Márkatörténet Sela, brandpedia - története a márka és a legjobb reklám
Megosztás VKontakte on Megosztás a Twitter-en
SELA A céget két testvér - Boris és Alexander Ostrobrod Pekarsky a '90 -es évek elején. A nevét nem véletlenszerűen kiválasztott. SELA héberül azt jelenti „rock”. Ma, a cég tényleg, mint egy szikla. Legalábbis a CIS, ahol együtt Benneton és „Gloria Jeans” a legnagyobb ruházati lánc Oroszországban és a FÁK országokban. És elkezdte a történet SELA azzal a ténnyel, hogy Boris Ostrobrod költözött Izraelbe.
Az első termékek forgalmazott testvérek - a fürdőruha. Ez velük, mondhatnánk, kezdte történetét SELA. Bár, persze, ebben az időben körülbelül minden márkájú ki a kérdést. Ostrobrod testvérével csak eladni a készterméket orosz kiskereskedők.
testvérek tanult elég gyorsan, hogy Oroszország örvend a legnagyobb a kereslet, és elkezdte, hogy készítsen csak ezen áruk. A kiskereskedők váltották áruházak Szentpéterváron. Itt az ideje az alapító a cég, amely az Angliában bejegyzett néven SELA.
Aztán meg a horizonton a kínai.
Tény, hogy a Kínával való együttműködés kezdődött az a tény, hogy Borisz találkozott orosz kínai kereskedelemben részt vevő. Azok csökkentették azt egy üzletember Hong Kong, aki szerződést kötött a termékértékesítés Ostrobrod. SELA'y Alapítók hitték, hogy meg lehet valósítani Oroszország, legalábbis egy bizonyos mennyiségű kopás. Ezen túlmenően, ez volt az első felében a 90-es évek, és Kína együttműködni Oroszországgal egy viszonylag enyhe körülmények között. Különösen akkor előbb áruk piacra, majd fizetni érte. Nagyrészt köszönhető ez a rendszer az együttműködés SELA és még egy esélyt, hogy vásárolni a kínai áruk.
Ugyanakkor a kínai nem volt szükséges az emberek: ők gyakran sérülnek feltételek helyett két konténer ruhát SELA kaphat több mint 10. Azonban a testvérek úgy döntött, hogy megpróbálja eladni mindent. Ez történt. Kezdve a saját üzleti, a hitel, hogy elment vásárolni ruhát Izrael Ostrobrod Sütés és költözött a jobb együttműködést a kínai, ahol tudtak, hogy egy ingyenes termék a piacon, és az után fizet.
Veszünk termelés saját kezébe
Azonban a dolgok messze nem volt tökéletes. Termékek, amelyek hozták a Kínából származó, nem mindig volt a minőség, és általában nem szeretik Boris Ostrobrod. Ekkor úgy döntött, hogy annak érdekében, hogy mire van szüksége, és teljes ellenőrzése alatt a minőség, meg kell teljes mértékben figyelembe a teljes gyártási folyamatot a saját kezét.
Ez nem csak a minőség, hanem a fogyasztók igényeit. Kínai áru nem egyezik meg pontosan, hogy mit szeretne látni magad Petersburgers. Ezért az alapítók vett egy határozott döntést - hogy a termelésüket.
Úgy döntöttek, hogy indítsa el a termékek előállítása Kínában. Miért ott? Először is, ez volt a viszonylag olcsó, másrészt a kínai már minden. Mire már együttműködött számos híres márka, és mivel sok növény lehet a lehető leghamarabb, hogy bármilyen érdeke az ügyfél modell.
SELA cég szerencsés. Abban az időben, amikor belépett a kínai piacra, a gyárak harcoltak az ügyfelek számára. Ma a helyzet fordított - forgalmazók harcolnak egymással, hogy hozzáférjen néhány a legjobb gyárak Kínában, ahol valóban ezt a munkát előkelő.
Vajon mi Ostrobrod sokszor rámutatott, hogy általában, a kínaiak egészen pontos ember, és kellemes velük dolgozni. Néhány meglepetés ritkák, de nem történik. Meg kell érteni, hogy Kínában, lehet, hogy problémái vannak a villamos energia, amely miatt a termelés leállhat egy darabig. Ez nem tartalmazza az időjárási viszonyok, mint a földrengések, vagy bármilyen szélsőséges hőmérsékletnek, ami megállíthatná a munka. A probléma az, hogy sok kínai gyárak egyszerűen nincs légkondicionáló, és nagyon meleg időben a munka lehetetlenné válik.
SELA kezdett dolgozni kifejezetten erre a fogyasztói szegmens kínál jobb termékeket (legalábbis ami az érzékelés). Ezen túlmenően, a márkanév van írva latin betűkkel, hanem azért, mert egy csomó ember vette, hogy egy idegen nyelvet, hogy csak növelte a bizalmat a polgárok SELA. Bár minden orosz hitt idegen dolog jobb, mint a hazai.
Ennek eredményeként - komoly veszteséget a pénzügyi feltételeket, de sok új ügyfelek, akik értékelni tudták a termékek minőségét. Sokan meg fognak térni, újra és újra SELA boltban. Ettől a pillanattól kezdve, hogy elkezd nőni a népszerűsége a márka Oroszországban. A vállalat megkezdi előmozdítása révén franchise.
Bővítése üzletek nem megy olyan gyorsan, ahogy azt az alapítók egészen addig a pillanatig, amíg rájöttek, hogy szükség van valamilyen módon változtatni a fogalma SELA. A kis üzletek, hogy sikerült megállapodni, Szentpéterváron nem voltak kedvezőek a főváros lakói. Ettől a pillanattól kezdődött a bővítés az áruházlánc SELA. Úgy állt ki lényegesen nagyobb alapterületű, mint korábban.
Érdemes megjegyezni, hogy ugyanabban az időben volt egy visszatérő a márka. Ha mielőtt a SELA család-orientált, hogy mára a hangsúly a fiatal és aktív emberek 16-30 év.
Ekkor kezdődik aktív bővítése hálózat üzletek nyitva a franchise-alapon. Érdekes, hogy a SELA kezdett el dolgozni ebben a rendszerben. A vállalat nem veszi royaliti és egyéb kifizetések. Minden SELA partnerek csak árut vásárolt egy nagykereskedelmi cég, miközben ők maguk melyik termékeket eladni (SELA termel mintegy 100 gyűjtemények évente). Persze, voltak bizonyos szabályok. Különösen ami a belsejében a boltban, és az, hogy el lehet adni őket - semmi, de a ruhák alatt SELA márka.
A szervezeti struktúra SELA is kiderült, nagyon sikeres. Így a termelés teljesen kiürült Boris magát Ostrobrod a központi iroda Izraelben. Marketing és promóciós Alexander Sütés foglalkozó központi orosz hivatal. Az maga a termelés Kínában található, és a piacok. ma kiterjed mintegy 14 országban, amely figyelembe a legtöbb országban a FÁK. Ahhoz azonban, hogy egy ideje már SELA próbál eladni ruháit Kínában és Lengyelországban. És Boris Ostrobrod szorosan követi divatirányzatok Párizsban. A vágy, hogy adja meg az európai piacon nagy SELA. Major tőke támogatása Oroszországban van. Akkor miért nem próbálja meg?
És most a cég igyekszik a kezét is, az új piacok - a cipőgyártás és illatanyagokat. Hamarosan lehetséges lesz, hogy tudja, hogy ő kapta meg.