Arculat, mi az, és miért van rá szükség
Miért van szükség a vállalati identitás? Hogy kitűnjön? Ahhoz, hogy különbözik másoktól? Hülyeség! Gondolj Sztálin, aki pipázott. Ez különbözteti meg? Abszolút! Egyéb füstcső? Igen, amennyire szükség van. Ez különbözteti meg őket? Egyáltalán nem. Tehát mi a helyzet?
Nem hiszem, hogy kell valamilyen különleges siker. Betűtípus választás nem befolyásolja az eladás. A lila nyíl az ábrán a siker nem jobb, mint a zöld vagy kék. Ha Hitler volt egy szakállas, lenne nyomot hagytak a memória nem kevesebb, mint a bajuszát. Ha Castro dohányzás egy vízipipa, akkor emlékezni fog rá, mint „Mi Atyánk”. Marilyn lehetne égő barna, de Kleopátra - szőke. Semmi sem lehetetlen.
Betűtípus választás nem befolyásolja az eladás. De annak elismerését a sok közül - nagyon érinti. Tehát, ha szeretné megismételni a sikert a Coca-Cola, szükség van legalább két kötelező feltételeket.
- Először is, a lehető legnagyobb mértékben lefordítani az elemek a vállalati stílus a világon.
- Másodszor, nem, hogy bármilyen változás a vállalati identitás korlátlan ideig
Miért van szükség a vállalati identitás?
Arculat - ez a vers azt mondja: „mi a jó és mi a rossz” a cég, az üzleti, a képet. Arculat explicit vagy implicit módon szertartásossá és egységesen, „lehetséges” és a „lehetetlen” a része a tevékenység, amelyet benyújtott közszemlére.
A jelentősége ezeknek a „lehetséges” és a „lehetetlen”, hogy nagyon nehéz lenne túlbecsülni: ezek határozzák meg a tájékozódás a cég segítsen alakja társasági etikett, csökkenti a költségeket a megoldások keresése a feladatokat. Például, ha el kell menni dolgozni egy öltönyt, akkor a kötelezettséget, hogy van ez a ruha, vasalt és tisztítani, vegyél cipőkrém, hogy figyelemmel kíséri a tisztaságát ingek és t. D. Ez egy fegyelem és felelősség. És ez az első.
Másodszor, a vállalati arculat - az a tudás, hogy hogyan fogjuk nézni a szemében más emberek. Nincs több priplyasyvany a tükör, próbálják meg kitalálni, hogy vagy nem tetszik másoknak ebben vagy abban a ruhában. Meghatározása arculat, megadhatja a meggyőződés, hogy ez a „te”.
„Ez az a frizura?” - mandrazhiruet tinédzser. „Ez az a frizura!” - mondja egy magabiztos ember. Így minden okunk megvan azt hinni, hogy a vállalati identitás - lényeges eleme a személyazonosságát a társaság. „Tudom, ki vagyok” - a szavak Harry Angel. Vagy "I - I", emlékeztetve az imádság Fritz Perls.
Harmadszor, a vállalati arculat - a kommunikáció a fogyasztóval. Ön egyetért azzal, hogy a holmiját és tartozékok végre nem csak haszonelvű (ruhát, hogy eltakarja meztelenségét, vagy órák mutatja az időt), mint kommunikatív funkciót. Ha meg kell tudni, hogy mennyi az idő, a kínai „Rolex” három dollárért több mint elég. Miért ebben az esetben, akkor figyelje a 1000 dollárt? Ne mutatnak jobb időt?
Arculat - vagyis információt a cégről, amely sugárzott át a „megjelenés” (mint egy drága autót hangsúlyozzák a presztízs és erősíti a szigorú öltözködési benyomást a kompetencia). Akkor nézd tekintélyes, gazdag, sportos, kreatív, rendkívül. Ahogy óhajtja. De ha egyszer a képét meg van határozva, tárolására és tegye azt. Szőke Monroe legyen szőke, de Castro szivarozni.
Így azt mondhatjuk, hogy a vállalati identitás - egy alapvető eleme a helymeghatározás. Bemutatja a képet, akkor mondja az ügyfél fontos információkat. Meg kötelezni, hogy úgy gondolja rólad, így vagy úgy. Hogy gazdag. Azt, hogy kreatív. Azt, hogy a vezér. És veled dolgozni, megkapja a maximális hasznot.
