A termékmegjelenítés, mint a termék pozitív képének létrehozása és a márka piacon való népszerűsítése
Tartalomjegyzék
Három klasszikus termékmegjelenítési típus, függetlenül az elosztási csatornától. 4
A termékmegjelenítés jövedelme. 6
Orosz termék elhelyezés: ez egyáltalán? 7
Ennek érdekében a cikk elsõ részében részletesen megvizsgáltam a termék elhelyezésének legfontosabb elõnyeit, a termék pozitív ábrázolásának eszközeként, a termékmegjelenítés népszerû forgalmazási csatornáinak, az elhelyezés fõ típusainak. Ez a fejezet bemutatja a termékmegjelenítés gyakorlati megvalósítását az orosz és a külföldi gyakorlatban is, és tükrözi azokat a bevételeket, amelyeket a termékmegjelenítés számos világhírű vállalat számára hozott.
Az angol nyelvű termékmegjelenítés szó szerint fordítva "termékmegjelenítést" jelent. Az elhelyezés jelentése nem annyira a termék bemutatására, leírására és bemutatására, hanem arra a tényre is, hogy a jövőben ez a termék a tudatalatti szinten a hőshöz vagy a grafikához kötődik.
Ez a technológia lehetővé teszi egy teljes feladatkör megoldását:
-Hozzon létre egy márkaképet oly módon, hogy hozzárendeli azokat a karakterekkel, amelyek kölcsönhatásban állnak a termékkel.
-Növelje a vásárlói hűséget a márkához, ami a képernyőn és a termékeket használó karakterekkel kapcsolatos bízó hozzáállás következménye.
-Tájékozódjon a termék jellemzőiről és használatának és alkalmazásának sajátosságairól.
-Adja át a márka érzelmi összetevőjét. 3
Azonban a Termék elhelyezés technológiája még mindig elég vékony, ezért szakmai használatát igényli, így a hatás pozitív. A szeszélyes, tolakodó Termékmegjelenítés az ellenkező hatást eredményezheti - elrontani egy márka, termék vagy szolgáltatás benyomását, és eloszlathatja a fogyasztókat. A védjegy különböző típusú művészeti munkákra vonatkozó információinak a hatékonysága - akárcsak más esetekben - az alkotók professzionalizmusától függ.
A főbb termékcsatornák között a következők jelennek meg:
Három klasszikus termékmegjelenítési típus, függetlenül az elosztási csatornától.
A Termékelhelyezés mint tudományos technológia tanulmányozása meglehetősen nemrégiben indult el, ezért továbbra is úgy döntenek, hogy csak három klasszikus PP típust választanak ki, függetlenül az elosztási csatornától:
Vizuális PRODUCT PLACEMENT - A nézők csak a terméket, szolgáltatást vagy logót látják.
Az ilyen termékmegjelenítés egy példája egy tojásmentes svájci szeszes italok keretében bemutatott demonstráció Bruce Willis "Mercury Rising" című filmben. A film hőse - egy autista gyerek, csak erre az italra reagált.
Verbális termékmegjelenítés - Jelöljön meg egy terméket, szolgáltatást vagy vállalatot.
Például az "Indiana Jones és az utolsó keresztes hadjárat" filmben a Zippo öngyújtó felismerhető, nem megjelenésében, hanem egy olyan világhírű hangban, amelyet a Dolby Surround tökéletesen reprodukál.
Használat vagy alkalmazás - A színésznő vagy színész bármilyen módon kölcsönhatásba lép a termékkel vagy a szolgáltatással. Az alkalmazással járó megállapodás általában vizuális és szóbeli elemet is magában foglal.
A termék elhelyezésének irányelvei.
A termékelhelyezés, a közvetlen elhelyezés mellett, olyan üzleti területeket is magában foglal, mint:
A promóciós programok fejlesztése és megvalósítása logikusan folytatja a Termékelhelyezési tevékenységeket.
Például a McDonald's cég 3 különböző promóciós kampányt tart évente a játékfilmek számára, amelyek mindegyikét több tízmillió dollárra becsülik. Egy közelmúltbeli példa a Disney-slágerek a "Toy Story-2" és a "102 Dolmatinets".
Játékfilmek és sorozatfelvételek készítése. A termékcsoportok nagyon különbözőek lehetnek:
Játékok (puha játékok, tervezők, rejtvények)
Edények (poharak, stb.)
