márka értékeit - studopediya
Kialakítása márka identitását magában azonosítja azokat az értékeket, ez a márka képvisel, amelyet a fogyasztó hajlandó csatlakozni.
Például, a fejlesztők a márka «Electrolux» meghatározza a közös értékek «Electrolux» jelek «Zanussi» és «AEG»: megbízhatóság, design, az innováció, a környezetvédelem. Egyedi márka értékeit «Electrolux» fogalmazható három alapvető fogalmakat: gondoskodás, figyelmesség, az egyszerűség. Több, mint az értéke a márka részletesen a következő részben „Kialakítása márka” Electrolux „».
Milyen értékeket kell tüntetni a márka a „tömegek”? Azok, akik a legtöbb teljes mértékben és pontosan jellemzik a megcélzott fogyasztói csoport. Ebben a tekintetben, a márka, mint egy klub az azonos nevet, mint egy igazi márka - ez az, ami egyesít egy csoport ember, akik azt választották, ez a márka. Ha a márka egyértelműen prepositioned az értékek, hitek és szenvedélyesen hirdeti, ő lesz a jel, vagy egy kulturális kód, amely kifejezi az értékek maguk és a fogyasztók, amelyekre ezek az értékek jelentős. Az emberek lojálisak a márka, vannak közös vonásaik, és branding fő feladat -, hogy utolérjék és kifejezni ezeket a funkciókat, így világosan és teljesen, hogy ez a márka vált jelképe a fogyasztói szervezetekkel. És akkor a márka lesz a „klub”, aki összegyűjtött ilyen embereket.
David Aaker rámutat, hogy az öt komponens márkaérték érték:
1. fogyasztói tudatosság a márka.
2. Az érzékelés minőségét és hírnevét.
3. Brand Association.
4. A fogyasztói hűség márka.
5. Egyéb védett márka értékét (védjegyek, szabadalmak, know-how, stb.) 1
Fogyasztók szívesebben márka egy nagy értékű, mert könnyebb megtanulni és megérteni, mi az előnye a márka, úgy érzik, hogy a bizalom és mélyebb elégedettség használata az árut. A gyártók inkább értékesebb márkák, mint ezek a márkák a fogyasztói hűség a márka, amely lehetővé teszi, hogy árut magasabb áron, lehetővé teszi, hogy kiterjesszék és bővíteni a márka elősegíti a hatékony marketing programm.2