Tömegkommunikáció és a média
Definíciója szerint a hazai tudós Boris Firsov „tömegkommunikáció - a folyamat olyan információk terjesztése technikai eszközök (sajtó, rádió, mozi, televízió), hogy nagy létszámú, szétszórtan közönség.”
Boris Firsov kiemeli a három fázis a kommunikáció. 1) dokommunikativnuyu, 2) és 3 kommunikatív) poslekommunikativnuyu.
Az első fázis jellemzi az igények és elvárások a közönség. A második - közvetlen végrehajtása a kéréseket. Harmadszor - a kapott információ felhasználásával.
Tömegtájékoztatás - szisztematikus elosztása az állások között nagy létszámú, szétszórt közönség befolyásolására az értékelés, vélemények és viselkedését.
A fő tömegkommunikációs eszköz a sajtó, a rádió, a televízió és a mozi, amelyek szintén definiáljuk a tömegtájékoztatás.
Anyag előfeltétele a tömegkommunikáció, az 1. félidőben a 20. század létrehozása volt a technikai eszközök, lehetővé teszi a gyors átvitelét és tömeges szaporodás nagy mennyiségű szó, képek és zenei információkat.
Együttesen ezek az eszközök komplexek által kiszolgált alkalmazottak magas szakmai specializáció, az úgynevezett „média és propaganda”, vagy „tömegtájékoztatás”.
A hatékonysága tömegkommunikációs határozza meg nem csak a célok és a hatása olvasók, hallgatók, nézők üzeneteket továbbítani, hanem a konkrét tartalmát és formáját az állandó és az aktuális információs igényeit.
Módozatai működésének tömegkommunikációs (a Kopecky).
1) A tömeges közönség (ez anonim, a térben szétszórt, de van osztva csoportokra az érdeklődés, stb);
3) a rendelkezésre álló technikai eszközök biztosítása a rendszeresség, gyorsaság, replikációs információt, utalja át a távolból, a tárolás és a többcsatornás (a modern korban az összes jegyzeteket a túlsúlya a vizuális csatorna).
A résztvevők a tömegmédia nem egyének, hanem némi közös képek, mint például: az emberek, a hadsereg, stb ..
Media - a tájékoztatási eszközök segítségével, jellemzői: 1) a fellebbezést a tömeges közönség; 2) A nyilvános; 3) testületi jellege gyártása és forgalmazása információkat.
Kiadó - a vállalat, a termék előállítására, termelésére és felszabadulását könyvek és más nyomtatott anyagokat (dokumentumokat).
Időszakos - egy soros, hogy megy: - rendszeres időközönként; - állandó minden évben a szobák számát (kérdések), - Ne ismételje meg a tartalmat, az azonos típusú díszített számozott és / vagy kelt kiadásai, az ugyanezen a címen.
Magazin - időszakos folyóirat kiadásában - tartalmazó árucikkek vagy kivonatok különböző társadalmi-politikai, tudományos, ipari és egyéb kérdések; - irodalmi művek; - amelynek állandó rubrication; - jóváhagyja a folyóirat kiadvány. A magazin lehet kérelmet.
Digest - időszakos, reprint anyagok más kiadványokból, amelyek igazodnak az érdekeit és képzettségi szintje az általános közönség.
Corporate Edition - vállalati újság vagy magazin, hogy: - kommunikálni a nagyközönség számára, torzítás nélkül, a pozíciók és vélemények a társaság; - tájékoztatja a közvéleményt az eredmények és a terveket. Ezen túlmenően, a szervezeti publikációk hatékony eszköze a vállalati kultúrát.
Működési feltételek a tömegmédia.
Között ilyen állapotok közé tartozik a következő:
1) a rendelkezésre álló technikai eszközök biztosítása szabályosságát és replikációs tömegkommunikációs;
3) a tömeg közönség, amely, mivel a diszpergált és a anonimitás, igényel bonyolult értékorientációs;
4) többcsatornás képességet és a választott kommunikációs eszközök biztosítása variáció és ugyanabban az normativitása tömegkommunikáció.
Nézzük az egyes elemeket részletesen.
1) Technikai eszközök.
