Nike, sneg márka létrehozása

Nike logó

Az amerikai gyártmányú sportcipők mindössze 5 dollárba kerülnek, de a minősége sok kívánnivalót hagyott maga után. Sok sportoló visszatért a pályáról véres hólyagokkal a lábukon. A német lábbeli sokkal jobb minőségű volt, de hatszor drágább - 30 dollár.

A Knight-Bowerman-elmélet egyszerű volt: jó minőségű lábbelit terveztek az USA-ban, Ázsiában gyártották és Amerikában értékesítették alacsonyabb áron, mint a népszerű nyugat-német cipők. A 60-as években Stanfordban szerezte MBA-közgazdaságtan. Knight elvette a Frank Shallenberger (Frank Shallenberger) osztályt.

A következő szeminárium feladata volt egy kisvállalkozás üzleti fejlesztési stratégiája, beleértve egy marketingtervet is. A legenda szerint a „Nike”, ez az a szeminárium marketing Knight jött a koncepció kompanii.V ázsiai gyártó úgy döntött, Japán és a munkaerő költsége jóval olcsóbb is, mint Amerikában.

1963-ban Knight Japánba ment. A Rising Sun országában megállapodást kötött az Onitsuka gyárral, hogy értékes japán pólókat értékesítsen az Egyesült Államokban. Amerikában a 26 éves kereskedő közvetlenül a lóversenypályán lévő teherautó testéről kezdett japán cipőt eladni. A projektjüket - a Nike progenyet - Blue Ribbon Sports-nak nevezték. A cég neve a japánokkal folytatott tárgyalások során született, ahol a Knightt a Blue Ribbon Sport cipő nem létező amerikai forgalmazója képviselte, aki japán cipőt akart eladni az Egyesült Államokban.

1964-ben Knight eladta a cipőt 8 ezer dollárért, és új küldeményt küldött. Bowerman és Knight párban dolgoztak, de hamarosan felvették Jeff Johnson (Jeff Johnson) értékesítési vezetőjét.

1965-ben Bowerman és Knight megváltoztatták cégük nevét, a győzelem görög istennője után Nicky-nak hívták. A cég új neve - a legenda szerint - a Nike-t Jeff Johnson találta fel, aki az álomban látta a győzelem szárnyas istennõjét, Nick-t.

1971-ben, egy diák a tervezési osztály Portland Egyetem, Carolyn Davidson, egy szerény díjat - $ 35, kifejlesztett egy ismeretlen cég logóját. Tizenkét évvel később, 1983-ban, Phil Knight hívta étterem és bemutatott egy arany gyűrűt, ráadásul kitalált Carolyn embléma díszített gyémánt, és hozzáadjuk az ő ajándéka egy borítékot néhány a cég részvényeit. Ez tisztességes jutalmat kapott a jelért, akinek a sportcipőkön való jelenléte többször is növeli fogyasztói érdeklődését. Ez a logó ismerős minden, és ma szimbolizálja a szárnyak az istennő, hívták Swoosh, ami nagyon durván lehet lefordítani orosz „repülő a sípot.”

Fitness-forradalom és a kocogás divatja a 70-es évek elején. ösztönözte az üzlet gyors fejlődését. 1969-ben Knight eladta a cipőt 1 millió dollárért. De a társaság nettó jövedelme nem volt nagy.

1988-ban Bo Jackson (Bo Jackson) baseballcsapat részvételével zajló kampány debütált. Három videó mutatta meg, hogy Jackson hogyan fut, kerékpározik és kosárlabdázik. A videók a következővel zárultak: "Bo tudja." A következő klip a Bo Jackson és Bo Diddley (Bo Diddley), egy híres zenész nevének egybeesésével játszott. Az üzenet főcíme szerint "Bo nem ismeri Diddley-t."

Átfogó anyag minősítés: 4.5