Mi a kereslet
Kereslet, ajánlat, piaci ár
Két olló önmagában
Tehát a neoklasszikus elmélet által kidolgozott megközelítés szerint az áru árát két elv határozza meg: marginális hasznosság és termelési költségek. Az ár, amelyet a vevő az áruk megfizetésére kötelez, az áruk hasznosságának mértéke határozza meg. Az eladó által kiosztott ár az áruk előállítási költségein alapul. Az árak nem az "átlagolás", hanem a vevők és az eladók közötti kompromisszum eredményeként alakulnak ki, mivel a keresleti oldalon és a kínálati oldalon maximálisan megengedettek. Ezek két kölcsönható árképzési elv. Marshall írta: "A" termelési költségek "és a" véges hasznosság "elve kétségtelenül az egyetemes ellátási és kereseti jog alkotóelemei, amelyek mindegyike összehasonlítható az egyik ollóval" [14]. Az ilyen árképzési modellt kétfaktoros modellnek nevezhetjük.
A kereslet az a termékmennyiség, amelyet a vevők akarnak, és egy adott időtartamra megvásárolható minden lehetséges áron ehhez a termékhez.
A piac feltételei között az igény úgynevezett kereseti törvény, amelynek lényege a következőképpen fejezhető ki. Más dolgok egyenlőek, a termék iránti kereslet minél magasabb, annál alacsonyabb az ár, és fordítva, minél magasabb az ár, annál alacsonyabb a termék iránti kereslet. A kereset jogának hatását a jövedelemhatás és a helyettesítési hatás megléte magyarázza. A jövedelem hatását fejezi ki az a tény, hogy amikor egy termék ára csökken, a fogyasztó gazdagabbnak érzi magát, és több terméket szeretne vásárolni. A helyettesítés hatása az, hogy amikor egy termék ára csökken, a fogyasztó más olcsóbb árucikkekkel kívánja helyettesíteni azokat, amelyek ára nem változott.
A "kereslet" fogalma tükrözi a vágyat és a vásárlási lehetőséget. Ha hiányzik egy ilyen jellemző, nincs igény. Például egy bizonyos fogyasztónak van vágya arra, hogy 15 000 dollárért vásároljon autót, de nincs ilyen összege. Ebben az esetben van vágy, de nincs lehetőség, ezért a fogyasztó oldalán az autó iránti kereslet hiányzik. A kereseti jog hatása a következő esetekben korlátozott:
• az áremelkedések várakozásai által okozott rohanó kereslet miatt;
• ritka és drága áruk esetében, amelyek vásárlása a felhalmozódás eszköze (arany, ezüst, drágakő, régiség stb.);
• az új és magasabb minőségű termékek (például az írógéptől az otthoni számítógépekig történő keresletváltáskor az írógépek árának csökkentése nem növeli a keresletet).
Megváltoztatása az összeg az áruk, hogy a vevők hajlandók és képesek megvenni változásától függően az ára ennek az árunak nevezzük változás mennyiséget követelt. Az 1. ábrán. A 6.1 ábra grafikusan ábrázolja az öltözködési költség és a kereslet mennyiségét a boltban. A kereslet változása a kereslet görbe mentén mozog.
Ábra. 6.1. Demand grafikon: P - ár; О - a kereslet nagysága
Ha egy öltözet ára 2 ezerről 1 ezer rubelre esik. akkor a kereslet növekedni fog 200-ról 400 egységre. naponta. És fordítva.
Azonban az ár nem az egyetlen olyan tényező, amely befolyásolja a vásárlók vágyát és készségét az áruk megvásárlására. Azok a változások, amelyeket az összes többi tényező hatása okoz, az áron kívül, a kereslet változásának. Minden egyéb tényező (az úgynevezett nem ár tényezők) mind a növekvő, mind pedig csökkenő kereslet irányába hatnak. Nem ár tényezők:
• a lakosság jövedelmének változása. Ha a lakosság jövedelme növekszik, akkor a vevők több áru beszerzésére vágynak, függetlenül attól, hogy milyen áron vannak. Például növekvő igény mutatkozik magas színvonalú ruházatra és lábbelire, tartós árukra, ingatlanokra stb.;
• a lakosság szerkezetének változása. Például a születési arány növekedése a gyermekek iránti kereslet növekedéséhez vezet; a lakosság öregedése a gyógyszerek iránti kereslet növekedését vonja maga után, az idős emberek számára;
• egyéb termékek árának változása. Például a marhahús magasabb árai növelhetik a helyettesítő termék - sertéshús stb. Iránti keresletét;
• a fogyasztói ízlés megváltozása, a divat, a szokások és az árhoz nem kapcsolódó egyéb tényezők változása.
A diagramon a nem ár tényezők keresletre gyakorolt hatását (6.2. Ábra) a keresletgörbe jobbra (keresletnövekedés) vagy balra (keresletcsökkenés) történő eltolódásával lehet ábrázolni.
Ábra. 6.2. Nem árfaktorok keresletre gyakorolt hatása: D - kezdeti kereslet;
D1. - a megnövekedett kereslet; D2 - csökkent kereslet