Brand értékek 1
A mai napig, hogy nem elég csak hogy hozzon létre egy márka. koncepcióját helymeghatározás és a márka legenda. valamint a név- és tartsa, hogy hozzon létre egy logó. Annak érdekében, hogy a bizalom és a szeretet a fogyasztó, akkor létre kell hozni a kapcsolatot a márka és a célközönség. szóló, egy bizonyos márka értékét.
márka értékeit - ez nem csak a funkcionalitás és a minőség az áruk és mindenekelőtt annak lényegtelen oldalon - kapcsolatos pozitív tulajdonságait. amelyek megkülönböztetik a márka más hasonló termékektől valójában. Az emberek nem csak azt, kiváló minőségű és funkcionális termékek, kiválasztják azokat a márkákat, hogy hozza őket további előnyöket. Ezért a márka értékeit gyakran lesz erős motiváló vagy a döntő tényező, amikor kiválasztják a terméket vagy szolgáltatást!
Hogyan hozzunk létre a márka értékét?
Mielőtt dolgozzon ki egy márka identitását vagy annak értékeit, akkor pontosan tudja, mit akar a fogyasztó és a célközönség. Ezért az első és legfontosabb lépés létre márka identitását a tanulmány a célközönség és a rajz portré (igényeit) a kívánt potrebitey. És akkor, amikor minden ismert a fogyasztók, és tudod, hogy ő akar a márka, ki kell emelni a legfontosabb és leginkább releváns értékeket.
Számos módja van, hogy hozzon létre a márka értékét:
1. Megalakult a kommunikáció értékek anyagi haszonszerzés. Ez magában foglalja az értékteremtés - tapasztalat közvetlen kapcsolatban javára fogyasztási cikkek, például a vásárlás HeadSholders sampon. pontosan tudja, hogy mit kap nem csak a tisztaság a haj, hanem, hogy megszabaduljon a korpásodás, és így kap egyfajta bizalmat ellenállhatatlan.
2. Hozzon létre egy mentális összefüggésben. Mentális keretében - egy olyan fogalom, amely arra ösztönzi a felhasználót, hogy keresni a különbségeket a meglévő márkák. Például, ha a szállodában tartózkodó «Hudson» vagy «Royalton» Manhattan. előre tudja, hogy kapsz ott minden kényelem és a magas szintű szolgáltatást és a szabadidős vendégeket «Boutique Hotel», akkor válassza ki az összeget a szolgáltatás, hogy szükség van a pillanatban, ahogy a szobákban széles differenciálódás - a legegyszerűbb „luxus”, hogy a szobában.
3. kialakulása közvetlen tapasztalat. Ez a módszer, hogy hozzon létre egy bizonyos elvárás, hogy magasztalja a tapasztalat a termék fogyasztása. Például az energiafogyasztásra italok, teszi a fogyasztó úgy érzi, erősebb hullám erőt és energiát, mint amennyit tud adni a valóságban, mivel a színes bejelentett elvárásainak.
4. létrehozása eszközök Self. Felüdítő a márka értelmes jelképe. amely jól ismert egy bizonyos csoport, amely segít a fogyasztónak, hogy kifejezzék és leírják magukat egyik vagy másik. Például egy márka a vodka „Absolut” vált utat yuppies rámutatni a szubkultúra tartoznak egy adott közösség yuppies pontosabban (angol rövidítése yuppie, a Young Urban szakember -. Egy fiatal profi, állampolgár).
5. létrehozása jelentenek. Ez a folyamat magában foglalja a létrehozását a jól ismert karakter, amelyen keresztül lehet kifejezni az érzelmeiket. Például a De Beers ékszer óriás hozta létre a következő karaktereket: ha egy nő visel gyémánt jobb keze - ahogy kifejezi függetlenségét, ha a bal kezét. a gyémánt már kifejtett bizonyos kötelezettségeket.
8. létrehozása Alter Ego. A megszemélyesítés a márka néhány lehetőség a fogyasztó számára, hogy tegyen valamit, hogy önmagában ez nem mer tenni, más szóval, hogy hozzon létre egy márka néhány provokáció. A legsikeresebb, ez a koncepció használják a divat márka - merész, provokatív, felháborító divat, hogy a fogyasztók, hogy kifejezzék magukat, mint az egyének.
9. létrehozása szimulátor érzelmek. Ez a módszer létrehozásának márka értékét, azt sugallja, hogy a márka kell építeni bizonyos érzelmek, amelyekkel a fogyasztó nem szembesülnek a mindennapi életben, de nagyon szeretné kipróbálni őket. Példa használatának ez a koncepció a márka Szicília (Szicília) Dolce Gabbana.
10. megvalósítása fantáziák. A márka, amely a fogyasztó a lehetőség nem csak álom a mindenhatóság, siker, szerelem, stb hanem elvégzésére fantáziád. Például, a márka Timberland - ez egy módja a fogyasztók számára, fantáziálni utazás, hihetetlen kalandok és harcok a természet erői.
Gazdagítva a márka értékeit, amelyek fontosak a célközönség, akkor kapcsolja be egy univerzális elérésének eszköze tseleypotrebitelya. ezáltal növelve annak jelentőségét az szemében a fogyasztó számára, és a vágy, hogy rendelkezik velük. Szóló, a márka jobb értékek, akkor lehet nyerni a versenyt, köszönhetően az elkötelezettség és lojalitás az ügyfelek.
KOLORO márkaügynökség nyújt teljes körű branding szolgáltatások - a tanulmány a célközönség, és építeni márka -, hogy dolgozzon ki a márka identitását és stratégiájának előmozdítása azt a piacon! Segítünk, hogy tárja fel a piacon. kialakítsuk az elhelyezése. tartsa elnevezési. hozzon létre egy logó és márkanév legenda. és ami a legfontosabb, tudjuk, hogyan kell létrehozni a márka értékét. melyik lesz az egyedülálló versenyelőnyt!
+38 (044) 223 51 20
[email protected]