Ellentétben a film (a film - mint egy prototípus TV), TV-műsorok nem integritását és a teljesség a narrátor (eszköz) könnyen felismerhető és azonosítható legyen, a közönség egy konstans, ami azonban a választás (megváltoztathatja a csatorna). A legnagyobb különbség a számos funkció között megfigyelhető a sajtó (például írásbeli kommunikációs csatorna), valamint a rádiós és televíziós csatornák, mint a verbális kommunikáció. (Például a helyzeti adatok ábrázolása a tv-műsor kiküszöböli a kétértelműséget. Különböző mint dinamika információ továbbításának, a hatás a részvétel, és a mértéke teljességének feedback).
Az új média megjelenése kiterjeszti a média működése a következő területeken: 1) Decentralizáció - a program választás függ az egyén, 2) növeli az információ mennyisége programok (hála a kábel- és műholdas TV), 3) a kölcsönhatás lehetőségét - interakció révén visszajelzést az információk megosztását.
4) hogyan és milyen eszközökkel tömegkommunikációs.
Vannak az alábbi módokon: a) orientáció; b) többcsatornás; c) normativnost; d) változása a kommunikációs eszközök.
Korábban, tömegkommunikációs volt egyirányú. A bevezetés után a gyakorlat betűk és felhívja az olvasók, hallgatók és nézők - ez lett vzaimonapravlennoy (kölcsönös érdeklődésre számot).
Figyelemre méltó az az úgynevezett rejtett visszacsatolás (jellemző rádió, televízió). Tapasztalt készülék képes megjósolni a hallgató vagy olvasó reakciója a bizonyos adatok és a becsült értelmezést.
A hatás a részvétel a kommunikációs folyamat, annál erősebb a jobb végezni a rejtett visszajelzést. Ezt úgy érjük el, szándékos strukturálása bemondó diskurzus nyújtó szekvencia információ, és gondos kiválasztásával kommunikációs eszközök - szóbeli formulák minták verbális viselkedés, amely tartalmaz hangképző és kinetikai jelenti nonverbális kommunikáció. (Példa - a program "Two Against One").
A tömegkommunikációs más sokcsatornás. A következő csatornák használjuk: a) a vizuális, b) hallás, B) hallás-vizualny csatornák. A fő különbség köztük abban rejlik, hogy elővásárlási használatának írásbeli vagy szóbeli kommunikáció.
A funkciók a tömegtájékoztatás.
1948-ban, az amerikai tudós D. Lasswell osztottak három funkciót:
1) Vélemény a világ (információk funkció).
3) Transzfer Kulturális Örökség (kognitív-kulturális funkció, ami függvénye a folytonosságát kultúrák).
1960-ban egy amerikai kutató K.Rayt adunk még egy funkció - szórakozás.
A korai 80-es években a Mac Quayle javasolta egy másik funkció, egy úgynevezett katalitikus, utalva a konkrét feladatokat végző tömegkommunikáció során a különböző vállalkozások, amelyek gyakran - politikai.
A hazai pszicholingvisztika (Leontyev AA) Négy funkció, jellemző rádiós és televíziós kommunikáció:
2) érintkező funkció, amely szerepet játszik a kialakulását csoport tudat:
4) A függvény a szocializáció - oktatási funkciója átadjuk az identitás e tulajdonságok, amelyek kívánatosak a társadalom számára.
Információ funkciója az, hogy az általános olvasó, a hallgató és a néző naprakész információt a különböző területeken: üzleti, tudományos, technikai, politikai, jogi, orvosi, stb Első nagy mennyiségű információ, az emberek nem csak a bővülő oktatási lehetőségeket és növeli a kreativitást. Tudás az információs lehetővé teszi, hogy előre tetteikért, időt takarít meg.
A kulturális funkció - növeli a tudatosságot a társadalom, hogy szükség van a folytonosság a kultúra, a kulturális tradíciók megőrzése. Segítségével a média az emberek megismerkedhetnek a sajátosságok a különböző kultúrák és szubkultúrák. Ez elősegíti az integráció a társadalomban. Ezzel a funkcióval kapcsolatos koncepció tömegkultúra: A), mint egy kísérlet, hogy megismertesse a tömegek az eredmények a világ művészeti; B) egy kis művészi szintű szórakozás - mint emelése rossz íze a fogyasztók körében a tömegkultúra.