Pr-technológiák hatékony nemzetközi kiállításokon és fórumok

Ma a vezető a legnagyobb vállalat fontolgatja a kiállításon való részvétel részeként létrehozása hírnevét és stratégiai képet.

Ebben a cikkben nézzük meg azokat az eszközöket PR, hatékonynak bizonyultak a nemzetközi kiállításokon, fórumokon.

Miért vesz részt nemzetközi kiállításokon?

Lehetőség, hogy közvetlen kapcsolatot és személyesen aktuális kérdések megvitatása vonzza a résztvevőket, hogy a nemzetközi kiállításokon, fórumokon. Ennek során az ilyen tevékenységek vállalatok jelenlegi új projektek, aláírja a megállapodást az együttműködés, megismerkednek az új technológiák és az üzleti partnerekkel.

Általában a kiállítás ma két nagy csoport:

• magasan specializált. ahol versenytársak bemutatott egyik szegmense az ipar, dolgozó b2c szegmens;
• iparban. képviselő cégek kapcsolódó szakmai területeken.

Ma, a méret bármilyen nemzetközi események bizonyul a méret, fórumok, beleértve a kiterjedt vitafórumok, a jelenléte a vezető tisztviselők és a régió legnagyobb cégek. Példaként a szentpétervári gazdasági fórum, vagy a Nemzetközi Befektetési Fórum Ingatlan PROEstate, amely szintén zajlik Szentpéterváron. Ma tehát, méltó Amellett, hogy a programot a kiállító cég fejlesztése és megvalósítása PR-kampányt.

Előállítása PR-kampány a run-ig a kiállítás

Eszközök PR használt kiállításokon függően változhat a célok és meghatározott vállalat által a kiállításon. Előzőleg meg kell adnia a célközönség. amely fogják irányítani és jövőbeni tevékenységét. Ez lehet:

1) Business Partners (meglévő, az új és a potenciális);
2) A szakértői közösség és hatóságok képviselői;
3) a végfelhasználók. Természetesen a kiállítás gyakran kerül sor a B2B, de a kiállító cégek a lehetőséget, hogy tartsa be a reakció látogatók a termék, a csomagolás, a márka és így tovább.

Miután meghatároztuk a célközönséget, akkor láthatjuk, aki hivatalosan is megnyitja a kiállítást. talán ez a személy érdekelt a cég vagy annak termékeit. Célszerű megállapodni, hogyan álljon benne van az út megkerüli a kiállított, amely mindig követően tartott hivatalos megnyitó. Így egyidejűleg képes vonzani a figyelmet a megfelelő személy, és az újságírók. Lefolytatni az ilyen tárgyalásokat lehet például egy cég-szervező a fórum / kiállítás, vagy küldjön egy személyes meghívást a hivatalos párt.

Persze, meg kell érteni, hogy a korlátozott számú standok lehet építeni hivatalos kiiktatás kiválasztott előre.

Egy másik fontos szakasza az előkészítés, a PR-kampány - együttműködés a médiával. Tehát, meg kell adnia előre részleteit dolgozik a hivatalos esemény sajtóközpont. A kiállítás ideje alatt, a központ munkatársai szervez annak lefedettség a rádióban, televízióban, hírügynökségek. Egyes esetekben az együttműködés a sajtóközpont kevés lehetőséget, hogy a sajtóközlemények és a fotók, ez jó. Azonban, ha a sajtó-központ kínál a vállalatok a lehetőséget, hogy megszervezi a saját esemény, célszerű gondolni magatartást.

Kiállítási stand, mint egy PR eszköz

Kiállítási stand a cég - az úgynevezett zászlóshajó kiállító. Jó eredmény - ha az állvány gyakran látogatott; kiváló eredmény - ha a látogatók a standon mindig ott van. Hogyan lehet ezt elérni? Nézzük figyelni, hogy több szempontból: koncepció, design, tartalom.

Ezen túlmenően, az állványt kell kimutatni előadások és a vállalati filmek, és a rendelkezésére álló állvány személyzet - informatív anyagok és ajándéktárgyak a vállalati logóval.

PR Nyilvános területén

A területen a kapcsolatot a sajtóval jól megtervezett PR-kampány hatékonyságának meghatározására a teljes részvételt. Tehát, a vezetés részvétele konferenciákon, szemináriumokon és a vitákban, hangszórók segítségével állapítsa meg a cég, mint egy szakértő ebben az iparágban, és új barátokat, de ez csak akkor lehetséges, ha a nyilvános szerepléseit gondolta „a” és „az”.

Másfelől, a figyelem szükséges, és tájékoztató rendezvények, amelyek a már meglévő (például üzembe az új termelési létesítmények, a regionális és a nemzetközi piacokon, a beruházások, az eredmények piackutatás) és speciálisan kialakított (versenyek, szponzorálás, nyilvános rendezvények) . Meghívott, hogy az esemény az újságírók előre kell hozni. Az interakció a média keretében a fórum alapú, mint általában, a személyes kommunikáció a sajtószolgálat a riporterek. Ugyanakkor annak érdekében, hogy a média még nagyobb, akkor tanácsos a sajtóközlemények a sajtóközpontban a kiállítás, valamint nekik az újságírók, akik a sajtóközpontban. Ami a forgalmazás sajtóközlemények az újságírók, hogy ebben az esetben van szükség, ha szervez egy sajtótájékoztatón.

A legjobb időt a sajtótájékoztatón - az első felében a nap, az optimális idő 10:30 - 13:00.

Svetlana Afonin.
szóvivője a St. Petersburg Ügynökség Direct Investment