Elméleti szempontból a fejlődés stilus szervezet - arculat
Szintén együtt az ideológia, hogy kell befektetni arculat, meg kell felelnie az elvárásoknak a célközönség, „játszanak együtt” az ő felfogása a termék / szolgáltatás. Sok ügyfél, rendelés fejlesztése arculat, ez jelzi a rövid két kulcsszó: „drága” és „szilárd”. Ebben a tevékenységi körben a vállalkozás nem számít. Előfordul, hogy egy cég értékesíti az árukat a gyermekek számára, látja, hogy a védjegye stílusa szigorú és igényes.
Ezért a vállalati identitás - egy alapeleme az elhelyezése a vállalkozás. Bemutatjuk a saját stílusát, a cég tájékoztatja az ügyfelet az információt magukról. Tehát ez segít gondolkodni a cég. És a legfontosabb dolog: a vállalati identitás - a kommunikációt az ügyfél [6, p. 146].
Az arculat, van egy másik fontos jellemzője - ez képes létrehozni egy képet a cég, a lehető legközelebb a fogyasztó számára. Ez lehetővé teszi a vállalat, hogy eladják a termék / szolgáltatás előtt a vásárlás dátumát ebből a termékből. Mint tudod, az emberek hamar emlékszik minden tárgyat, amely a legjobban megfelel az ő elképzeléseit, a legjobban megfelelnek a követelményeknek a személy az objektumot.
Ha a kép a cég, létre a segítségével a vállalati identitás, közel lesz a fogyasztó szintű lojalitás a cég növekedni fog minden új pálya, mielőtt a vásárlás dátumát. És a hűség a célközönség, viszont azt eredményezi, hogy legalább megszilárdítása, valamint a maximum -, hogy a növekedés a vállalati értékesítés.
Arculat, a cég a következő előnyöket biztosítja, hogy elvégezzük a következő funkciókat tartalmazza:
1) a javuló vállalati szellem, az egység a munkavállalók és megteremti a tartozás érzését egy közös ügy, hozza a vállalati hazaszeretet;
2) pozitív hatása az esztétikai szinten, a megjelenése az áruk és az üzleti helyiségeiben;
4) jelzi a fogyasztó most felelősséget vállal az előállított termékek;
5) jelzi a nyilvánosság stabilitását és fenntarthatóságát, a vállalkozás;
Ha összeadjuk az összes előnyeit a vállalati identitás, akkor ez egy komoly eszköz ami a kedvező képet a cég, márka image. Valószínű a cég, csak a kezdete annak tevékenységét, nem lesz képes elérni a teljességet néven ismert jelenség arculat.
A fő elemei a vállalati identitás:
# 45; védjegy;
# 45; tulajdonosi betűtípus felirat (embléma);
# 45; aláírás blokkot;
# 45; vállalati szlogen (szlogen);
# 45; vállalati szín (ek);
# 45; tulajdonosi betűkészletek;
# 45; Corporate Character (vállalati hős);
# 45; állandó áldozójává (cégek szembe);
# 45; más márkájú állandók [19, p. 201].
Védjegy (más nevek :. Szolgáltatási védjegy, kereskedelmi név, védjegy, angol védjegy) központi eleme a vállalati identitás. Védjegy (TK) egy rendes vizuális, verbális, hangerő, hang jeleket vagy ezek kombinációi, amelyek azonosítására használt tulajdonosának TK termékeiket. Tulajdonosának kizárólagos használati jogát védjegye nyújt jogi védelmet az államtól.
Márkás betűtípus felirattal (logo) - az eredeti jel a teljes vagy rövidített neve a vállalkozás, termékcsoport vagy egy adott terméket. Általános szabály, hogy a logó áll 4-7 leveleket. Négy öt védjegyek bejegyzett pontosan alakított logó.
Corporate blokk egy hagyományos, gyakran használt kombináció több branding. Leggyakrabban ez ikonikus TK (címsor embléma) és a logó. Így a vállalati egység egyik idegenforgalmi vállalkozások stilizált nyomtatást, ami általában fel a vízum vagy a határátlépést. Mindenki, aki valaha is a kezében tartott útlevél, azonnal felmerülő együtt a kaland és az új tapasztalatokat.
