Modern gyógyszeripari marketing, hírek GMP
Marketingtevékenységének gyógyszergyártók fejlődik összhangban a modern gyógyszeripari marketing, amely része a marketing. Ugyanakkor, ez egy olyan rendszer szervezése és irányítása gyógyszeripari tevékenységek terén a gyógyszeripari termékek, elsősorban a tanulmányi, az ügyfél igényeit annak érdekében, hogy javítsa a minőségét az egyén életében, és fokozza a jóléti társadalom egészének [1, p. 624].
Mindazonáltal a jelenlegi iparág-specifikus funkciók, amelyeket különleges és szigorú követelményeket forgalmazott termékek esetében a gyógyszeripari piacon, a követelményeket az érintett vállalatok a termelés és az értékesítés, különleges végfelhasználók (akik egészségügyi problémák és a) a létezését a középhaladó felhasználóknak (orvosok), akkor vélemény vezet jelentős függőségét a viselkedését a végső fogyasztókat gyógyszergyártók és szakszerű orvosi környezetben.
Gyógyszerek járó betegeknél a betegség, így a vásárlás nem jár azzal a kilátással, kellemes, de azzal az igénnyel, hogy kezelje a kellemetlen folyamat, a betegség, amelyből van egy vágy, hogy a távolság. Ez ró jelentős korlátozása a lehetőséget az épület gyógyászati márkák.
Van egy ellentmondás a hatékonyságát a kábítószer és a biztonságot. Az érzékelés a fogyasztó növekedése szerek hatásosságát (PM) rendelkezik, összefüggésben van csökkenti saját biztonsági, ami bizalmatlanság a betegek és az orvosok, amikor kombináljuk ezeket a tulajdonságokat, amikor végrehajtási pozicionálási stratégiák [2, p. 57].
Szintén szükségesnek tartjuk, hogy jelezze a trend a növekedés függvényében a viselkedését a végső fogyasztó gyógyszergyártók és szakszerű orvosi környezetben, ami annak az eredménye, kedvezőtlen változások a környezet és az életmód az ember. Ezek a tendenciák fokozta csökkenti a hatékonyságát bizonyos gyógyszerek. Például, immunitás növekedését patogén baktériumok antimikrobiális terápiát különböző csoportok vezet, hogy szükség, hogy dolgozzon, és hasznosítani egy új eszközt. Ebben a tekintetben, a termelési rendszerek és a marketing gyógyszergyártók jelentős hatással van az egész piacon, amely már többször oka eljárást a nemzeti és nemzetközi szinten. Különösen hagyományosan kritikus a magas árak az új gyógyszerek, hanem a gyógyszeripari cégek indokolja ezt a helyzetet jelentős költségekkel való fejlesztése és tesztelése, valamint a további kutatások szükségességét az e folyamat a jövőben. Ezért véleményünk szerint, a modern koncepció gyógyszeripari marketing megtartja egy bizonyos százalékát a koncentráló igényeire gyógyszergyártók.
Bár természetesen nyomása alatt a verseny a modern gyógyszeripari marketing szerzett nagyobb rugalmasságot integrálásával számos eszközt klientoorintirovannogo megközelítés (viszonyítva a kezdeti időszakban a fejlesztési - a 1950-1960-es években.). Meg kell jegyezni, hogy a különbség mértéke „klintorientirovannosti” gyógyszeripari marketing a marketing a fogyasztási cikkek területén a következő pozitív hatásai a gyógyszeripar:
- a képesség, hogy igazolja a szárnyaló ára farmprodukty az emelkedő költségek azok létrehozása és előmozdítása;
- a kockázatok csökkentése miatt pererapredeleniya kormányzati szabályozók és az orvosi környezetben.
- nagyobb a verseny terén új gyógyszerek kifejlesztésére (. A tervezett eladási mennyisége 1,5 milliárd dollárt évente a nap a lemaradás a kutatási ütemterv készítő veszteség legfeljebb 6 millió dollárt [3, 106] ..);
- egyre nagyobb szabályozói nyomás a kábítószer-termelés és promóciós folyamatok révén törvény elfogadása korlátozza a marketing tevékenység a gyógyszeripari cégek (pl aktivitásának orvoslátogatók) és húzza eljárások klinikai vizsgálatok során az új gyógyszerek;
- magas kockázatú (12 az innovatív gyógyszerek képletek a preklinikai vizsgálatok, hogy elérje kereskedelmi szakaszban csak egy [3, 99].), És jelentős időtartama innovatív gyógyszerek (14 éves korig).
