A kép, mint pr-design objektum
A PR megjelenése a képkommunikáció menedzsmentjének szervezeti és intézményi felépítésének színpadává válik. A képalkotás jelensége objektív szükségszerűség az állandóan változó információs térben.
Szűkebb értelemben a kialakulását a kép - egy eljárás, amelynek célja a teremtés az emberek (a képen a közönség) egy bizonyos kép objektum (kép a prototípus, legyen az egy személy, termék vagy szervezet), specifikus értékelését kép formájában vélt vagy tudattalan erről a képről ( a prototípusról), hogy elérjük a közönség képének pszichológiai vonzását.
A képalkotás az üzleti kommunikáció egyik formája a képalkotó és az ügyfél (egy személy vagy egy csoport) között, azzal a céllal, hogy előre meghatározott tulajdonságokkal rendelkező képeket hozzon létre és garantálja végrehajtásának hatékonyságát.
Állapot kép kávéfőző a képalkotás - fényképek Agent - közötti közvetítő imidzhenositelem és imidzhepotrebitelem, amely biztosítja a szükséges észlelés, részletek és a jövőbeni irányát kép folyamat érdekében imidzhenositelya kívül ezeket az érdekeket, vagy ellensúlyozni azokat.
A képkezelés a professzionális szakemberek irányának minősül, amelynek keretén belül a képeket információs hatású termékként hozták létre, amelynek létrehozására irányuló munkát külön irányba, az általános PR
A képalkotás értelmes definíciója: ez egy képalkotó (személy vagy csoport) fogalmi és technikai-technikai akcióinak egy bizonyos rendszere a képkommunikáció vevőkör által célzott közönségének képmására, átalakítására, fenntartására és népszerűsítésére. A képalkotás technológiai meghatározása a képalkotó információs kapcsolata az ügyfélkép, a cél és a hasznos közönségek között az általános képkoncepció keretében. Az irányt tekintve - ez egy olyan tevékenység, amely az információ intenzív bevezetésével és a különböző közönségek számára kiszámítható visszacsatolással jár.
A stratégiai cél meghatározása után a képalkotó stratégiai feladatot állít fel. Ebben az esetben azt javasolják, hogy két egymást kölcsönösen kizáró változatot dolgozzanak ki az események alakulásáról: a célközönség pozitív vagy negatív érzékelésére az ügyfél (a képalkotó létesítmény). Az első forgatókönyvben a végső cél az, hogy a képalkotó tantárgyakat kezdeményezzék a pozitív érzelmek és fellépések felé az ügyfél felé, a hatás elérése érdekében. attrakció. A második változat ellentétben van az elsővel, így meg kell teremteni a fordított reakció - elutasítás, elutasítás, negativitás előfeltételeit. Ebben az esetben egy fordított képet hoz létre. Ezután arra kell összpontosítania, hogy képes legyen a célközönség észlelni és értékigényeiket, amelyek a kampány taktikájának egész összetevőjét határozzák meg. Ennek eredményeképpen a kedvező kép kialakítására irányuló intézkedések teljes struktúrájának alapja a célok fejlesztése és pontos konkretizálása, amely kisebb feladatok megvalósításával valósul meg.
Valójában a képen végzett munka (például egyéni) hat lépésből áll, és megfelel a képtervezés hat összetevőjének.
2. fázis. A társadalom, majd a közönségcsoport, amelyre a képet irányítják, leírását fogják sugározni integritásának, eszményeinek, érdekeinek, sztereotípiáinak, szükségleteinek, hősöknek tekintve. Meghatározzák az érdeklődést, a célcsoport korát, a lakóhelyet, a média iránti elkötelezettséget, az eseményeken / akciókban való részvételt, a szabadidő eltöltésének kedvelt módjait, a felmerülő igényeket. Fogadások: sajtóelemzés, fókuszcsoportok.
Image-kreatív. Az új karakter definíciója, amely bevezeti és részben eltávolítja az előzőt. Az új kép esetében fontos a felismerhetőség, a nemzeti karakter (a célcsoport és a népi folklór karakterek elvárásainak megfelelő), az energia (az erős érzések felébredése), a művészi expresszivitás.
A kép alapja, "keretrendszere" egy olyan küldetésből, célokból és legendákból álló struktúraból áll (és a legenda tartalmaz egy küldetést és célokat). Ezenkívül a megnevezett elemek és teljes aggregátumuk mindegyike megfelelően kifejezhető kijelentések formájában. A legenda a képi forgatókönyv ideológiai magja, a szimbolikus struktúra fő tartalmi összetevője.
Kitöltése képtérben - imidzhesoderzhaschey információ kiadását, töltő bármilyen módon üregek (hiányzó képi információ, amely előírja, töltés akár imidzhenositelya vagy imidzhepotrebitelya illúziók törvények fantáziák érdekeivel összhangban, igények és a tényleges kép jellemzőit fogyasztók). Szükséges az új kép célszerűségének tesztelése az asszociatív kapcsolatok aktiválásával a fókuszcsoport módszerével, mezőinterjúval.