Ruházat (pólók, baseball sapkák, kabátok stb.)
Írószerek (tollak, ceruza, jelölők, noteszgépek, naplók, gyurma, festékek, ceruzák stb.)
Élelmiszerek (csokoládé, édességek, tejtermékek stb.)
Kozmetikumok (samponok, szappanok stb.)
Italok, beleértve az alkoholtartalmú italokat.
A "101 Dolmatinets" játékfilm kiadása után a Disney filmgyár több mint 130 vállalatnál kötött szerződéseket, köztük McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay és Alpo. 5
Nemrégiben a termékmegjelenítés nem csak az áru megemlítésével vagy használatával jött létre, hanem nagyon gyakran az alaprajz alapjául szolgál. Hasonló termékmegjelenítést nevezünk termékintegrációnak, és magában foglalja a promóciós termék teljes összeolvasztását a munka forgatókönyvével. Ennek a gyakorlatnak a példája lehet a "Comedy Club" népszerű program színhelye, amely nagyon hasonlít a mobiltelefon-üzemeltető MTS vállalati stílusához: piros és fehér színek, kerek formák. Végül is, a semmiért nem az MTS a klub fő támogatója.
A termékmegjelenítés jövedelme.
A "kockázatos üzlet" című film segítségével a Ray-Ban a Wayfarer modell pontok értékesítését 18 ezerről 360 ezer dollárra emelte az első bérleti évben és a második évben akár 720 ezer dollárra is.
Steven Spielberg "Alien" filmje 65-70% -kal növelte a Reese's Pieces értékesítését.
RR sör vörös csík a filmben "céges" a hónap megjelenése után a film az amerikai képernyőn emelte értékesítése ezt a terméket 50% -kal. Néhány héttel később a márkavállalók eladták a Guinness Brewing Worldwide ellenőrző részesedését 62 millió dollárért.
Orosz termék elhelyezés: ez egyáltalán?
Nézzük meg csak néhányat: húzza át a pokolba, árva, szeretlek, ember, Duplicity, "Crank 2: High Voltage", "Ghosts of Girlfriends Past", "Imagine That", "Sorority Row", "A férfi, aki (Válasz Grad), Post Grad, "Szeretlek Beth Cooper", "All About Steve", "Hurt Locker" ), "New York, Szeretlek", "Komplikált", "Road Trip: Bee" pong, törvénytisztelő polgár, fantasztikus Mr. Fox, vicces emberek és párok visszavonulása.
Ezek a számok szintén nem szerepel a hegy másik filmek és tévéműsorok a Mac a show «Regis and Kelly», és a show Jimmy Fallon ismét Mac a TV-sorozat „Office» (The Office) és a "Studio 30" (30 Rock) . Mindenütt csillog a finom alma logó a laptop hátulján.
De ha összehasonlítja a márka megjelenését és az igazi piaci részesedést, akkor a valóságban sok megbízhatatlan jelenséget talál. Például, nem mindig úgy tűnik, igazi megjelenése a vállalat márkák közigazgatási folyosók kórházakban ( „Kórház» / Scrubs) vagy a kormányzati szervek ( »24«, „Törvénytisztelő polgár» / Törvénytisztelő polgár). Bár most, tekintettel arra, hogy az iPad behatolnak a parlamentek és alkalmazások kommunikáció megkönnyítése iDevaysov orvos és a beteg, úgy tűnik, nem annyira szokatlan.
Ami azt a tényt, hogy a megjelenése az Apple márka bizonyos jelenetek nem mindig úgy néz ki, tényleg, Purdy (Hamish Purdy), asszisztens dekoratőr a film „Watchmen» (Watchmen) azt mondta: »Ilyen show« a CSI: Crime Scene Investigation, „az emberek szeretnék tudni, az FBI és a rendőrség munkájáról, a közönségnek van egy elképzelése arról, hogy milyennek kell lennie. A moziban élő valódi rendőrállomások egyszerűen túl unalmasnak tűnnek, sőt "nem igazán".
És mindent megítélve a lista csak nőni fog
Általában ilyen említés esetén a vállalat jelentős összeget szünt meg. Tekintettel a hihetetlenül sok találkozóra, az Apple márkákra a mozikban, nem lehet segíteni megkérdezni: vajon az Apple mindig fizet, hogy a kedvenc karaktered többször is megnyílik egy Macbookon?
