A racionális fogyasztó fogalma
DIA racionális fogyasztók - ez egy olyan téma, amely arra törekszik, hogy maximalizálja a szükségletek kielégítése (haszonmaximalizálás) a folyamat a fogyasztás különböző áruk korlátozott ár és a jövedelem, míg el teljes körű információt az összes lehetőséget.
A marginális hasznosság fogalma a fogyasztás elméletében központi helyet foglal el. Alapjait a 19. század közepén fejlesztették ki.
Az ügyfél-viselkedés elméletének alapvető rendelkezései. DIA
1. A jó hasznosságának értékelése mindig szubjektív. Az egy és ugyanazon elınyöknek különbözı felhasználási területei vannak a különféle fogyasztók számára. Minden egyes személy saját ízlésének megfelelően részesül ellátásban. Például a kávébarátok nagyra értékelik az ital jó hasznát, míg néhány fogyasztó számára alacsony az alkalmasság.
2. A fogyasztók a jó értékelésénél figyelembe veszik a ritkaság mértékét és a szükségesség fontosságát. Például, a meleg fejdísszel szembeni igények kielégíthetők különböző szőrből készült termékekkel. Nyilvánvaló, hogy hideg éghajlati körülmények között a szőrmekalap hasznossága magas. Ugyanakkor a sape sapka hasznossága, amely ritkább, magasabb, mint a nyúl sapka.
3. A jó hasznossága attól is függ, hogy mennyire fejlett a szükséglet és az elégedettség szintje abban a pillanatban. A jó hasznossága csökken, mivel a fogyasztott mennyiség mennyisége nő. Mutassuk meg ezt a függést példával. Tegyük fel, hogy egy desszert esetén a fogyasztónak 5 almája van. Az első alma a legnagyobb hasznot hozza neki, hiszen még nem elégedett ezzel a termékkel. A második alma kissé kevésbé hasznos, a harmadik pedig még kisebb, a negyedik almát már nem feltétlenül szükséges, az ötödik pedig nem kárt, hanem hasznot várhat.
SLIDE A segédprogram, amelyet a fogyasztó minden további jó egységből származik, marginális hasznosságnak nevezik. Ezt MU (marginális segédprogram) jelöli.
SLIDE Minden egyes egymás utáni egység hasznossága kisebb, mint az előző egység hasznossága. A jó marginális hasznosságának csökkentése az elfogyasztott mennyiség növelésével az úgynevezett csökkenő marginális hasznosság törvényét jelenti.
SLIDE Egy bizonyos mennyiségű termék általános hasznossága (TU-teljes hasznosságnak nevezzük) mindegyikük marginális hasznosságának összege.
Térjünk vissza az almára, és próbáljuk meghatározni az általános és végső segédprogramot.
SLIDE Ha számszerűsíti az almafelhasználás hasznosságát, A segédprogram egy részében egy absztrakt egységet veszünk - például "util". Tegyük fel, hogy a fogyasztó becslése szerint az első almát 10 börtönben, a második 8 börtönben, a harmadik a 6 yutban. A negyedik alma viszonylag felesleges, hasznossága nulla. Az ötödik alma negatív hasznossága -5.
1. táblázat # 8209; Az almák általános és marginális hasznossága (börtönökben)
Az első két alma teljes haszna 16 jut (10 + 6). A három alma teljes haszna 18 jut (10 + 6 + 2). A negyedik alma nem ad hozzá semmit a teljes segédprogramhoz, az ötödik pedig csökkenti azt.
Általános és marginális hasznossági görbék létrehozása (A vízszintes tengely az elfogyasztott áruk (Q) mennyiségét, a függőleges tengelyen - a teljes hasznosságot (TU) és a marginális hasznosságot (MU) mutatja.
SLIDE Egy grafikus kép használható arra, hogy jobban tükrözze az általános és marginális hasznosság közötti kapcsolatot. Az 1. ábrán. Az 1a. Ábra az általános használati görbét mutatja, 1, b - marginális hasznossági görbe.
Ábra. 1. # 8209; Általános (a) és marginális (6) hasznosság
A táblázatban feltüntetett és a grafikonon feltüntetett adatok azt mutatják, hogy az egyes áruk haszonélvezője csökken, mivel számuk nő. SLIDE A teljes segédprogram mindaddig emelkedik, amíg a marginális segédprogram pozitív értéket mutat. A teljes hasznosság növekedésének üteme az új javak hozzáadásával lelassul.
SLIDE A marginális hasznossági vizsgálatok elmélete egy tipikus (átlagos) vevő viselkedését mutatja be a piacon. Ennek az elméletnek a támogatói a marginális hasznosság elmélete kezdeti pozícióira vonatkoznak:
Először is. az átlagos vevőnek korlátozott monetáris jövedelme van, és a legnagyobb hasznot próbálja használni.
Második. ez a vevő meglehetősen eltérő preferenciarendszerrel rendelkezik a piacon kínált áruk és szolgáltatások tekintetében. Feltételezzük, hogy a vevő azt a marginális hasznosságot képviseli, amelyet a megvásárolni kívánt áru minden egyes későbbi egységéből kivonja.
Harmadik. az egyéni fogyasztó nem érinti az áruk árát.
Figyelembe véve ezeket az a priori feltételeket, lássuk, hogyan viselkedik egy tipikus fogyasztó a piacon.
SLIDE Nyilvánvaló, hogy korlátozott jövedelemmel rendelkező vevő korlátozott mennyiségű terméket vásárolhat a piacon. Arra fog törekedni, hogy olyan termékeket és szolgáltatásokat szerezzen, amelyek a legnagyobb hasznot hozzák.
Az előnyök legjobb kiválasztása érdekében a vevőnek össze kell hasonlítania a különböző áruk súlyozott marginális hasznosságát.
A súlyozott marginális hasznosság a jó marginális hasznosságának az árhoz viszonyított aránya.
Tegyük fel, hogy a vevőnek választania kell a lé és az ásványvíz között. A gyümölcslé hasznossága, becslése 10 jutilóban és ásványvíz - 6 jutban. Ha egy pohár gyümölcslé 25 centre és egy pohár ásványvíz 10 centre kerül, a lé súlyozott haszna 10/25, az ásványvíz 6/10. Ilyen körülmények között a vevő egy pohár ásványvízből részesül.
SLIDE A hasznosság maximalizálásának szabálya megköveteli, hogy a fogyasztó jövedelmének elosztásakor biztosítsa, hogy a vásárolt készletben szereplő áruk súlyozott marginális segédlete egyenlő legyen. Ez a szabály egy egyenlet formájában írható:
Ez a szabály nem csak a fogyasztói választás megvalósításánál, hanem a korlátozott erőforrások alternatív felhasználások közötti elosztásában is használható.