A szellemi tulajdon, márkaépítés, fajta márka, a márka értéke - marketing - navchalnі

a szellemi tulajdon

A modern irányzatok - szabadalmat a design a termék, a szabadalom a reprodukciós élő anyag (kivéve baktériumok).

Commodity (kereskedelmi) jelet - a jelet vagy annak egy részét a jogi védelmet.

„Védjegy” - regisztrált védjegy. A védelem végezzük, jellemzőitől függően a nemzeti jogszabályok. Védjegy - az egyik típusú ipari tulajdon által rögzített Párizsi Egyezmény 1883-ban

Jellemzők: 1) különleges jellegét kereskedelmi felelősség; 2) A jobb helymeghatározási adatokat tétel; 3) a jogot, hogy a nyereséget; 4) kicsit észrevehető fizikailag, hanem olyan hírnevét.

A vágy, hogy regisztrálja a védjegy által diktált gazdasági előnyei: márkás termékek általában van egy ára 15-25% -kal magasabb, mint a White Label.

Az üzleti titok - információ, amely titkos és obscheneizvestnoy egy bizonyos területen, és amelynek köszönhetően a tulajdonos előnyt a versenyben. Védelmet biztosítanak, ha a tulajdonos az információ feljelenti a titkos és bizalmas, és még mások nem fog, hogy a saját vagy jogilag.

Példa: általános képletű modell programozási technikák technológia. Nem regisztrált felhasználó, megtámadta és kompenzálja a bíróságokon, ha intézkedéseket hoztak a titoktartás.

Meg kell különböztetni a két fogalom, amelyet gyakran tekintik azonosnak: a védjegy és a márka.

Márka (regisztrált védjegy) (védjegy) - jogi kifejezés, amely jelzi a tulajdonjog a vállalkozás egy bizonyos nevet, logo, design és hasonlók.

Márka (márka) - .. differenciált a fejében a célközönség a védjegyet, azaz a márka, hogy a fogyasztók társítani bizonyos előnyökkel vagy előnyök, hogy az jól megkülönböztethető a versenytársak márkák és magas szintű lojalitás.

Szintek Építési márka ábrán szemléltetjük. 4.3.

Ábra. 4.3. Levels épület márka

típusú márka

A cég lehet kétféle márkák: a kereskedelem és a vállalkozás.

Védjegy márka - a márka, melynek célközönsége a meglévő és potenciális fogyasztók a termékek a cég.

Vállalati márka - a márka, melynek célközönsége a meglévő és potenciális részvényesek.

A különbség köztük táblázat mutatja be a 4.2.

4.2. Néhány főbb különbségek a márkák között a vállalat

márkaérték

márkaérték - egy olyan rendszer előnyeit, hogy a márka hozza a fogyasztó számára, és amely növeli a hűség és a csökkentett árérzékenység.

Előnyök márka értékeit:

- nagy vásárlói hűség;

- kevesebb a reakció, hogy a versenytársak lépései;

- kevésbé rugalmas áremelési;

- nagy rugalmasságot az árak csökkentése;

- hatékonyságának növelése a marketing kommunikáció.

Márkaépítéshez - ebben a felállásban:

o erős márkaasszociációk

o kedvező, a fejében a célközönség

Márka a fogyasztók:

- A termék azonosítása forrás;

- költségek csökkenése a keresési információk;

- Megígérem kapcsolatot a gyártó szimbolikus jelkép;

A folyamat létrehozásának márka értékét a vevő ábrán látható. 4.4.

Brand gyártók:

- egyik eszköze az integráció és a termék mozgását;

- védelmét szolgáló eszköznek egyedi tulajdonságokkal;

- Minőségi szint jel;

- akadályt a penetráció a többi vállalat;

- forrás versenyképes termékek;

- bevételi forrást.