Csak azután jelent meg az online logó megjelenése. Azt feltételezik, hogy el lett távolítva, mert a TV adás a show, talán azért, hogy vitáik rendezése HP, amely, ellentétben az Apple-től, fizet a megjelenését a termék a különböző média, TV-műsorok, filmek. Ez a marketing lépés termékmegjelenítésnek nevezik.
Az orvostudomány Dr. House, az elbűvölő Carrie Bradshaw, a vámpír saga szomorú Bellája mindössze néhány példája az Apple átfogó jelenlétének a filmekben. Szakemberek Brandchannel megjegyzi, hogy a közelmúltban az Apple egy kicsit ritkábban kezdett megjelenni a képernyőkön, de csak azért, mert más márkák szorgalmasan alkalmazzák az Apple termékmegjelenítési stratégiáját.
Hogyan kezdődött el, és melyik film volt az Apple legjelentősebb termékmegjelenése?
Rövidzárlat ("rövidzárlat"), 1986.
Bár hosszú ideje nem volt filmművészet, az Apple Macintosh lehet az első olyan számítógép, amelyet kicsomagolhat a képernyőn. Ma ez a termékmegjelenítés történelmi szempontból fontos.
Adok több példát a filmekre, amelyeken az Apple termékek megjelennek:
A sorozat „House” Hugh Laurie ad iPhone 2G, akkor Dr. House azt mondja: „Vagy ez a dolog olcsóbb, mint 25 dollárt, vagy kezdek kételkedni az üzleti stratégia Steve Jobs.”
A film „Túl jó nő a csajom” Molly elfelejti iPhone 2G repülőtérre, ami ezután megkeresi és visszaadja neki, hogy Kirk, amiért hozzárendel egy dátumot.
A "Black Lightning" filmben több karakter használja az iPhone-t.
Zac Efron színész a filmben "Pope again 17" használja az iPhone 2G-t.
Az iPhone 2G a film "Oroszországunk. Tojás a sorsból ", a rendőrök rögzítik Ravshan és Jumshud" történetét ".
A "Vampire Diaries" sorozat szinte mindenkit használ az iPhone 4-en.
Szállás a film, ellentétben a televízió, nem jelenti azt, termelési költségek (videofelvételt kiadások) és a költségeket a fejlődés kreatív koncepciók, és ez a két elem, mint köztudott, igen jelentős.
Így a moziban való elhelyezést a fogyasztók ökológiai értelemben vették észre és emlékeztek rá, mivel műalkotás vászonába szövik.
Sigmund Freud úgy értelmezte az identitást, mint egy jelentős személyiségű személy önazonosságát, akinek a modelljére törekszik. Az azonosítás egy másik személy azonosítása, a kívánt standard tulajdonságok, érzelmek vagy cselekvések önmaguk átadása. Az "én" határainak kiterjesztésével egy személy megpróbálja felemelni magát a másiknak, gondolatait és érzéseit kölcsönözve. 15
A technológiai termékmegjelenítés nagymértékben befolyásolja a nézők, az olvasók, a hallgatók, az internethasználók viselkedését stb.
Tehát a dohányipari vállalatok termékmegjelenítése provokál tinédzsereket a világ minden tájáról a dohányzáshoz. A kozmetikai cégek termékeinek elhelyezése arra készteti a nőket, hogy vigyázzanak a bőrükre, mindenféle krémmel. Az élelmiszergyártók termékmegjelenítése az "egészséges" reggeli, ebédek és vacsorák receptjeit kínálja. A PP-üzenetek befolyásolják a fogyasztót és készen álló példaképek kialakulását, ahol a promóciós termék vezető szerepet játszik a Hero képében.
A következtetés.
A modern időkben a hírnév nagy jelentőséggel bír a vállalatok számára. Tágabb értelemben a hírszerzés menedzsment egy hosszú távú stratégia, amelynek célja a cég és felső vezetői hírnevének megteremtése és erősítése nem produktív
A zbіrniku opublіkovanі Tezi dopovіdey vikladachіv, aspіrantіv hogy studentіv SSMSC vegye sorsa robotі Mіzhnarodnoї NAUKOVO-praktichnoї іnternet-konferentsії vikladachіv, aspіrantіv hogy studentіv "MARKETING megemészteni".