márka, vektor - studopediya
márka vektor - ez az az irány, amely létrehozása és fejlesztése a márka. Más szóval, ez a létjogosultsága a márka a piacon. Brand jelenlétét a piacon kérdésre kell választ -, miért van ott, akik számára hozták létre, és miért az egyik, akinek az a célja, meg kell venni. Anélkül választ ezekre a kérdésekre bármilyen kapcsolatépítés az ügyfél nem mehetünk. Ez - egy axióma a marketing.
Csak kövesse a vektor márka teszi a márka a kereslet a piacon, függetlenül attól, hogy a komplexitás a gazdasági helyzet. Ez - a víz alatti rész a jéghegy, rejtve a szem a fogyasztó. márkájú vektor két, egymással összefüggő részből, amelyek már a fent leírt - személyes értéket (ismét, egy # 64.979; az egyetlen személyes értékek) és a szakasz hatásait. Ezt nevezhetjük az alapja a márka. Nem számít, milyen házat építünk, kicsi vagy nagy, többemeletes, akár nem, szükségünk van egy alapítvány. márka Vector rendkívül konkrét - érték + szegmensben. Ha megfelelően jelentett problémát nagymértékben meghatározza a sikeres megoldás, ha a vektor a márka nagyon világosan és helyesen kitűzött feladat megoldására van szükség további márkaépítés. Más szavakkal, a vektor a márka - ez a forma átalakítása értékek a vágy tárgya révén kommunikációs hatás, meg a globális teljes folyamat létrehozásának márka.
Vector meghatározza az általános iránya a tevékenységet. Vektor - alapján ideológiájának márka fogyasztás. A márka kell legyőzni minden erőfeszítést az üzleti fejlődés. „Brands, nem termékeket” - elengedhetetlen feltétele a létezését a vállalkozás számos piacon, és minél több megpróbálunk a jövőbe nézünk, annál több ilyen piacokon fogják látni. De ha a cég tevékenységét igazodó márka stratégia, amely most alárendelve a stratégia a márka? Az elképzelés a márka tulajdonosa, vagy a márka # 64979; az igazgató? A tapasztalat azt mutatja, hogy milyen gyakran lehet hibázni. Anélkül, hogy egyértelmű keretet márka stratégia megléte az üzleti - a nagy kérdés. Üzleti, épült egy márka nélküli alapján azt, egészen egyszerűen, a levegő zár. Ahhoz, hogy egy termék, majd dobja minden erőfeszítéseit, hogy ösztönözzük a termék - megközelítés a múltban gyökerezik.
Hogy az új márka a piacon egyre nehezebb és drágább. Az ára belépés néhány piacon már meghaladta az összeg hat darab nulla. Van-e értelme játszani a lottón ilyen óriási arányok nélkül # 64979, vagy a garanciák? Csak stabil márka igényt a szerepe alapvető üzleti egészét, ezért elkezdjük építeni a márka fejlődését az alap - vektor.
Egyetért, az alapítvány nem nagyon megbízható, de ez a legkevésbé minden rossz a legstabilabb a fogyasztó, mit tehetünk sovány - a konkrét, személyes érték, megnyilvánulása és jellemzői annak észlelését. Vector, mindenekelőtt világossá teszi számunkra, az alkotók a márka, milyen további lépéseket kell vennünk. Megértése nélkül a teljes képet, hogy nem képviseli, mit és kinek van egy márka, amit jogosan várják a fogyasztó?
A szerkezet a márka bipoláris: az egyik legjobb - örök emberi értékek és a közönség, ami mindig jelen van a piacon, a másik - a tárolt adatokat a dinamika: a technológia folyamatos fejlesztésével, a versenytárs márkák majd próbálja beilleszteni egy bottal a kerék, az új piaci szereplők számára. Hogyan kell kezelni a márka ebben a káoszban? Amely lehetővé teszi számunkra, hogy megfelelően reagáljon az esetleges változtatásokat a helyzet, és ugyanabban az időben nem jön le a gyökerek - a vektor a márka? Amely biztosítja a márka elkötelezettségét a fogyasztók számára? Csak egy vektor ebben a kérdésben nem elég. Vector tükrözi az általános vonal, de meg kell összekapcsolni, amely koordinálja a vektor, lehetővé teszi, hogy összehozza a különálló tulajdonságokat és a fogyasztók felé vezeti őket egyetlen cél - elfogadása a fogyasztók vásárlási döntéseit.
A kérdés, hogy melyik tényező a vásárlási döntés az elsődleges - érzelmi vagy racionális, talán a legvitatottabb a marketing területén. Hajlamosak vagyunk azt gondolni, hogy a prioritások e problémát nem lehet - fontos és racionális és érzelmi okokból. Szükséges és racionális és érzelmi hatás, így belépünk két párhuzamos struktúrát - a helymeghatározás és emotsionirovanie.