A reklámkommunikáció rendszere
- információ (információ átadása)
- expresszív (nem csak szemantikai, hanem értékelési információ kifejező képessége)
- pragmatikus (egy olyan kommunikációs eszköz továbbítása, amely bizonyos hatást fejt ki a címzettre)
2. Üzenet (üzenet) - a fő eszköz és a hordozó információ és érzelmi hatása a feladó a célközönség.
- célközönség
- a továbbított információ és a kódoláshoz használt szimbólumok megfeleltetése.
- kompatibilis más csatornákkal
- a haszontalan közönség alacsony szintje
A marketingkommunikációs eszközök rendszere
A fő elemei a marketing mix termék - ár - elosztó rendszer - a rendszer a marketing kommunikáció (szinonimák: marketing mix 4P funkció «termék - ár - hely - promóciós»).
A QMS működése:
A vállalat céljainak részeként a QMS a következő feladatokat oldja meg:
- a cég szilárd pozíciójának fenntartása a piacon
- a növekedési stratégia végrehajtása
- nyereség maximalizálása stb.
A marketingcélok részeként a QMS-nek hozzá kell járulnia:
- az ügyfelek számának növekedése (piaci bővülés)
- az átlagos vásárlás növekedése
- új piacokhoz való hozzáférés
- a cég pozícionálása (áthelyezése) stb.
A vállalati szintű és marketingcélokkal kapcsolatban a QMS-ek természeténél fogva alárendeltek, például:
- tájékoztat az árukról, azok minőségéről
- fogyasztói motiváció
- a szervezet képének kialakulása
- a vevő preferenciájának megteremtése a márka számára és meggyőződés a vásárlás szükségességéről
- a vásárlási aktus ösztönzése stb.
A QMS-t a marketingkommunikációs eszközök kombinációjaként lehet bemutatni, amely feltételesen két csoportra osztható: alap- és szintetikus.
A marketingkommunikáció fő eszköze a következők:
A marketingkommunikáció szintetikus eszközei (az állóeszközök elemeiből létrehozva) a következők:
Van még egy osztályozás. Szerinte minden promóciós tevékenység ATL és BTL részvényekre oszlik.
A QMS különböző hatékonyságú pénzeszközei megoldják a kifejtett vezető kommunális feladatait - nem. Például: