Cél és funkciók a reklám ipar - marketing ipari vállalkozás
Egy másik fontos eleme a marketing kommunikációs piac CCI működik, reklám, amely bármilyen tevékenység jól ismert ügyfél (hirdető) kapcsolatos nem személyes bemutatása és népszerűsítése az áruk a piacon, a szolgáltatások és ötletek. A fő feladat -, hogy a pozitív „image” ipari termékek a fejében a potenciális vevők azonosítása érdekében, vagy növelje a kereslet rá, és az azt követő átalakítás a gyártó termékek ebben a kategóriában az „áru”.
A lényege a reklámipar kell tekinteni, mint egy céltudatos létrehozása vevő képviselete a fogyasztási cikkek, figyelembe véve a költség az alapvető gazdasági, ipari vagy kereskedelmi szempontból a végső fogyasztó számára. Végtére is, a termelők érdekeinek is eladni egy terméket, míg az érdeke a vevő -, hogy megfeleljen az igényeinek a használata a megvásárolt árut, hogy megoldja a saját ipari célokra és a profit.
Alapelvei hirdetési tevékenysége Ukrajnában határozza meg a törvény Ukrajna „On reklám”, amely meghatározza azokat az alapvető elveket és általános korlátozását célozza, például a tilalmat a vonatkozó információk terjesztése, gyártására vagy értékesítésére, amelyek a törvény tiltja; és a technológiák használatának, amelyek közvetlenül hatnak a tudatalatti fogyasztót; reklámozása nem minősített termékek és így tovább.
hirdetésszervezés CCI kezelésével kapcsolatos reklám és a TKS tartott hasonló hirdetésszervezés szakaszaiban. Vannak azonban fontos jellemzői a reklám az ipar számára, nevezetesen:
1) a hirdetési piacon, a CCI játszik sokkal kisebb szerepet, mint a fogyasztói piacon. Ellátja a funkció nem alapvető és kiegészítő információkat. Hirdetés általában játszik támogató szerepet személyes eladás;
2) Az ipari reklám és promóciós CCI látszanak lényegesen alacsonyabb értékesítési mennyiség százalékában képest az alapok, amelyek küldött a reklám a fogyasztási cikkek;
3) a fő ösztönző megvásárolni a CCI piacon - a racionális szempont, ezért fontos célja a hirdető meggyőzni a potenciális ügyfelek, hogy a termék képes a költségek csökkentésére, a termelékenység növelése, az ügyfél-értékesítési lehetőségeket. Ezért reklám bizonyítania kell, hogy a termék hozza többletbevétel a fogyasztói szervezetek;
4) néhány szervesen CCI szerepelnek a késztermék (például a nyersanyagok, félkész termék), ami nagyban megnehezíti a kialakulását betartása védjegy;
5) a jelenléte a kollektív jellege a döntést, hogy megvásárolja a CCI bonyolulttá teheti a folyamatot hirdetésszervezés ipari termékek.
Reklám - egy olyan folyamat, és egy eredeti tevékenységi körét, amelyek megkövetelik a tervezés, szervezés, irányítása, koordinálása és monitoring azok hatékonyságát. Ennek során a promóciós tevékenységek szintjén ipari vállalkozás meghatározásáról szóló, a célcsoport, célok és reklám célokat; szervezése promóciós tevékenységek; költségvetés reklám; meghatározása hirdetési stratégiáját; a választott eszközök és módszerek a reklám; reklámok készítése fellebbezést; hatékonyságának értékelése a hirdetési kampány.
alkalmazásában hirdetési tevékenység az ipari piacok a következők: - a kialakulását a megfelelő hozzáállás a vásárlók egy bizonyos termék (melynek célja a kommunikáció, elsősorban arra szolgál, a koncepció a termék, a kép a reklám);
- alakítsanak ki párbeszédet a potenciális ügyfelek támogatása révén a választ, alapján, amelyet a gyártó próbál létrehozni egy kereskedelmi kapcsolat (pl interaktív reklám);
- felismerési és egy pozitív hírnevét a vállalkozás (szervezet reklámok vagy márkás reklám);
- csökkenése személyes értékesítési költségek (hogy támogassa a szükséges kapcsolatot a tényleges ügyfelek közötti szünetekben látogatások az eladók);
- hatással van az elsődleges piaci kereslet ( „visszahúzó” stratégia).
E célkitűzések elérése révén biztosított legfontosabb feladat a reklámipar számára:
- információk, azaz, hogy tájékoztassa a piacon a termék, a piaci újdonság vagy új felhasználási lehetséges magyarázata működési elveinek és használati feltételek a termék leírását garanciákat és szolgáltatásokat hozott a fogyasztók figyelmét az előnyök a termék a konkurens termékek, megalakult a megfelelő termék képek és üzenetet az ára ;
- Ügyeljen arra, hogy közöljék az egyének, akik a vásárlási döntés, előnyei és jellemzői a javasolt áruk nekik, feltéve jutalom, ha megrendeli a terméket, a hit a helyes választás a termék és a gyártó
- nagaduvalnoї, azaz a megőrzése a fogyasztó a termék a tudatosság, emlékeztetve őt a termékek jellemzőinek, illetve azok változása, így a figyelmet a tájékoztatás trendek a termék árát vagy annak egyes márka (modell), a társaság tevékenységeinek-gyártó fejleszteni, módosítani vagy minőségének javítása áruk, stb
Meghatározása után a célok és feladatok szükségesek, hogy vegye fel a reklám motívumot, amely azt eredményezi, hogy a potenciális vásárló azon szándékát, hogy megvásárolja a CCI, és figyelembe kell venni, hogy mely konkrét szakmai vagy reklám vezetők kell számítani. Például, eredményei szerint a független kutatás:
- felsővezetői fokozatú alkalmazottak szeretné értékelni kereskedelmi cég, mint egy megbízható szállító és az a képessége, hogy felajánl egy új termék;
- Beszerzési igazgató szeretne hirdetéseket látni jól szemlélteti, hogy gyorsan olvasni és annak megértését, hogy a hirdető;
- technikusok igényelnek pontosságot a leírása a CCI, anélkül, hogy túlzott részletességgel. Ha szükséges, maguk is akarják felvenni a kapcsolatot további információkért;
- mérnökök és tervezők szeretnének kapni részletes információk technikai lehetőségeit az árut.
Az ipari piacok célközönséghez szól a promóciós kezelés megkönnyítése feladataikat, mint általában, így szól a munkaidő alaposan és objektíven válaszolni. Hirdetés tekintik információforrás, ezért a tényleges igény és világosan bemutatott információkat. Erre a célra, széles körben használt grafikonok, ábrák, rajzok.
Hirdetési szövegek CCI eltérnek a szövegek szánt fogyasztói termékek. A végfelhasználó szól a sajtó saját öröm, és a folyamat az olvasás és lehet, hogy érdekli a reklámok, ezért a reklám TCS illusztrációk széles körben használják, fényes fejlécek és hasonlók.
A tartalom a hirdetési szöveg iparcikkek tájékoztatást nyújt a célját és jellemzőit; előnye a konkurens termékek; alkalmazási lehetőség; a tapasztalat más felhasználók számára, hogy használja a terméket; Az előnyök, hogy hozza az árut a fogyasztónak; eladó megbízhatóság, és hasonlók.
Független kutatások szerint elsőbbségi csatorna terjesztésére reklám információk terjesztése a piacon, mint a CCI táblázatban látható. 11.3.
11.3. Prioritás hirdetési információs forgalmazási csatornák
Módszerek információátadás