Az áru fogalmát közgazdaságtan és a marketing
Jó - ez minden, ami tartalmaz néhány pozitív értelmében, tárgy, jelenség, a termék a munkaerő felelniük bizonyos emberi szükségletek és érdekeit szolgálja, a célok, törekvések az emberek.
Szolgáltatások - céltudatos tevékenység az ember, az eredmény, amely jótékony hatással van, az megfelel az emberi szükségletek.
Sok kritériumokat, amelyek alapján bocsátanak ki különböző csoport (ok) az áruk.
A leggyakoribb a szétválás vagyon materiális és immateriális.
2). Tárgyi előnyöket - ez jó, fejlődését befolyásoló emberi képességek, akkor jönnek létre a nem-feldolgozóipari ágazatban: az egészségügyi, oktatási, művészeti, mozi, színház, múzeumok, stb
Két alcsoportja van a tárgyi előnyöket:
- belső - az előnyöket embernek adott a természet, ő fejlődik magát önszántából (hang, ének, szavalat, zenei fül, zenélés, a képesség, hogy a tudomány, stb);
- külső - ez az, ami a külvilág felé, hogy megfeleljen az igényeinek (hírnevét, üzleti kapcsolatok, mecenatúra, stb.)
Amellett, hogy az említett előnyöket csoport is foglalkozik a jelen és jövő, a közvetlen és közvetett, hosszú távú és rövid távú, stb
Különösen fontos az a szétválás vagyon gazdasági és nem gazdasági.
A gazdasági előnyök (a kifejezés tartozik a szubjektivista közgazdasági iskola, reprezentatív - a híres olasz közgazdász A.Pezenti) azok, amelyek célja vagy hatása a gazdasági tevékenységek, azaz a amely előállítható olyan mennyiségben korlátozott képest, hogy szükség van. Megjegyezzük, hogy a kedvező gazdasági probléma van hiány az áruk, meghatározva a megfelelő emberi magatartás (gazdasági termelése) korlátozott (szűkössége) erőforrás le.
Nem gazdasági előnyök (ingyenes jó) jellege miatt alkalmazása nélkül az emberi erőfeszítés. Ezek az előnyök a természetben létezik, „szabad”, elegendő mennyiségben ahhoz, hogy a teljes és végleges teljesítése bizonyos emberi szükségletek (levegő, víz, fény, stb).
Ez a termék - az adott gazdasági dolognak a cserére.
K.Menger állították, hogy a kedvező gazdasági áruvá válik, függetlenül attól, hogy képes mozogni, függetlenül az egyén azt felajánló eladó, annak a lényegesség, tekintet nélkül a természet, mint egy termék a munkaerő szükségszerűen szánt obmena.1
A termék mint ilyen rendelkezik két tulajdonsággal:
a) képes kielégíteni minden emberi szükség;
b) alkalmasságát a csere.
Az a képesség, hogy a termék megfelel egy bizonyos igényét személyében használati értéke. Ez bármilyen árut. A természet igények nagyon eltérő lehet egyidejűleg (fizikai és lelki). Különböző lehet, és hogyan lehet találkozni velük. Vannak dolgok, amiket igény kielégítésére a közvetlenül fogyasztási cikkek (kenyér, ruházat, stb); mások - akár közvetetten, a közvetett termelési eszközök (gépek, nyersanyagok). Sokan használják az értékek megfelelnek nemcsak egy, hanem számos társadalmi igények (fa, például használják a vegyipari alapanyagok, mint például üzemanyag előállítására bútor).
Meg kell különböztetni a használati érték egy áru a használati érték a termék természetes gazdaságban.
A termékek a munkaerő a háztáji mezőgazdaságban a használati érték maguk a gyártók, az áru használati értéke mások számára, azaz szociális használati értéke.
A használati érték az áru áthalad a közvetlen termelői csak csere.
Áruk - bármit, ami igény kielégítésére, vagy szeretné, és felajánlotta, hogy a piacon annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, megszerzése, használatra vagy fogyasztásra.
Marketing közismert fő parancsolat: „Ha nincs a termék, akkor nincs semmi.” A modern feltételek mellett tétel (termék) alatt nem csak a fizikai, anyagi tárgy, hanem a szolgáltatások, információk és ötletek. Jelenleg az utóbbi években egyre nagyobb szerepet a gazdaságban kezdenek játszani kereskedelmi szervezetek, cégek eladásával foglalkozik ötleteket. A legtágabb értelemben, a termék - az, először is, amely egyesíti a jellemzőit és továbbító eszközt e, vagy más hasznos tulajdonságokat. A nyelv a marketing termék - ez az, amit az emberek vásárolnak.
Kereskedelmi egység - ez az integritás az izolált, azzal jellemezve paraméterei méret, az ár, a megjelenés és egyéb tulajdonságokat. Például, fogkrém - az áruk, és egy tubus „Colgate” bizonyos költségek - a kereskedelmi áru.
Elemezve a terméket, fontos megjegyezni, hogy a fogyasztó megvásárolja a terméket nem, előnyeit és az előnyöket, amelyek hozhat rá. A fogyasztó az előnyeit is mindig tudatosan, és néha öntudatlanul ismert. És a magasabb „készségek” minden eladó az asszimiláció a „haszon” az áruk és a képesség, hogy eladja nem árucikk, és a „haszon”.
Forgalmazásra a folyamat a termékkel dolgozik kell vizsgálni, három szinten a létezéséről.
1. szint - alap. Áruk a tervet (a termék előnyeit). Ezen a szinten meg kell válaszolni a kérdést: „Mi a vevő megszerzi a valóságot.” A marketing feladata, hogy azonosítsa a rejtett mögött minden termék igényeit és nem adja el a termék tulajdonságait és előnyeit is.
2 szinten. Ez a termék valós teljesítményt. Ez öt jellemzői: minőségi szint, funkcionális, egyedi design és a csomagolás (tervezés) védjegye.
3 szinten. Részletes termék (A termék merevítő) - extra szolgáltatásokat és előnyöket.