS szerkezetét a kereslet és kínálat, amely előírja, hogy a reorganizációs az üzletet. Átszervezés racionális értelemben lehet végezni csak az alapján a marketing. a költségek nem ilyen körülmények között nagyon magas, mivel a fejlesztési forrásokat rendkívül korlátozott. A marketing minimalizált ugyanezen okból. Van egy olyan szervezeti paradoxon, hogy engedély szükséges.
Új megközelítések marketing szervezet
Elemezve a globális gazdaság a második felében az elmúlt és az elején az új évszázad, először is meg kell megjegyezni, hogy úgy válik egyre manipulatív. Akkor, amikor a közrend csökken minden országban, és ez elsősorban a katonai programok, azt szerzett növekvő fogyasztói piacon a gazdaságban.
A fogyasztói piacon jelenleg több száz, több ezer SKUs. Tekintsük ebben a helyzetben alapvető emberi szükségletek, mint a domináns tényező a probléma kialakulásának kereslet nem indokolja - elveszti értelmét. „A tehenek”, és már el sem tudja képzelni, hogy milyen végtelen számú példány tejtermékek vált az alapvető egységes „egész” tej! Eladni az összes ezt a sokféleséget csak alapul „promóciós tevékenység”, és minden bizonnyal nem az alapján az alapvető igény. A promóciós tevékenységek tehát lényegében alapján a manipuláció egyéni és csoportos tudat és viselkedés.
„Az új generáció választja” Pepsi „- nos, akik, mint egy tényállítás?! Boldog, hogy a cég eredményeként áruik egy részét az elővásárlási viselkedését. A társaság „De Beers” vált háztartási kifejezés csak akkor, ha a kiszabott átlagos amerikai hitben, hogy a gyürü a megbízás szükségszerűen egy gyémánt! Ez, valamint a manipuláció a teljes piaci kínálat és vezetett, hogy jelentősen magasabb áron (gyémánt valójában a Földön elég), és a cég stabil monopolhelyzete a világpiacon.
Ahogy egyszer mondta az egyik a modern üzleti guru: „Az egyik megborzong arra gondolni, mi fog történni, hogy a világgazdaság, ha a fogyasztók a vásárlás leállt teljesen felesleges az árut!” Nehéz leírni a lényege a modern gazdasági rendszer pontosabban! Ma „márka” pénzben is többet ér, mint mindazok a tárgyi eszközök a vállalat. És a fogyasztók számára ez a „kitalált”, de az uralkodó költségét fizetni!
Ennélfogva értelmetlen, hogy tanulmányozza a kereslet, mondjuk, egy új márka a parfüm - ez igény kialakítására van szükség, fejlesztésére és fenntartására. Ezek a folyamatok gyakran uralja a kutatás marketing szempontból. Bár az utóbbi nem törölték.
Nemzeti piacok protektorátus hazai termelők szinte megszűnt. A fő hozzájárulása ehhez a folyamathoz tett az Egyesült Államokban, de kiderült, ennek eredményeként, nem magáért, hanem nagyobb mértékben - Kína és Délkelet-Ázsiában. A régió mozog hatalmas karimájú terhelt flotta az Egyesült Államokban és Európában, ami megy vissza egy üres, mert Nem kell semmit a származási hely - ez az, ahol mindent produkál!
Ugyanakkor a virtuális eltűnése nemzeti piacok hatékony keresési vezetett, hogy az ország kezdett alakulni egy hatalmas analógok „nadkorporatsy” - „Corporation” Kína, USA, EU, India, Brazília, stb Azaz, a hazai vállalatok a fejlett országok járnak a nemzetközi színtéren is következetesebben, mint a piac, koordinálja helyett a nemzeti kormányok, hanem „zárt üzleti klubok” befolyásos befektetők, akik viszont így a lényegében „képviselő kormány” . Az utóbbi az úgynevezett „reprezentatív” - ő „igazi” nem ismeri még a nyelvészet.
„Nemzeti” marketing stratégia
„Nemzeti” vállalati stratégia megvalósítása, például a meg nem alkuvó védelme amerikai szellemi tulajdonjogokat. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy a piacot veszít anyag gyártása, az USA-ban próbál állni, hogy a halál, hogy megőrizzék piaci hollywoodi filmek és a Microsoft operációs rendszere. Amerika mindig „fütyülnek” voltak a szerzők, mint olyan, utalva a személyes tapasztalatok az egyének, hanem Hollywood jelenségek, mint a „álomgyár”, és a Microsoft, többek között szerepet játszik a szabályozás az információs környezet, a világ, és ha figyelembe vesszük a „zöld” termelési adatokat minden érzékek, hogy a „copyright” terület az amerikai nemzeti érdekeket annak minden következményével együtt az ellenfelek.
