Hirdetési kommunikáció - a reklámkommunikáció jellemzői
A "kommunikáció" kifejezést (a latin kommunikáció - én általánosságban, összekapcsolom) a 20. század eleje óta tudományos ismeretként használják.
- információ (információ átadása);
- expresszív (nem csak szemantikai, hanem értékelési információk kifejező képessége);
- pragmatikus (egy olyan kommunikációs eszköz továbbítására alkalmas képesség, amely bizonyos hatást fejt ki a címzettre).
Az információ, az érzelmi hatás, a kommunikátor pszichológiai telepítése a célközönség fő eszköze és hordozója egy üzenet vagy üzenet.
A kommunikációs üzenet mindig két oldala (két sík): egy ideális, érthető tartalom és anyag terv, amelyet az érzékelők érzékelnek, egy kifejezési tervet. A tartalom és a kifejezés egységét egy jellel érik el. A szövegek jelekből származnak. A jel tehát egy elemi kódegység, amely biztosítja, hogy az egyik érték egy adott formához igazodjon.
Olyan megjelölés vagy objektum, amely további jelentéssel bír, néha nagyon messze az eredeti értékektől, szimbólumként definiálva.
A fellebbezés kialakításakor a verbális (verbális, szöveges) és a nem verbális kommunikáció módszerei is alkalmazhatók.
Mindezek a formák a kommunikációelmélet egyik szekciójának - a szemiotikának - vizsgálatának tárgyát képezik.
Meg kell jegyezni, hogy üzenetek készítése során a kommunikátornak abból a tényből kell kiindulnia, hogy az alkalmazott kód jól ismeretes a címzett számára. Ellenkező esetben a kommunikáció hatékonysága alacsony lesz.
A kommunikációs csatorna legfontosabb jellemzője a hozzáférhetőség és a kiválasztott célközönségnek való megfelelés.
Azon tulajdonságok között, amelyek közül a közvetítő, aki a feladó személyes képviselője és a fellebbezés "hang" szövege, a lelkiismeretesség, vonzerő és a professzionalizmus a legfontosabbak.
A jóhiszeműséget annak meghatározása határozza meg, hogy mennyire objektív és becsületes az információforrás a közönség számára.
A vonzerőt a célközönségre való hivatkozás forrása által előidézett kedvező benyomás határozza meg.
A professzionalizmust annak meghatározása határozza meg, hogy milyen mértékig érzékeli a kommunikátor kompetenciafoka az általa tett megállapítások megerősítésének folyamatában. Ez különösen fontos az emberi tevékenység területére vonatkozó információforrásként, amely speciális, magas szintű ismeretet igényel.
Az interferencia általános tömegében három nagy csoport különböztet meg: fizikai, pszichológiai és szemantikai.
A pszichológiai akadályok a kommunikációs folyamatban részt vevő emberek eltérő környezeti realitásbeli észlelésének eredményeként merülnek fel. Ugyanazok a jelek különböző érzelmeket okozhatnak különböző emberekben. Ezek befolyásolhatják az emberek bizonyos erkölcsi értékeit (például vallási, nemzeti, politikai stb.).
Ha hibát észlel a szövegben, válassza ki a szót, és nyomja meg a Shift + Enter billentyűt