Jellemzők és különbségek a könyv üzleti - a piac a könyv termékek
Jellemzők és különbségek a könyv üzleti
pénzbeli kártérítést kap a kiadási folyamat során felmerült összes költségtípusért;
Karl Marx jól ismert állításának megfelelően, hogy a fogyasztás szükségessé teszi az új termelést, megmagyarázhatjuk a kiadói tevékenység kialakulásának motivációját. Az olyan könyvtermékek tömeges fogyasztása, amely olyan országokban rejlik, mint Oroszország, Németország, Franciaország, alapul szolgál a könyv szükségességének sokszorosításához. A kiadók és a nagykereskedelmi (vagy kiskereskedelmi) fogyasztók közötti kapcsolat dialektikus jellege képezi a kiadónak a további tevékenységre irányuló motivációját: a könyv termelése (kiadása) indukálja fogyasztását.
A kiadó nemcsak a fogyasztás tárgyát (a könyvet), hanem magát a fogyasztót is létrehozza. A könyvtermékek növekvő termelése szükségessé teszi egy könyv megszerzését, ezáltal növelve az olvasók számát. A könyv felveti az ember értelmét, ugyanakkor kognitív és esztétikai igényeit. Így a könyv szükségességének növekedése formálja és szabályozza a könyvpiacot.
A kiadói üzlet, mint minden más, elképzelhetetlen marketing támogatás nélkül. A marketing számos definíciójában hiányzik a közzétételre vonatkozó meghatározás. A marketingt egy vállalkozás (vállalkozás) kereskedelmi és értékesítési tevékenységeinek kutatásának területén komplex tevékenységnek tekintik, hogy tanulmányozza a termékek és szolgáltatások termelését és promócióját befolyásoló tényezőket a termelőtől a fogyasztóig (Kotler szerint). Azonban a közzétételhez hasonló sajátos tevékenységi területként a marketing a vállalkozói szellemben általánosan elfogadott modelltől eltér.
A könyvkiadói, könyv-vállalkozói tevékenységnek is vannak ipari jellegzetességei, azaz összekapcsolja a lelki termelést az anyaggal. Ennek a termelésnek a terméke némiképp szokatlan áru - egy könyv. A piacra lépéskor a könyv termékek válnak árucikkként és szolgáltatásként, amelyet a fogyasztó szerez: egy felnőtt olvasó, egy diák és egy iskolás fiú. Ennek szem előtt tartásával a könyvkiadás marketingje olyan speciális szakmai tevékenységnek tekinthető, amelynek célja a könyvtermékek piacra juttatása és szellemi igényeinek biztosítása.