Hogyan készítsünk új globális márkákat?
Új globális márkák létrehozása
Híres márkák adják a fogyasztók bizalmát vásárláskor, még abban az esetben is, ha a vásárlás előtt dönt. A sikeres márkák szilárd előnyökkel ruházzák fel tulajdonosukat.
A nemzetközi márkák tulajdonosai számára két kérdés egyre fontosabb:
magas költségek és az új márkák kibocsátásának jelentős kockázata.
Ha előrelátás „globális falu” professzor Theodore Levitt még valóra, a fejlett országok már tendenciát mutatott konvergenciája felé ízlésének és igényeinek. Lakosságuk a márkás áruk fő fogyasztói. Ennek számos oka van:
Gyakori utazások külföldön;
az idegen nyelvek legjobb tanítása (különösen az angol).
A nemzetközi piacok tele vannak szabványos fogyasztási cikkekkel. Ugyanakkor az egyik piacon elismert védjegyek nemzetközi szinten is legyőzhetetlenné válnak.
Az ilyen világmárkák, mint a Sony, a Mercedes, a Samsung, az Aplle rendkívüli teljesítményüknek köszönhetően egyetemes fellebbezésüknek köszönhetően. A nemzetközi márkák kölcsönös összefüggése pedig megnehezíti a helyi versenyt. Következésképpen a nagyobb vállalatok érdeklődnek a márkáik világszerte történő terjesztéséért, ebből a célból az egyik piacon kapott nyereséget, másrészt pedig a megerősítést.
Csak egy új márka létrehozása
Mivel az összes iparág konszolidációs folyamatába való bevonás és a már meglévő márkák további erősítése miatt az új és szerves növekedésnek az üzleti piacra való felszabadításának költsége nagyon magas lesz.
Ezenkívül kockázatos - az új márkák 85% -a sikertelen. Ezért ma sok védjegytulajdonos sokféle sikerrel tartja magát a "spread" stratégiához. A firmachának lehetőséget ad arra, hogy egy új termék (például ARKO) rendelkezzen egy meglévő márka minden tulajdonságával (például Gillete). Így egy új termék tulajdonosa:
alacsonyabb áron bejutni a piacra;
gyorsabb a termék jóváhagyásához;
Az általános támogatás megerősítése és a márkaismertség biztosítása.
Saját védjegyre van szükség
Ez a stratégia, jóllehet biztonságosnak tűnik, nem veszélytelen. Az új termék márkájának terjesztése mellett a tulajdonosnak szembe kell néznie azzal, hogy minden tevékenysége csak "felhígítja" a meglévő márka vonzerejét.
Másrészről sok vállalat számára a márka forgalmazása meglepően sikeres volt. Erősítette népszerűsítésüket, és sok esetben segített feléledni a régi gyengülő márkákat. Kétségtelen, hogy a márka terjedése teljesen igazolja magát, de óvatosságra és művészetre van szükség.