vállalati márka
A nagy változatossága márkák vannak címei, amely kiemelkedik még a számos márka.
Először is, mi fog összpontosítani a cég nevét. Másodszor, néha ugyanaz, mint a nevét az árut, és néha van, hogy némi erőfeszítést, hogy megtudja, aki egy adott terméket. Ez a cikk megpróbálja kitalálni, hogy mi vagyunk a fajta vállalati márka és mik az előnyei és hátrányai az egyes elemeket. Vállalati márka identitását egység
Mit gondol, ha valaki azt mondja, hogy ő vásárolt egy Coca-Cola. Nem valószínű, hogy a fej jöhet az ötlet, hogy vásárol egy részét vagy az egész ügy. És ha mondjuk ugyanezt a Puma vagy LADA? Nyilvánvaló, hogy ebben az esetben van dolgunk, a cég neve, ismétlődő egyetlen (vagy erősen domináns) védjegye ( „áru” használt speciális, mind - védjegy).
Ha a vállalat neve megismétli márka image, beszélünk egy vállalati márka identitását.
Az előnye ennek a megközelítésnek nyilvánvalóak: megemlítve a cég nevét, minden alkalommal, kiejteni a nevét, a termék. És fordítva.
Azonban nem szabad elfelejteni azt a tényt, hogy a cég neve és védjegye játék „a különböző bajnokság.” A vállalati márka beszélve a tőzsdei árat és egyéb paramétereit az üzleti egészét, védjeggyel - emlékezetesség, emlékeznek, és egyéb paraméterek a tényleges márka /
- Két legyet egy csapásra - a márka aktiválásra mindkét fronton.
- Minél nagyobb a Titanic, annál gyorsabban süllyed (mosogató és az egész).
- Commodity projekt nem lehet értékesíteni megfelelő nagybetűk. Bizonyos esetekben gyakorlatilag elválaszthatatlan a cég (ez lesz, ha az Apple eladja az Apple?).
Vállalati márka identitását megerősítette
A legjobb és legrövidebb magyarázatot az ilyen típusú vállalati márka szinte minden autógyártók (és nem csak nekik). Toyota Corolla, Honda Accord, UAZ Patriot, stb - az a része a vállalati márka mozog a kép eleme a termék, hanem a termékek jelentősen erősítik a cég imidzsét. Így például ad a Toyota Yaris márka elegendő számú jelentős fogyasztói jellemzők erre a járműből elején kiemelkedik a számos más, mint ő, másrészt, Land Cruiser egyik erőssége a legfontosabb elemei a kép Toyota Corporation.
Összefoglalva megállapíthatjuk, hogy a vállalati márka identitását megerősítette - ez a neve, hogy része lehet szerves márka image, hanem hordoz egy része az érzelmi komponens az árut.
Ennek nyilvánvaló előnye - ha a társasági ismert, mint a termelő - egy olyan termék, az előtag „nagyon” (pl Volvo biztonsági szempontból, mind a Caterpillar terepjáró tulajdonságok), logikus, hogy a következő termék lesz „rendelt” ezeket a tulajdonságokat. Ha álom, mi jut eszébe egy megbízható és biztonságos motorcsónak Volvo és SUV: Caterpillar.
Az is nyilvánvaló, hogy a nyersanyagárak projektek nagyobb „elválasztható” a kereskedelmi és a márka - a cég portfoliójában. Ebben a helyzetben a legfontosabb dolog -, hogy kulcsfontosságú képösszetevőhöz a márka és a fő fogyasztói az áruk tulajdonságai (szolgáltatások).
- Egy erős vállalati márka jelentősen javítja a termékek piaci helyzetét csak azért, mert a bejegyzés proanonsiroval ezt a terméket (és a márka), a márka - a vállalat portfóliója - a vevő.
- A képminőség romlásának az áru a projekt kevesebb hatással van a kép a vállalat.
- Az erős pozícióját egyetlen termék nem ígér „paradicsom” a cég.
- Sok márka és mindegyik szükség van elég figyelmet (beleértve a költségvetést).
Márkás vállalati márka identitását
Ebben az esetben van dolgunk, a vállalati márka branding identitás - Unelever tartozik például Calve, Rama, farmer, Tornado, Organics, Lipton és több "hangos" márka, a PG tulajdonosa olyan márkák, mint Tide, Ariel, Old Spice, Myth Gillette, Wella, Blend-a-Med, és mégis közel sem kevésbé ismert márkák. Annak ellenére, hogy mindannyian ismerik ezeket a márkákat, kié Wella, tudja, az egyik.
Szintén kétségtelen előnye a nagy mobilitása áru projektek. Szükségünk van egy bizonyos termék a portfolió - vásárolni, nem kell - eladni. A tranzakció lesz ismert, hogy egy kis kört a személyek és a nagybetűs hatással lesz nem az a tény, az ügylet és az eredményeket a vállalat ezzel a termékkel. Cégek ilyen jellegű, hogy optimalizálja a portfolió megfelelően képességeit a kereskedelmi csatorna, így jól tudja, milyen terméket akarnak, és mi - nem.
- Minden védjegy képeznek azok a képek, függetlenül a gyártótól koprorativnogo.
- A képminőség romlásának az áru a projekt szinte nincs hatással a kép a vállalat.
- Jelentős költségek marketing és promóciós védjegyek.
Minden koncepció megvan a maga előnye és hátránya, előnyei és hátrányai. Fontos, hogy most van egy megértését ebben a kérdésben, és egyértelmű fejlesztési irányok a védjegyek és a vállalati márka.
Lásd. Is [szerkesztés]
Segíts nekünk, hogy wikiznanie jobb!
Támogatja a projektet!