Ambush Marketing - Marketing egy kis költség
A verseny - ez a folyamat engesztelhetetlen és kemény. Ezért a gyártók és a forgalmazók gyakran folyamodnak meglehetősen etikátlan kapcsolatban a végső fogyasztó eladásösztönzés módszerekkel. Az egyik ilyen módszer az úgynevezett parazita marketing.
A technológia egyszerű. Gyengébb gyártó, akiknek a termékei nem hozhat létre az egyenlő verseny fejlett termékek, a legendás és a jól ismert márkák, egyszerűen másolja néhány jellemzője elismert márka. Sokszor nem veszi át:
Természetesen tiszta formában, lehetetlen másolni (bírságok és peres a tulajdonos a márka elkerülhetetlen). A jogtulajdonosok nem tűri a nyílt hamisítása termékeiket. Így a piacon, és vannak „mutánsok áru”, vagy más szavakkal - paraziták. A felületes vizsgálata számukra rendkívül nehéz megkülönböztetni az eredetitől: gyakorlatilag azonos külső jegyek nem biztosítja a képességét, hogy gyorsan felismerni a „parazita” vizuálisan.
Ne feledje, a legendás abidas sapka és cipők pumma, szó szerint elárasztják a piacok és üzletek közepén a 90.. Ez egy tiszta parazita marketing ő kesztyű élettartamát.
Természetesen, hogy ezek a gyümölcslevek márkák foglalják elég nagy a piaci szegmensben területén CIS. És ahogy a természetben, nem ad többit versenytársai. A számítás a gondatlanság a vásárlók Társaság „BORODINO” elindított egy termék, amely lényegét tükrözi gerillamarketinghez. Róla beszélünk részletesen figyelembe véve a példát fő jellemzői, hogy árut paraziták.
A nevét az új termék képződött kellően eredeti. Fedezésére nagyobb piaci szegmensben, a marketingesek úgy döntöttek, hogy összeállítja a nevét brand-vezetők. Így született meg egy új márka a lé - „7Ya”.
Ötvözi a jellemzői mindhárom fajta brand-vezetők, az új márka egyszerűen „ítélve” a rövid távú siker. A feltételek a piaci telítettség és a nagy verseny, ez nem rossz eredmény.
Tény, hogy ebben a szakaszban - a futást, a rövid távú - és megáll a legtöbb gerillamarketinghez kampányokat. A legtöbb időt ez csak az egyik oka - hiánya alapok fenntartása a termékek minőségét a megfelelő szinten. A felhasználó szinte azonnal felismerik a megtévesztés és a termék soha nem tér vissza.
Ambush Marketing - Marketing egy kis költség. És célszerű használni, ha a cég elég erőforrás fejlesztése és fenntartása, saját márka. Általános szabály, hogy az áru-parazita hozamok termék-vezetője. És ez annak köszönhető, hogy gyors kivonását a piacról.
De ne feledkezzünk meg a másik oldalon. A helyzet, amikor egy parazita termék nem rosszabb, mint az értékesítési vezetők is sor kerül. Ebben az esetben az új márka - és valójában származik a jól ismert márkák - sikerült nyerni egy helyet a nap alatt piacra. Ez az arány azonban általában nem több, mint 5-10%.
Tartsuk szem előtt, hogy ha egy cég úgy dönt, ezt a módszert a promóció egy parazita marketing, szándékosan megy a fogyasztók megtévesztése, hű másik márka. Ha a termékek minőségét olyan szinten, hogy a csalás mehet észrevétlenül. Majd látni fogjuk, a második lehetőség fejlemények a fenti elérhetőségeken. Ha a minőség nem felel meg a vásárló elvárásainak, akkor látni fogjuk, a forgatókönyv №1.
Az ilyen parazita marketing, és ezek az eredmények és következmények. Ezért a megközelítés ez a módszer a promóció szükséges nagyon óvatosan, megfelelő célokat és értékeli azok termelési kapacitását. Távú potenciál és az előnyök nyilvánvalóak. De megéri a megcsalt fogyasztói bizalom? Ez itt a kérdés. És minden vállalat felelős azért, hogy ez a maga módján.