Co-branding, a fejlesztés egy hirdetési termék
Co-branding - ez egy viszonylag új jelenség a marketing, nyert a kifejezést márkák együttműködést. A lényeg a co-branding, hogy összehozza a két márka, hogy növelje az értékesítési mindegyikük, tudatosítása a közönség egy másik márka, azaz bővítése a közönséget. Röviden, az első fajta utal, hogy a taktikai co-branding - egy gyors növekedése az eladások, és a második a stratégiai - bővíti a határait a célközönség.
Co-branding aktívan használja a teljes hálózaton a boltok felszabadításával saját memóriakártyára. Általában ezek a kártyák azonnal rendelkezésre állnak egy kis csoportja az üzletek (például 5 db). A lényeg az, hogy a vásárlás minden adott termék egy boltban - akkor valószínűleg vásárolni valamit, és valójában ez alá a kártyát. Végtére is, az árak nagyon jó, hogy ösztönözze értékesítés (és ha beszélünk Magyarországon, köztudott, hogy gyakran ad memóriakártyája és a barátok, vagy egyszerűen csak ismerősök a munkahelyen, ha akarnak vásárolni valamit. Végtére is, az előnyök az egyik vagy a másik oldalon, és talán csak a híres orosz nagyvonalú lélek)!
De nyilvánvaló, hogy a fenti típusú co-branding csak egy taktikai irányba. Céljuk - a gyors értékesítés növekedése (a kártyák, akkor lehetséges, hogy még nőttek is a célközönség, de nem feltétlenül). Nézzük meg a fontosabb és talán nehéz típusú co-branding, amikor két márka jön össze, hogy közösen olyan terméket vagy szolgáltatást.
Itt azonnal felmerül az első probléma - meg kell választani a megfelelő márka partnere. Azt meg kell felelnie a többi márka, közel lenni lélekben, egyébként csak nem tud érdekelni őt a közönség. Ezen kívül, gyakran co-branding a márka azt akarja, hogy az ő szövetsége, amely tartozik a másikra. Nem messze, hogy keressenek példákat. Mint például azokat, az Acer úgy döntött, hogy megmutassa a nyilvánosságnak, milyen erős (= a sebesség), innováció (= gyárthatóság), és a sikeres tervezés szempontjából (= szép) vannak a laptopok. Ebből a célból, a cég megállapodást kötött a Ferrarival. A fény egy egész sor laptopok Acer Ferrari, amelyek közül néhány festett vörös. Ebben az esetben meg kell állapítani, hogy az Unió szükség hosszabb cég Acer, nem Ferrari. És persze, csak az első olasz cég jogdíjat fizetnek használatáért a márka. Általában, egy ilyen elválasztás nem ritka. Én is többet mondani - ritkaság, amikor mindkét márka egyformán erős érdeke az együttműködés. Mindig van egy vezető és segítője.
Azonban nem hiszem, hogy ez az egész co-branding lehetőségeket. Itt is, mint mondják, a legfontosabb dolog - a fantázia. A cég aktívan működjenek, amikor belépnek egy új termék piacra. Ebben az esetben, ha ez a korábbi, csak kiadta saját márkanév alatt (tehát kíméletlenül bírálta Dzhek Traut), ma pedig gyakran előfordul, amikor a két márka jön össze a kiadás egy új terméket.
Ha elkezd beszélni, ahol a leggyakrabban használt co-branding, akkor több iparágban:
- távközlés (iPhone + operátor AT / T mobil);
- kiskereskedelmi láncok + értékesített termékeket (amelyek általában az új technológiai megoldások);
- + laptop + autógyártók divatmárkák;
- tárolás, hitelkártyák;
- hasonló használt áruk;
Persze, meg kell értenünk, hogy csak a kevésbé ismert márkák is részt vehetnek co-branding. Végtére is, a szövetség „bárki” aligha lehet előny.