Csak a tipikus helyzet, hogy kialakult egy növekvő piacon, először az első példányt az eredeti termék, és csak ezután hozzá, mivel az alacsony fizetőképessége a lakosság (a hazai piacon protonpumpa-gátló „Omez használt” gasztroenterológia kezelésére gyomorfekély, megjelentek előtt 2 év eredeti PM "Losek") [3, p. 105].
Meghatározó fejlesztési eszközök támogatása a gyógyszeripari marketing kemény volt a verseny okozta nyomást.
Magyarországon a világ egyik vezető eszköz a szegmensben a komplex Vényköteles gyógyszerek azonosítását Gyógyszeres kezelés útmutató (az első helyen - Diseases Reference), orvosi látogatók (értékesítés) képviselői gyógyszeripari cégek, speciális orvosi publikációk [5].
Nemzetközi szinten a fő etikai előmozdítása gyógyszerek meghatározott speciálisan tervezett az 1988-as WHO irányelveket. Major piacvezető cégek egyesültek az International Federation of Gyógyszergyártók Szövetsége (International Federation of Gyógyszergyártók Szövetsége, IFPMA), amelynek tagjai kötelesek betartani meglehetősen szigorú szabályok etikai promóciós termékeit a piacon.
Így a jellemzője a promóciós gyógyszeripari termékek végrehajtása keretében szabályozási és belüli önkéntes szabályozás. Ugyanakkor a jogi szabályozás a tevékenység az orvoslátogatók lépett változás marketing kommunikáció komplex szerkezetét a gyógyszeripari cégek irányába aktivitásának csökkentésére orvoslátogatók és növeli az elektronikus kommunikációs eszközök a közbenső (orvosok, gyógyszerészek) és a végső (tényleges és potenciális betegek) droghasználók.
Jellemzői forgalmazása és gyógyszeripari termékek meghatározva a rendelkezésre álló vonatkozó szabályok [5]:
- GDP ( «Good Distribution Practice» - helyes forgalmazási gyakorlat) állapít meg közös megközelítés a szervezeti folyamat nagykereskedelmi forgalmazása gyógyszerek és célja, hogy biztosítsa a termékek minőségét egészen a gyártótól a kiskereskedelmi és egészségügyi létesítmények;
- GDP ( «Good Pharmacy Practice» - megfelelő Pharmacy Practice) képviselő egy szabvány a megfelelő gyógyászati nyújtott szolgáltatások minőségét gyógyszerészek által népesség.
A jogszabály a legtöbb országban szabályozza a követelményeket a következő tevékenységeket diggings (forgalmazó) és az értékesítés a gyógyszeripari termékek a helyek (gyógyszertárak és gyógyszertárak), és a folyamat a gyógyászati szolgáltatásokat, ezáltal korlátozva az összeget az érintett vállalatok és biztosítja a minimális szintű szolgáltatásokat.
Így a jellemzője a marketing, a gyógyszeripar által meghatározott sajátossága iparcikk, és a megcélzott közönség és a referencia-csoport. Gyógyszeripari marketing egy nagyobb hangsúlyt az érdekeit a gyártó, de a szerszám szerkezet hatására a verseny nyomásának és a jelentős mértékű állami és belüli kontroll csökkenő tendenciát a kommunikáció fontosságát szemtől-szembe, és ennek megfelelően javítani - fontos a digitális források.
Volodin Viktor Mihajlovics, d Econ. Kar, kar dékánja Közgazdasági és Menedzsment FGBOUVPO „Penza State University”, Penza
Kunev Sergey Viktorovich, C-. ehkon. Sciences, Head. Department of Management Organisation Kovylkinsky ág FGBOUVPO „Mordvin Állami Egyetem. NP Ogarev „Mr. Kovylkino
Malchenkov Evgeny Nyikolajevics, PhD hallgató, Department of Management, egy ága a szervezet Kovylkinsky FGBOUVPO „Mordvin Állami Egyetem. NP Ogarev „Mr. Kovylkino