Hogyan ismerheti fel a céget a médiával való helyes kölcsönhatásról?
A rendezvényen 30 PR szakember vett részt, márkavezetők, marketingesek és üzletemberek. A belső luxus kávézó kaptak értékes tippeket, hogyan lehet a cég ismert, hogy milyen hibákat nem tud fordult a riporterek, milyen mártással, hogy nyújtson tájékoztatást az üzleti, hogyan kell írni a sajtóközlemények, hogyan kell felépíteni egy kapcsolatot a sajtóval. Az alábbiakban - a felszólalók beszédeiről szóló tézisek.
A médiával háromféle interakció létezik:
- A média ezt igényli, de nincs PR-szolgáltatás. Például Yegor vezette a Vkontakte céget. Az újságírók vágya, hogy több anyagot szerezzenek Pavel Durovról - interjúi hiányosak.
- PR-szolgáltatásra van szükség, de nincs média. Itt Yegornak nem volt ideje, hogy példát mutasson, ahogy a résztvevők reagáltak, emlékeztetve a helyzetükre. Ilyen volt a többség.
- Mindkét félnek szüksége van erre.
Fontos szempontok, amelyeket figyelembe kell venni a harmadik típusú kapcsolat kiépítéséhez
Hogyan kell sajtóközleményt készíteni?
A médiában illetékes fellebbezésnek tartalmaznia kell a kérdésekre adott válaszokat: ki, mi, hol, mikor és miért (miért). Ezeket a kérdéseket a kibocsátó személynek kell megválaszolnia. Ellenkező esetben ez nagymértékben bonyolítja az újság munkáját. Ne írjon közös szavakat, például "egyedi", "kizárólagos". Jobb, ha megírjuk, hogy miért és miért egyediek vagytok, majd az újságírók saját következtetéseket fognak levonni.
Milyen hibákat nem lehet tenni?
Ki küldi el sajtóközleményeit?
Kapcsolattartás a szerkesztőséggel a ismeretség után
Stratégiai vagy hosszú távú PR
Növelheti befolyásolóit, vagyis új kiadványokkal, fiatal és újonc újságírókkal. Talán ezek a jövő újságírói vezetői. Ennek eredményeképpen Yegor Yakovlev ajánlotta a könyv olvasását: Nora Gal "Az élő és a halottak".
2. Nikolay Solodnikov, a "100-TV" TV-csatorna bemutatója.
Nicholas kinyitotta a megjegyzéseket intézett nekem a kérdést: „Van-e lehetőség, hogy megfeleljen a trágár beszédet” Egy hülye kérdés, azt mondta: „Mivel a modern média más módon lehetetlen.”
Mit kell tenned, hogy megírjam és beszéljek?
Mit csinál Moszkvában?
Mi történik ebben az irányban Szentpéterváron?
Nikolay elmondta a "Nyitott könyvtárak" projektet, amelyben aktívan részt vesz. Véleménye szerint a könyvtáraknak városi nappali helyiségekké kell válniuk. Az a személy, aki korán és sötétben távozik otthonról, azt kell tudni, hogy az élet már valahol forrásban van. Vannak ablakok, zenét játszik, kávét iszolhat. A könyvtárak életében való aktív részvétel üzleti úton elfogadható. A projekt elindítása óta minden lehetséges médiát már írt róla. Ideális esetben arra kell törekedned, hogy nyílt könyvtárakat szervezzen minden tömegközlekedési megállóhelyen.
Várjon, amíg írnak vagy személyes médiává válnak?
Nikolai világossá tette - ne várjon addig, amíg elkezdik írni rólad. Megéri, hogy személyes médiává váljon.
Evgeny a nyilatkozattal kezdte: érdemes barátkozni a médiával. Először is, lépjen kapcsolatba, ismerkedjen meg, majd érdeklődjön és barátaival lássa el. Beszédében a felszólaló elmondta, hogyan kell barátkozni.
Hogyan kezdjék megismerni a médiát?
"Titkos hírek a barátságról"
Amikor létrejött a kapcsolat, biztonságosan hívhatja és tájékoztathatja az újságírókat a hírekben: "Csak neked és csak barátságnak".
Szállítási űrlap
A fő sajtóközleményben be kell számolnia: mi, hol, mikor és miért. Az alkalmazásban megadhatunk olyan jellemzőket: történeteket, karaktereket, idézeteket a véleményformálók, akik támogatták a projektet. Az újságíróknak is szemléltető anyagokra van szükségük, így fényképeket csatolhat.
Az anyag állapotának nyomon követése
A sajtóközlemények tömege naponta az újságírók leveléjébe esik. Logikus lesz a hívás feloldása. Meg kell vizsgálni, hogy az újságíró elolvasta-e az anyagot, és közösen megvitatták, hogy mit lehet tenni erről.
Ne felejtsd el, hogy gyakran az anyagot nem nyomtatják ki egyenként, hanem feldolgozzák. Ezért érdemes koordinálni a kiadások végleges verzióit a kiadás előtt.
Melyik mártással anyagot szolgáltat?
Eugene sok szemmel kinyitotta a szemét, azt mutatja, hogy a szósz sokkal fontosabb, mint az étel. Fontos megérteni és harmonizálni, milyen mártással ezt vagy ezt a hírt beadni. Vickieként a hangszóró példát mutatott: "Berezovszkij a nutria húsát nyírfa kéregben készítik".
Első kézből származó információk
A legjobb, ha az újságíró elsajátítja a részleteket.
Ne elrejtse szakértőit, szakembereit, vezetőit. Nem mindig érdekes, hogy egy újságíró kommunikáljon a pr-szolgáltatással.
Várjon vagy cselekedjen?
Nem szükséges várni információs okokból - feltalálhatók a márka megemlítésének gyakorisága miatt. Kreatív példa: egy utcai énekes versenyének megszervezése.
Köszönetet mondott Eugene-nek a beszédhez, továbblépett a Discussion Club formátumába: három közönség jött elő a közönség előtt, és válaszolt a kérdésekre, megosztotta véleményét. Szentpétervárban először nyílt és közvetlen vitát folytattak a média és azok között, akik közzé kívánják tenni. A találkozón megmutattuk, hogy a média elérhető. A legfontosabb az, hogy megtaláljuk a megközelítést.
Az anyagot rövidített változatban nyomtatták ki