Az árupolitika lényege, az alapvető elemek, az árupiaci stratégiák típusa - a marketing alapjai
marketingpolitika áralakulása
Az árupiaci politika a vállalat tevékenységének többdimenziós területe, amely a minőség, a csomagolás és a terméktervezés, a termékskála, a márkanevek felhasználása, a szolgáltatásszervezés sajátosságainak meghatározásával kapcsolatos döntésekhez kapcsolódik.
Az árupolitika célja:
· A döntések folyamatosságának és az optimális hatótávolság megteremtésére irányuló intézkedések biztosítása;
· Az áruk versenyképességének támogatása egy adott szinten;
· Leendő termékek szegmenseinek és fülkéinek keresése;
· A védjegyek, a csomagolás és a szolgáltatási stratégia kidolgozása és végrehajtása.
A társaság által választott áruk fejlesztési irányától függően háromféle árupolitika létezik:
1. Koncentrikus - olyan új termékeket keres, amelyek a technika vagy a piacon hasonlóak a rendelkezésre álló technológiákhoz.
2. Vízszintes - az új termékek a gyártás folytatásaként szolgálnak, és a kialakított vásárlók köréhez vannak tervezve.
3. Conglomerate - olyan új terméket hoz létre, amely nem kapcsolódik a vállalat által korábban gyártott termékekhez, ami új technológiákat és új piacok kialakítását igényli.
Mivel az árupiaci stratégiák nem differenciált, differenciált, koncentrált marketingt használnak.
Az árupolitikák kidolgozásának és végrehajtásának feltételei:
· A termelés és marketing céljai világos megértése a jövő számára;
· A vállalati stratégia hosszú távú jelenléte;
· Jó tudás a piacról, igényeiről, kilátásaikról;
· Saját képességek és erőforrások világos megértése.
A márkás termék kifejlesztésénél a gyártónak el kell döntenie a termék minőségét és egyéb megkülönböztető jellemzőit és tulajdonságait.