Jellemzői pr-kampányok a sportágban, szemináriumok moszkvai üzleti iskola

A PR tevékenységtípusok (versenyek, csapatok, sportolók, klubok, szervezetek, szövetségek) sokféle promóciós alapelve van ebben az iparágban.

PR sport alapelvei

E funkciók végrehajtásakor a PR szakembereknek figyelembe kell venniük a sportágazat sajátosságait. Az egyik a promóciós tárgyak képének egymáshoz való viszonya: a sportklub egy adott résztvevőjének PR-je befolyásolja az egész szervezet presztízsét. A sportolók népszerűsége és relevanciája befolyásolja az érdeklődését a csapatban, amelyben van; a sikeres népszerű csapatok versenye vonzza az esemény látogatóit.

A sport PR-nek egy másik jellemzője a technológiai különbség egy klub vagy egyéni sportolók népszerűsítése során: a promóciós szakembereknek hangsúlyt kell fektetniük a tevékenység különböző jellemzőire.

PR klub vagy sportoló: a technológia jellemzői

A klub képe többet képvisel a képviselői beszédének eredményei alapján: mind a szponzorok, mind a szurkolók figyelik a résztvevők atlétikai eredményeit. A klub sikere alapján potenciális partnerek felmérik az együttműködés és a beruházások megvalósíthatóságát, és a versenyzőket látogatók érdeklődnek a kiválasztott résztvevők győzelmeiről (ez különösen igaz a csapat sportágaira).

A közönség hűségének növelése érdekében a PR szakemberek a következő módszereket használják:

• Vigyázz az új látogatókra, hogy a műsor elemeit sporteseménybe vigyük. Ha nemcsak a "tapasztalattal rendelkező" rajongók érdeklődnek, hanem látványos is, lehetőség van arra is, hogy olyan fogyasztókra is összpontosítson, akik korábban nem kedvelték ezt a sportot. Ugyanakkor fontos a média támogatása, a televíziós közvetítések megszervezése, a híres személyek esetében való részvétel.
• Az infrastruktúra fejlesztése. Kényelmes körülmények teremtése a látogatók számára, a modern technológiák alkalmazása a jegyértékesítéshez, a minőségi ajándéktárgyak forgalmazása - ezek kombinációi pozitív hatással vannak a klub észlelésére.
• A klub elhelyezése üzleti partnerként. Új szponzorok vonzása érdekében a médián keresztül hangsúlyozni kell a gazdasági stabilitást: a költségvetés átláthatóságának, a struktúráknak és a konkrét pénzügyi eredményeknek a bemutatására.

Egy illetékes PR-val gyengítik az adott sportoló képének a rangsorolás helyétől való függését. Különösen, ha a közönség érdekes, vagy versenyen kívüli szórakoztató előadást kínál, a közönség kevésbé figyeli a verseny eredményeit. Ebben az esetben a szakemberek feladata - az atléta nevének átalakítása teljes értékű márkává. Ez a megközelítés lehetővé teszi számunkra, hogy bővítsük a közönséget: a szakmai sikereket elsősorban a szakosodott média jelenti.

A sportesemények szervezésének sajátosságai is vannak a látogatók népszerűsítése és vonzása terén. Az ilyen események kompetens PR-je lehetővé teszi számukra, hogy a modern piac egyik legprofitívebb és legkedveltebb "árujává" válhasson.

Sportesemények előmozdítása

A bemutatók, mérkőzések, olimpia népszerűségét a következő tényezők határozzák meg:

A GR-technológiákat aktívan használják arra, hogy felhívják a figyelmet a sporteseményekre. Az állami támogatás ténye növeli a célközönség hűségét, bővíti a közelgő eseményre vonatkozó információkat, és növeli a szervezet megbízhatóságát a lehetséges szponzorok szemében.