Mi lesz a hall-teszt a hall-tesztek legfontosabb jellemzőiről - a forradalmi marketing -
A kutatás során a válaszadó először teszteli, majd felméri a vizsgált tárgy tulajdonságait - válaszol a kérdező kérdéseire, vagy kitölti a kérdőívet. A kérdőívekben mind a nyitott, mind a zárt kérdéseket fel lehet használni.
A tesztcsarnok egyik fontos előnye, hogy a termék tesztelésétől az értékelés pillanatáig eltelt idő minimális. Ez garantálja azt a tényt, hogy a válaszadó nem fogja elfelejteni a vizsgált tárgy egyetlen, még a legkisebb részletét sem.
Milyen lehetőségeket nyújt a csarnokvizsga?
Hol lehet a hall teszteket felhasználni?
A hall-teszt jellemzői
A tesztcsarnok sikere nem csak a helyzeten múlik (a válaszadónak nyugodtnak és nyugodtnak kell lennie), hanem a megkérdezett szakértő munkáján is. A megkérdezettnek hallgatnia kell a válaszadók hangulatát, és még a legkisebb változásokra is reagálnia kell.
A hall-teszt tartása általában 15 percet vesz igénybe. Ilyen esetekben a válaszadókat arra ösztönzik, hogy adjanak apró ajándékokat - "zsemleket". Ezek lehetnek apró ajándéktárgyak, édességek, a cég termékei brandinggel vagy egyszerű pénzösszeggel. Az ajándék ára a termék és a célközönség jellemzőitől függ. Ha a nagyméretű üzletemberek vagy ingatlantulajdonosok felkérést kapnak a felmérésre, akkor az ajándékoknak megfelelőnek kell lenniük.
Ki vehet részt a csarnok tesztben?
Mi a válaszadók optimális száma? A csarnokvizsgálat résztvevőinek száma közvetlenül függ a tanulmány céljától és célkitűzéseitől, valamint a költségvetéstől. A válaszadók minimális száma 50 fő, azonban az optimális szám 100-300 válaszadó. A résztvevők kiválasztására célzott mintavételt végzünk, vagyis az adott paraméterekhez a megfelelő embereket keresik. A felesleges emberek részvételének kizárására szűrő kérdéseket dolgoznak ki. A hall tesztekben való részvételhez nem megengedett a marketing, a szociológia, a média, valamint a vizsgált termék előállításához valahogy kapcsolt emberek bevonása.
Érdemes a hall tesztet más kutatási eszközökkel együtt használni?
Igen, ez a lehetőség lehetséges. A Hall-tesztek független eszközként használhatók, fókuszcsoportokkal vagy mélyinterjúkkal együtt. Ráadásul a leghatékonyabb a terem tesztjének tartása a kutatás második szakaszában - vagyis a fókuszcsoport vagy az interjú eredményei alapján.