Corporate blokk is tartalmazhat a teljes hivatalos neve a cég, a postai és banki adatokat (például fejléces). Előfordul, hogy a készülék tartalmaz egy vállalati szlogen. Corporate szlogen (szlogen) most folyamatosan használják az eredeti mottója. Néhány szlogenek regisztrált márkanevei.
# 45; szlogen kell szervesen illeszkedik a vállalati identitás a tulajdonos, és hozzájáruljon a kialakulásához a képet;
# 45; szlogen szükségszerűen figyelembe kell venni a célközönség, clientelistic cég piaci, érthető és közel a közönség;
# 45; szlogen kell arra is - így a rövidség kedvéért;
# 45; szlogen kell az eredeti;
# 45; szlogen legyen intenzív érzelmi;
# 45; szlogen kell zárni a kettős értelmezés;
# 45; szlogen meg kell egyeznie a stílus az élet, értékrend időpontjában fennálló annak használata [19, p. 203].
Corporate szín (ek) is lényeges eleme a vállalati identitás, az egyik része a teljes képet a vállalati image. Színes teszi branding vonzóbbá, jobban emlékezett, így, hogy egy erős érzelmi hatást. Corporate szín elleni jogi védelem megfelelő védjegy bejegyzési ezt a színt. Ne feledje azonban, hogy ha a védjegy színes teljesítmény, csak ez a szín lesz védett. A regisztráció során a védjegy fekete-fehér változat, akkor védett lejátszás közben bármilyen színben.
Corporate font kit is hangsúlyozzák a különböző funkciók a márka image, kialakulásához a vállalati stílus. A font is felfogható, mint „férfias” vagy „nőies”, „könnyű” vagy „nehéz”, „elegáns”, vagy „durva”, stb
Egyéb különlegességek állandó. Egyes elemeit a cég tevékenységét, beleértve a kommunikáció területén, azzal jellemezve, állandóság, kötő és hosszú távú használatának természetét, és játszani egy ilyen fontos alakítója a vállalat imázsát, ami annak tulajdonítható, hogy a corporate identity elemek:
# 45; különböző vállalkozások emblémák nem kaptak semmilyen okból, a jogvédelem és nem védjegyei;
# 45; saját tervezés jellemzők;
# 45; eredeti ikonok - elvont grafikai jelek (például, hogy a szálláshely-szolgáltatás, a turisztikai iroda a vállalkozás);
# 45; egyes belső standardok. Például hatalmi vállalkozások a turizmusban - a szolgáltatás minősége, a szobák tisztasága, kifogástalan udvarias személyzet, stb.;
A fő hordozói a vállalkozás működhet stílus:
# 45; irodai elemek (fejléces papír, borítékok, mappák, nyilvántartások, notebook, asztali naptárak, papírok tömbök feljegyzések stb);
# 45; azt a propaganda (propaganda tájékoztatót, regisztráció Szobák sajtótájékoztatók, transzparensek stb);
# 45; kiállítási stand;
# 45; dokumentumok és azonosítás (jelvény, névjegykártyák, bizonyítványok személyzet áll a személyzet kitűzők, meghívók stb) [7, p. 462].
Módszerek alkotó arculat
Létrehozása arculat a cég egy összetett folyamat. Csak miután a társaság alakult ki közös koncepciót, akkor elkezdik fejleszteni az alapvető összetevői stílusban. Megfelelő fejlődését a vállalati identitás összetett kreatív és szervezési folyamatot. Szervezet azonosítása, az egység elegáns megoldás - a fő feladata a tervezők, akik dolgoznak a külső kép a vállalat [2, p. 16].
1.1 táblázat - Rövid fejlesztésére arculat
8. Mi a hang, amit el kell betartani?
Megjegyzés. Forrás: [6, p. 158].
Brand útmutató leírja az attribútumok a márka, amely a fogyasztó érzékeli, emlékszik, felismeri a márka, és létrehoz egy pozitív képet. Ez a szabályozás (pozíció) a cég (vállalati) style - egy gyakorlati útmutató a vállalat által alkalmazott branding, kommunikáció és annak értékeit.
