gerillamarketinghez
ALKOHOL: A hazai piac telítve van az ugyanolyan típusú vodka márka. Másolók ismert márkák sovány a krém valaki másnak a sikerét. Nyilvánvaló, hogy a mai napon, és még a plágium nem egy bonyolult plágium minden esélye megvan a sikerre
És most a piac telített, „áru-ikrek” szinte azonos nevű és hasonló csomagolásban. Hamisítás elkezd „dolgozni” meghúzásával a fogyasztó részéről jól ismert márka. A minőség a psevdotovarov általában messze nem tökéletes, ez árnyékot vet a másolt márka.
A pozitív hatás a kiadás stratégia „márka-parazita” nem lehet alábecsülni. Használja már jól ismert márka sokkal könnyebb, mint hogy ez így. Például TM „Five Lakes követői látta a szupermarketben hasonló palack címkéjén és a fülbemászó név” Thousand Lakes”, csak azt, hogy megkóstolja az új terméket. És, sajnos, nem minden vásárló fizeti a figyelmet arra, hogy „ezer tó” termel nem LLC „Szibériai Alcohol Group”.
„Valaki másnak a sikeres le¬ka¬lo és dolgozni rajta, persze, könnyebb - mondja a PR-igazgatója GC” Russian Alcohol „Alexander Cow. - És mivel a hiányosságok a mi jogszabályok, ha az eljárást a szabadalmaztatási védjegye késleltetett hónapokig, becstelen üzletemberek összesen hat hónapig nyugodtan másolatot és utánzás. "
Tehát mi a titka a jólét a vezető vodka márka? Hogy az alkohol ipari vezetők képesek voltak legyőzni tucatnyi versenytársai?
Először is, szüksége van egy helyes megközelítés, hogy a tervezés és elhelyezése a márka, amely nem csak emlékeznek a fogyasztó, hanem tesz neki erős pozitív érzelmek, serkenti a több vásárlások. Tehát, a siker kulcsa TM „Zöld Mark” volt az ébredés a „klasszikus szovjet vodka és fogyasztási kultúra”, valamint az ezzel járó hangulatát „nyugalom és a béke.” Nosztalgia a jó, feledésbe merült 1960. és 1970., „amikor a víz átlátszó volt, és jó emberek” - szoros és fontos a fogyasztó fogalmát vodka. Az alkotók a TM „Five Lakes” megközelítette a kérdést bemutató a márka szempontjából a fájdalmas probléma - visszatérés az érintetlen természet tisztaságának. Előmozdításáról „Five Lakes” alapul a hangsúlyt az egyedi tulajdonságai a víz, felhívja a szélén a szibériai kristály tavak és érintetlen tajga. És hogyan lehet a lakosok nagy városok, nehogy környezetbarát termékek vásárlása! Egy másik példája emlékezetes TM - vodka „Putinka”, amely nem igényel többlet PR. Név, utalva a makulátlan hírnevét egy erős elnök a lehető leghamarabb hozta TM a legjobb eladók.
Tehát, figyelembe véve az összetettsége és bonyolultsága egy erős lánc „márka - fogyasztó”, egy nap a vállalatok csak frank plágium. Bár ezek közül néhány még tovább ment: az „áru-ikrek” hívják nem utánzás, és ragaszkodás bizonyos tendenciák. Vékonysága miatt az él, hogy különbséget elég nehéz. „Van olyan dolog, mint” megtévesztésig hasonló”. Azt, hogy egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi, hogy egyértelműen meghatározzák, amikor utánozza egy bizonyos tendencia, és ha van egy őszinte plagizálás „- mondja a” Russian Alcohol”. „Ha a fogyasztó érzékeli egy adott márka, mint egy önálló termék, - mondta Dmitrij Barsukov - itt talán beszélhetünk trendeket. De amikor megvette egy kis vodkát a tény, hogy ez hasonlít valami ismert, de olcsóbb - ez a lopás. "