A fogyasztói magatartás, mint társadalmi jelenség - a filozófia és a politika - az emberi pszichológia
A klasszikus politikai gazdaságtan szemszögéből fogyasztás a negyedik helyen, miután a termelés, elosztás és a csere. Azt hitték, hogy a legfontosabb összefüggések koncentrálódik a termelés és a fogyasztás, bár a végső cél, támogatja valami származik.
Az első tudósok elhagyni ezt a megközelítést marginalists (DB Clarke, A. Marshall) [4; 6]. Eleinte tervük előadott a „fogyasztói szuverenitás”, amely úgy értelmezték, mint egy viszonylag független a termelési szerkezet és a termelők érdekeinek, akik arra kényszerülnek, hogy engedelmeskedjenek a igényekkel. Keretében a neoklasszikus közgazdaságtan (Schumpeter) [7] a fogyasztói magatartás „gazdasági ember” tartották a posztulátumok a rendszer, beleértve a következőket: a fellépések vannak kitéve egy elsőbbségét haszonelvű motívum - az önző vágy a saját jó, fejezzük ki a hasznosság maximalizálása; „Gazdasági ember” jár, mint fogyasztó, egyértelműen meghatározott szükségletek, ami valójában nem korlátozza semmi, csak a rendelkezésre álló erőforrások; fogyasztók egyértelmű volt előnyben stabilitása miatt racionális döntéshozatal; minden jogszabály a fogyasztói választás, „gazdasági ember” mutatta az autonómiáját. Azt a döntést, függetlenül a választott egyéb fogyasztók és a korábbi tapasztalatok.
A posztmodern elmélet fogyasztás legláthatóbb szerepe van Jean Baudrillard Így, az ő véleménye, a fogyasztói magatartás nem lehet csökkenteni a birtokában bizonyos árukat vagy szolgáltatásokat, ez lesz a gömb az emberi kifejezés alapján a fejlesztés iránya készségek a mai fogyasztói piacon, a megépítéséhez szükséges annak a kép az ő „én”. Proving ő pont ezt írja: „A fogyasztás - ez nem egy passzív állapot a felszívódás és az előirányzat, amely engedélyezi az aktív állapotban termelés az egyensúly, így a két naiv rendszer az emberi viselkedés” [1, p. 212]. Fogyasztás a termékek és szolgáltatások, így nem egyszerűen alapján ragaszkodás kulturális normák társadalmilag elfogadott, és válik egy kreatív folyamat, a hatálya alá kognitív, esztétikai reflektivno-
Így, ennek eredményeként a gazdasági és szociológiai gondolkodás megváltoztatja a fogyasztói magatartás és a befolyásoló tényezők ezt a folyamatot. Közgazdászok fő célja ennek a viselkedés látható az elégedettség az emberi szükségletek, tekintve a „költség”, „költség”, „ellátás”, „jó”, és így tovább. D. A fő cél a fogyasztó keretében ez a megközelítés az volt, hogy megfeleljen a legmagasabb igényeket a lehető legalacsonyabb költségek . Ennek eredményeként a gazdasági meghatározása fogyasztói magatartás - az a folyamat, amelynek során a jótékony tulajdonságait a jó, párosulva a felértékelődése a személyes igényeinek a személy és a kiadások a költség a jó.
A szociológiában, a társadalom és annak változásait drasztikusan átalakította a folyamat a fogyasztás. A passzív igényeinek kielégítése, hogy módosították a kreatív tevékenységek, beleértve a motívumok akció, amikor kiválasztják a terméket, a pontos részletek a racionális és irracionális intézkedések a fogyasztás, a megnyilvánulása az autonómia a fogyasztó az interperszonális interakció, ragaszkodás kulturális értékek kialakulását íze.
A kulturális tényezők a legnagyobb hatással a fogyasztói magatartást. Mivel a hordozó alapértékeit, modellek az érzékelés, igények és viselkedések, a kultúra jelentős hatással van az igények és a viselkedés a személy. Minden osztály vagy a társadalom megvan a saját kultúrája, és a különféle társadalmakban van egy másik hatása a fogyasztói magatartásra. Az ügyfelek tartozó különböző szubkultúrák képeznek fontos piaci szegmensben.
A fogyasztói magatartást befolyásolja az ilyen személyes vevő jellemzők mint a nem, az életkor és szakaszában az életciklus, az oktatás, a foglalkoztatás és a gazdasági helyzet, életmód, személyiség és az önbecsülés.
Különösen fontos a csoport személyi tényezők a probléma a racionalitás és irracionalitás a fogyasztás. Ami a racionális cselekvés lehet meghatározni, hogy nem minden a fogyasztói szokásokat. Sok kézenfekvő oka annak, hogy a fogyasztói magatartás eltérő hiánya racionalitás. Az ő száma vypada-
, például, impulzív vásárlás és fogyasztás hatása alatt szenvedélyek és szokások, amelyek károsak lehetnek az egészség, de ahonnan, hogy tudta a káros hatásokat, nem tud visszautasítani. T. Shankland Sí egy példát mutat az eredménye az ilyen eljárás”. engedékenység gyengeség vezet később másnaposság vagy gyomor fájdalom „[9]. A másik fontos forrás lehet egy alkalmi konfliktus ösztön és az elégedettség. Ösztönös viselkedés nem mindig hozza a legnagyobb öröm, és ha igen, akkor nagy megelégedésére van szükség, hogy ellenkezik az ösztönök, bemutatva az önfegyelem és a kifinomultság világi ügyek. Például a legegyszerűbb étel nagyon jó szórakozást, ha éhes. A harmadik ok, amiért a fogyasztók ésszerűen viselkedik, hogy az akvizíció egy adott fogyasztási készségeket igényel, amelyek nem csak valóra. Kellemetlen érzés a képességek fejlesztését nem lehet elkerülni, és jön egyszerre, és élvezze a ügyes használata a távoli időben, kétséges, így őket is elhanyagolt, és a tapasztalat a fenntartható fogyasztás lesz felhalmozott a jövőben [uo.].
mi); célmeghatározás (gazdasági rendszer alakul ki, és ez a növekvő és a fogyasztás, amely segíti a nyereség, és új ügyfeleket. Az a képesség, hogy új célokat, ezek eléréséhez, felfogni és új értékeket mutatja, hogy a fogyasztói magatartás velejárója a funkciója célmeghatározás).
3. Veblen, T. az elmélet a szabadidő osztály / Veblen. - M. elért 1984.
8. Duesenberry J. S. Jövedelem, megtakarítás és az elmélet a fogyasztói magatartás / J. S. Duesenberry. -Cambridge. Harvard University Press, 1949.