Sőt, a végén XX - elején XXI század született a „információs termék”. Ez a termék nem csak a szoftver, és a megosztott szoftverek teljes papír bevételek információs termékek csökken. A fő az ágazat növekedését biztosítja a nyomtatás, film- és TV-adások, az interneten. A növekvő hányada az internetes e-kereskedelem. Jelentős árbevétel arányos szabadalmak és szerzői jogok. Az Egyesült Államok igyekszik uralni a növekvő piaci információs termékek, és ez eddig sikerült (a háttérben hibák terén az anyagi termelés).
India a közép-80-as országos szinten megvalósított Marketing Service „offshore” programozás. Kína megkapta a beruházás több száz milliárd, és most, valószínűleg már a dollármilliárdokat biztosító nemzeti beruházási marketing program mechanizmusán keresztül „különleges területek”.
Azonban a „nemzeti” vállalatok ország marketing csak néhány kiválasztott ágazatokban komparatív előnye van a globális vagy gazdasági értelemben. Cégek, nem kapcsolódik az e prioritási területeken belül ezeket a zónákat kell „spin” is.
Myself Marketing
A legnépszerűbb formája a marketing menedzser kerül bemutatásra, mint egy szakembert keresnek annyi klienst végrehajtásához szükséges a termékek teljes mennyiségének a cég által gyártott abban a pillanatban. Ez azonban túl szűk néző annak célkitűzései szempontjából. Foglalkozik nemcsak a teremtés és bővítése a kereslet, hanem a változás kihívásai, és néha levágja.
Úgy tűnik, lehet, különösen a válság idején, és lehetséges, hogy a jövőben, és általában a szabály, hozzon intézkedéseket a kedvezményes koncentrációja marketing funkciókat a szervezeten belül.
Alátámasztani látszik ezt a tényt teljesen ésszerű használni az analógia a funkciója intelligencia a közérdeket. Ha száz évig vagy tovább ezelőtt, ez a funkció elsősorban a külső és a végzett kapcsolatok révén a lakosok intelligencia olyan szerekkel, amelyek viszont a kinyert adatokat a „terepen”, a fejlesztési információs tér és a költségvetési megszorítások intelligencia egyre inkább a belső funkciók . Köztudott, hogy legalább 80-90% a fontos hírszerzési információkat nyilvános forrásokból származnak.
A második szempont az analógia az intelligencia összefügg azzal a ténnyel, hogy a leghatékonyabb ezen a területen nem volt olyan profi ügynök hálózatok az elmúlt száz évben, és hasonló gondolkodású közösség, akik gyakran nem rendelkeznek semmilyen anyagi érdek és a támogatást. Például: „A Vörös Kápolna” során a második világháború, mely maga is dolgozott kizárólag alapján belső meggyőződés, hogy igaza volt. És a „Cambridge Five” hivatalos szakmai és anyagi érdeke semmilyen módon nem lehet tenni „egy par” a belső meggyőződés. Ezért, mint az erős intelligencia, amely a nemzeti elveket, mint például, az izraeli Moszad, és talán feltárása Kína, amely azonban semmi nem kerül nyilvánosságra, de nehéz azt feltételezni, hogy ez nem eredményez olyan ütemben etnikai népesség és a földrajzi településszerkezete .
Tehát, a szerző úgy véli, hogy helyénvaló, hogy javasolja a jelenlegi válság idején, és hosszú távon (válság úgy tűnik, hogy elég mindenkinek!) Nagyrészt nézet megváltoztatásához üzleti vezetők a megközelítések marketing.
Az alapja ennek az átalakulásnak a következő alapelvek tudunk:
• marketing szakember lesz a személyzet a cég (legalábbis a menedzserek és szakemberek);
• marketing vezérigazgató - felruházott személy különleges bizalmát (túl sokat tud a stratégiai szándék), amely elsősorban elemző készség (inkább „flegmat és introvertált” abban az értelemben, analitikus képességek).
Szervezési és technikai intézkedéseket ebben az esetben a következők:
1) képzés valamennyi (a legtöbb), a cég szakértői a gyűjtése, tárolása és elemzése marketing információkat.
2) létrehozása információs rendszer a tároláshoz és elemzése a marketing információ.
A bevezetés után ez a megközelítés a marketing szervezet a releváns információk gyűjtése és elemzése az információs rendszerben használnak állandóan forrásként a szakemberek, amelyek együttesen minden bizonnyal sokkal elérhetőségét és az információs források (például az ügyfél szakértők és szakmai közösség), mint bármelyik dedikált marketing szolgáltatás, annál is inkább, hogy a jelen válság idején, ezek a szolgáltatások „kicsit balra.”
Abban marketing igazgató, ha jelen megközelítés elsősorban a következő funkciókat:
• munkaszervezés - egy olyan rendszer rendeletek, eljárások, gyűjtési és kezelési információk, megközelítések elemzése és jelentése;
• Folyamatos képzés és a személyzet képzése;
• kialakulása menetrend vállalati marketing jelentés.
A szerző úgy véli, hogy a javasolt megközelítés összhangban van a széles körű terjesztését jelenleg rendelkezésre álló elemzési módszerek és megközelítések, hogy a kombinált fogalmát Business Intelligence (BI, üzleti intelligencia).