Vállalati képkezelés vállalati PR feladatként. Stratégia és taktika a szervezet képének kialakításában, fenntartásában, terjesztésében és megváltoztatásában a vállalati kultúra menedzsment folyamatában.
A kép tervezése folyamata egy szervezet kívánt képének nyilvánosságra hozatalához.
A képszervezés a szervezet egyes tulajdonságainak megvalósításának folyamata, a közvélemény kialakítása a szervezet tevékenységéről.
A kép ellenőrzése a képszervezés folyamatban lévő munkájának értékelése és korrekciója.
A tudományosan megalapozott munkát a vállalati imázs kezelésénél a modellen kell alapulnia. A saját struktúrával rendelkező kép paraméteres és modellezett. Mivel a modell tükrözi az objektum jelentõs aspektusait, lehetõvé teszi a kép képviseletét különbözõ jellemzõk formájában. A kép jellemzői: az észlelések csoportja; a szervezet észlelt és mérhető tulajdonságainak és értékeinek értéke; a létezés időtartama; tisztaság és stabilitás; a pozitivitás / negativitás mértéke, a létrehozás és fenntartás költségei.
A képmodell fontossága: a képmodell megépítése, a szervezetre vonatkozó konkrét információkkal való kitöltés, a szervezet célzott képének a célcsoportok számára történő "cél" képének egyértelmű azonosítása szükséges a hatékony képalkotáshoz. Csak a modell modellezésének alapja és eredményeként lehet sikeres munkát készíteni a képhordozók létrehozása és optimalizálása érdekében - mind anyagi (szimbolizmus, egységes, a vállalati identitás egyéb elemei), mind virtuális (internetes oldal, médiafedettség). A képminőség modellezése és a menedzsment folyamata a professzionális képalkotás alapja. Meg kell jegyezni, hogy ez a folyamat alapvető és szisztematikus ismereteket igényel a menedzsment, az elmélet és a menedzsment, marketing és menedzsment döntések területén.
A képalkotó komponensek monitoring rendszerének magját információs modellek alkotják. Egyes szervezetekben vannak olyan adatbázisok és döntéstámogató rendszerek, amelyek a szervezet képének értékelésére és optimalizálására szolgálnak.
A piaci környezetben lévő üzleti szervezet képének létrehozása piaci megközelítés alapján történik, integrált marketingkommunikációt alkalmazva. Nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy a marketingkommunikációs eszközök mindegyikének van erőssége és gyengesége. Ezeknek az eszközöknek a rendszerintegrációja (az idő és a használat szekvenciája, a költségvetés megosztása között) biztosítja mindegyik eszköz előnyeit, és kiegyenlíti a hiányosságokat.
Ezek a sajátos jellemzők tükrözik a vállalati kultúrát - értékeket, ítéleteket és magatartási normákat. A szervezeti "életstílusban" a vállalati identitás megtörik. A szervezeti stílus a vállalat életmódja, "időtöltés", anyagi, pénzügyi, információs, emberi és egyéb erőforrások felhasználása.
Miután meghatározta a vállalat "természetét", döntést hoz arról, hogyan közvetítik ezt a "karaktert", amely kedvezően különbözik a többiektől a célcsoportokig. Hogyan lehet a vállalat valós értékeit elérni a nyilvános csoportok számára? Ebben a szakaszban kialakul a vállalati identitás. A vállalati identitás a kommunikációs eszközök rendszere - nevek, szimbólumok, jelek, logók, színek, mítoszok, rituálék, a vállalat egyéniségének kivetítése vagy tükröződése (mindez ami a vállalati identitásra vonatkozik). A vállalati identitásnak tükröznie kell a vállalat küldetését, szerkezetét, üzleti tevékenységét és igényeit.
A vállalati identitással kapcsolatos munka olyan fontos, hogy gyakran strukturális változásokhoz vezet, egy olyan szervezet irányításában vagy áthelyezésében, amely más piacokat szolgálni kíván. Így megváltozik a "személyiség", vagy a szervezet egyénisége. A stratégiai vállalati identitás, a stratégiai vállalati identitás koncepciójának létezésének ténye azt bizonyítja, hogy stratégiai fontosságú a vállalat sikere szempontjából.
És csak a vállalati identitás és a vállalati kommunikáció (marketing, beleértve) használatának eredményeként vállalati képet jelent.
A kép jellemzői: az észlelések csoportja, a szervezet észlelt és mérhető tulajdonságainak egy csoportja. Jellemzői a tulajdonságok és súlyuk értékei, a pozitivitás / negativitás szintje, az optimizmus, a működési irányok és a kép létrehozásának és fenntartásának költségei.
A képmodell felépítése és a szervezetre vonatkozó konkrét információkkal való kitöltés, amely a szervezet célcsoportjainak "célképét" egyértelműen azonosítja, a képalkotás hatékonyságához szükséges. Csak a kép modellezése alapján és annak eredményeképpen lehet sikeres munkát végezni a kép anyaga és virtuális média létrehozása és optimalizálása érdekében.