A helyettesítés marginális aránya
A helyettesítési határ arány olyan intézkedés, amely bemutatja az áruk maximális mennyiségét, amelyből a fogyasztó megtagadja egy másik árucikk egy további egységének beszerzését. Az árucikk fogyasztásából származó hasznosság növekedése egyensúlyban kell, hogy álljon egy másik árucikk fogyasztásának csökkenésével, és így tovább. Végső soron az ilyen helyettesítések ugyanolyan szintű hasznosságot biztosítanak a személyes költségvetés egyenlő mértékű monetáris költségeinek egysége számára. A racionális vevő vásárlói nemcsak a felcserélhető árukat, hanem ezen áruk árát is növeli, növelve monetáris költségeik hasznosságát. Pontosabban, az árak lehetővé teszik az áruk kölcsönös helyettesítésének arányát. Az egyik termék másikba történő helyettesítésének marginális üteme (MRS) egyenlőnek kell lennie a helyettesíthető áruk árainak arányával. Például, ha X és Y olyan termékek, amelyeknek a fogyasztó helyettesítő maximalizálása érdekében a hasznosságát saját pénzt a költség a fogyasztás, ez vezérli a norma a csere, ami a következőképpen fejezhető ki:
Végső soron a racionális fogyasztó hasznosságának maximalizálása a személyes költségvetésének ilyen eloszlásával érhető el, amikor az egyes pénzmennyiségek egységenkénti haszna minden egyes vásárolt termék esetében azonos. Ha a segédprogram egy további egység készpénzt költségek termék X nagyobb, mint a monetáris egység költsége a termék Y, akkor a fogyasztó maximalizálja a teljes haszon miatt növekménye áru- X és fordítva.
Fokozatosan, a határhaszon A vásárolt áru csökkenni fog, és a fogyasztó csökkenti a növekmény készpénz költségek vásárlásra eloszlatja azokat más termékek, amelyek már magasabb határhaszon neki.
A pénzköltség állandó költségkeretből történő újraelosztása a fogyasztó számára biztosítja az egyensúlyt és a maximális jólétet, amikor az egyes kiegészítő pénzegységek marginális hasznossága megegyezik az összes vásárolt áruval.
Nyilvánvaló, hogy az elv Cash költség egyenlő határhaszon sérül, ha a határhaszon, például az X terméket, kétszer, és a határhaszon áruk Y háromszor magasabb, mint az ára. Elvének megsértését, mert az egységnyi pótlólagos készpénz áruk költsége Y hozza az ügyfelek több teljes közmű, mint kiegészítő pénzegység készpénz költségek termék X. Ez az, amiért a vevő kapcsolók a készpénz költségek az X terméket, ahol a relatív hasznosságát alacsonyabb nyersanyagárak Y, ahol viszonylag nagyobb hasznot hoznak. Az áruk hasznossága közötti különbség a vevő egyfajta "racionális hatása" formájában valósul meg. Ezért egy racionális vásárló megváltoztatja kiadásának irányát és értékeli az újonnan létrehozott helyzetet. Végül is, az Y további áruk vásárlása csökkenti a termékhez kapcsolódó minden egyes további pénzegységből származó marginális hasznot (a csökkenő marginális hasznossági törvények törvénye). Ugyanakkor az X árucikk fogyasztásának csökkenése következtében a felhasznált pénz marginális haszna nő. Így a fogyasztó megközelíti a valódi egyensúlyi pontot, folyamatosan kiszámítja és "játssza" a különböző áruk hasznosságának különbségét. Mint látható, az egyensúlyi állapot, amikor a vevő elégedett, és szeretnék elérni a pont megegyezik a határhaszon egyes valuták fajlagos költsége az egyes termékek által mért aránya ezen termékek ára.
MARKETING. A marketing alapjai