A szabványos munka végrehajtásáról szóló vállalati típusú szervezet magában foglalja a következő tevékenységeket:
1) eloszlása megbízások teljesítéséről szóló arculat;
2) az elosztó belső magyarázó levél arculat;
3) lebonyolítása belső szemináriumokat arculat;
4) képzés titkárok;
5) Az iroda a cég regisztráció a vállalati stílus;
6) gyártására alkalmazott a cégnél stílusa, a ruházat, részt vesz a termelés vagy a cég készletei;
7) nyilvántartása ajtó plakkok és feliratok cég a vállalati stílus;
8) a kérelmet a corporate identity elemek a termékeket a cég;
9) termelés emléktárgyak a corporate identity elemek;
13) honlapján a corporate identity elemek;
14) használatát a vállalati identitás, miközben részt vesz konferenciákon, kiállításokon, különleges események [6, p. 77].
A bevezetés a vállalati identitás fordul evolúciós nemcsak keretében átfogó kommunikációs stratégiát az kialakulását a kép, hanem egyszerűen a gazdasági tevékenység során. Ezért összehangolt lépéseket kell, hogy támogassák a megfelelő vállalati identitás nem. Sokkal fontosabb - iránti tiszteletét és helyes alkalmazását. Így a fejlesztés arculat lényeg illetékes megfogalmazása a probléma, ami hagyományosan készült formájában egy rövid.
A bevezetés a vállalati identitás tartalmaz egy sor olyan konkrét tevékenységek, amelyek betartását hatékonyan és rövid idő alatt megvalósítani tervezett termékek elemekkel arculat a mindennapi üzleti folyamatokat. Felfedezése előtt az arculat a vállalat kell meghatározni, hogy mi a küldetése egy adott cég.
Kép - ez nem csak egy nyilatkozatot, hogy milyen cég vagy a termék jó. Kép - kanyargós nagyon speciális szervezetek és tippeket, hogy mi ez a cég - kicsi vagy nagy, modern vagy régi hagyományokat, összpontosított nyugati szabványoknak vagy orosz gyökerek, hangsúlyozva annak stabilitása és dinamizmus, a tapasztalat és a fiatalok, és még sok minden más. A kép áll, számos jellegzetességet, a kép integritása határozza meg az összhang az alkatrészeket. Bármely cég fontos a benyomást kelti a jó és tisztességes, de ez még nem minden [11, p. 87].
Miután a művelet alapja az egyszerűtől az összetett, arculat fejlesztés van osztva több szakaszban azok ellenőrzési pontok. Partition szakaszában lehetővé teszi a rugalmasabb felhasználását a költségvetés a fejlesztési arculat és ellenőrzi a szakaszában kialakulása.
Három szakaszban a fejlődés a vállalati identitás:
1) logó. Kifejlesztett legalább három lehetőség a logó. Miután az ügyfél kiválasztja az egyik lehetőség, működése folytatódik logóval kívánsága szerint.
3) Corporate színű. Brand színben kapható digitális értékeket az alapvető színpaletta (CMYK, RGB, Pantone (R) szilárd bevonattal.)
Második lépés: a fejlesztés alapvető vállalati stílus.
1) az üzleti vállalkozás formájában.
4) A faxot.
A harmadik szakasz: a fejlesztés a kibővített vállalati identitás.
# 45; Folder előadások;
Így az arculat kialakítása - ez időigényes és munkaigényes folyamat, amely megköveteli a gondos előkészítés. Vannak média arculat, amely segít létrehozni egy kedvező képet a cég. A bevezetés a vállalati identitás tartalmaz egy sor olyan konkrét tevékenységek, amelyek betartását hatékonyan és rövid idő alatt megvalósítani tervezett termékek elemekkel arculat a mindennapi üzleti folyamatokat.
Miután hatékonyságának értékelése specifikus elemek arculat, ügyeljen arra, hogy elemezze a változásokat vélemények és attitűdök a célközönség. A fő módszer itt: tömeges felmérések és közösségi felmérések előtt és után kialakulhatna egy vállalati stílus. Értékelésekor a gazdasági eleme a PR, gyakran technikákat használnak, mint tömeges felmérés, fókuszcsoportok, piackutatás, stb
Összefoglalva, az 1 fej az alábbi következtetéseket:
2) létrehozása arculat - munkaigényes folyamat, amely megköveteli a gondos előkészítés. Vannak média arculat, amely segít létrehozni egy kedvező képet a cég. Minden média stilus elemnek rendelkeznie kell saját stílusát, amely magában foglalja: logó, a vállalati szín, a vállalati font és így tovább.