Kérdés január 2
A fejlesztési koncepció branding volt a második felében a XX század, és csatlakozik az agresszív termelés növekedése, az Advent az új technológiák a termelés, ami a megjelenése a piacon nagy számú azonos termékből. És annak érdekében, hogy megértsük őket, az ember fizikailag nincs elég idő. Ebben a helyzetben, a márka jelentősen egyszerűsíti a kiválasztási folyamat, mely kijelöli az egyes termék címkéjén: „Drága, de tekintélyes”, „fiatal és aktív”, „gazdaságos és praktikus”, stb Végtére is, bármilyen termék megjelenése a piacon létrehoz egy bizonyos benyomást önmagukra, a funkcionális jellemzők, a használati feltételei.
Branding - létrehozása technológiai márka.
Branding - egy nagyon hatékony zaavoevaniya technológia és a márka megtartása.
Számos branding fogalmak. Naprmer, tartozóként az állam:
1) ázsiai (fontos márka azatskiz szülő márka, mindannyian fejleszteni alatta. Ha az al-márka nem indokolja a bizalom, a teljes neve) veszhet el.
2) amerikai (ami a legfontosabb, a származási országot a márka)
3) Vegyes (ha a márka minden rendben - beszélni a szülő márka, származási ország, stb - ha nem hallgat, ez nem a mi típusú)
Minőségi alakulása alapján branding 4 időszakokban a fejlesztés kereskedelmi kapcsolatok:
1) 1870-1900 gg: az ipari termelés növekedése, a megjelenése az áru a tömegtermelés, a marketing technikákat, a fejlesztési koncepció a minőségi áruk, kommunikációs stratégiák, a verseny, annak szükségességét, hogy több különbség hasonló termékek.
3) 1930-1945 gg: Rutin bevezetése marketing technológiák a vállalat irányítási mechanizmusok kialakulása samostoyat.napravleny belüli kezelése.
4) 1950-től: A széles körű fejlődését márka menedzsment, mint egy különleges funkció házon menedzsment, majd önálló tudomány. Az új megközelítések kidolgozása és a márkaépítés fogalmak.
Rational branding iskola. Ez a megközelítés a kommunista-ós cégek alakult ki a 50-es években a XX században.
Azonban hamarosan megjelentek a piacon rendkívül nagy, ha az áru-kitüntetéssel-analógok, duplikált funkcionális tulajdonságait egymást. Ez vezetett arra a tényre, hogy azok már nem érzékelhető, mint az eredeti és egyedi.
A modern fogalma branding. Az új koncepció a márka alapja a szüreti üzleti elképzelés és a fejlesztési márkaérték. Ő képviseli sok áramot a gondolkodás és reflexió felesége munkáiban D. Aaker J. Kapferer, J .. Murphy, P. Temporala T. Gad, Alessandro D., S. Davis, J. Ellwood és más szakemberek.
Hívei a modern megközelítése a fejlődés az üzleti modellek, összpontosított márkák, úgy branding, mint a stratégia-cal eszköz kialakításában a cég nyeresége, hogy az STI-Muliro fejlesztése média technológiák és az új üzleti modellek az ins-E megközelítések létrehozását márkák.