A vállalati márka - a marketing szerepe kommunikáció kialakulását hazai márka (a
A koncepció a vállalati márka
A vállalati márka a cég - egy viszonylag új fogalom, megszerzése az utóbbi években egyre fontosabb. Egyes szakértők úgy vélik, hogy elengedhetetlen feltétele a fejlődésnek a szervezet, meg a vállalati értékeket vagy mechanizmus sikeres hírnév menedzsment cég. Ahhoz, hogy pontosan megértsük a jellemzőit ezt a kifejezést, meg kell kezdeni a meghatározást.
„Vállalati márka - egy sor vizuális és verbális elemei a márka a vállalat / vállalkozás sugározza versenyelőnyök / ígér a célcsoportok: a munkavállalók, a befektetők, forgalmazók, a végső fogyasztók az áruk vagy szolgáltatások a Társaság, valamint a társadalom és az állam” hivatkozva ez a meghatározás, a vállalati márka jellemzi származó termék márka mindenekelőtt egy bonyolultabb szerkezet. Ha a termék márka elég, hogy dolgozzon ki egy sor egyesületek, hogy közvetíti a végső fogyasztó révén a márka kommunikációs választott neki, a produkciós cég, hogy érvényesüljön a piacon kell építeni, így a kép, egy komplex egyesület célja és a B2B piacon, és a B2C piacon, és B2G piacok és B2L piacon. Ugyanakkor mindezen piacokon, a tulajdonos feladata, hogy létrehozzon egy olyan fogalom vonzó vállalati márka, serkenti a vágy, a célközönség ezen a piacon „enni” is.
B2L piaci vállalati márkaépítés szempontjából különösen fontos szempontjából munkaerőhiány. Komplex által alapított társulás B2L a piacon, az úgynevezett HR-márka. A „harc” a hatékony személyzet, a vállalatok, hogy új utakat vonzani és megtartani a munkavállalók. HR-márka is célja, hogy a külső hallgatóság (kérelmezők, a munkaerő-piac egészét), és a belsejében.
Ha az alkalmazottak, mint a szervezet, ahol dolgozik, amikor úgy érzi, egy részét a cég, egy úgynevezett márkahűség. A munkavállaló nem különül el magát belőle, így a márka és a vállalat egészének, mivel az állapota „egyedisége”, amely megkülönbözteti őket a versenytársaktól.
Fontos, hogy minden alkalmazott megérti és osztja a vállalati értékek és elvek, ezáltal egy pozitív képet, hogy a cég termékeit, és a vállalat egészének átadására a célközönség.
Nem szabad elfelejteni a legközelebbi célközönség alkalmazottja - ez az ő családja. Amelyen a kép a cég képes lesz létrehozni a fejében a rokonok munkavállaló függ az áramlási pletyka, negatív megjegyzéseket és vádak felé a szervezet. Minden munkavállaló fontos munkahelyén hagyta jóvá a család és a választott értékelték érdeme.
A cég vállalati márka, mint munkáltató, tükrözi a külső piacon a márka. Létrehozása a vállalati márka - ez egy komoly munka, amely előírja a legnagyobb gondossággal és figyelmet számos tényező befolyásolja annak stabilitását és a pozitív megítélése a fogyasztók és a dolgozók. Ezért minden cégnek szüksége van, hogy egyedi, személyes megközelítés a munkaerő-piaci, kihasználva, hogy a vállalati márka a konkurenciától.