A betegség metaforája
SI Ozhegov szótár szerint a "betegség" az egészség zavarai, a szervezet megfelelő működésének megsértése. Amint látjuk, definíció szerint ez a szó kezdetben negatív szemantikával rendelkezik. Ezért szinte az összes metaforák, amelyek e témakörben szerepelnek, negatív értékelést mutatnak. Ráadásul, ahogyan sok kutató megjegyezte, a modern médiában a betegség metaforája bonyolultabbá válik, az újságírók gyakran gyakoribb orvosi kifejezéseket használnak. Ez a modern médiának az intellektualitással kapcsolatos állításával magyarázható. A betegség metaforája azt mondja az olvasónak, hogy a társadalom (mint egy személy) fertőzött valamilyen betegséggel, amely sebezhetővé, gyengének, tökéletlenül teszi őt. Ahhoz, hogy jól jöjjön, szüksége van egy gyógyszerre reformok, bíboros változások formájában stb.
Vegyünk példákat.
Az újságíró aggódik az orosz állampolgári aktivitás (pontosabban passzivitás) miatt.
Az újságíró szerint a modern média, köztük a televízió is nagyon agresszív. Mint említettük, előtérbe kerül a sajtó ideológiai, politikai harca. A TV-ben leggyakrabban akkor jön a háborúk, politikai intrika, gyilkosság, bemutatva egy több átviteli, ahol a vita az ellenzék és támogatói a jelenlegi kormány (vita többnyire kifejezett kölcsönös sértések), stb Mindezek a negativitás minden nap több millió néző feje fölé kerül. A média úgy tűnik, hogy fertőzött, beteg, fertőzött. A "fertőzött" szó negatív szemantikát tartalmaz, mert HIV-fertőzéssel jár. Ezért van egy fokozott negatív értékelés, amely természetesen a kívánt expresszív hatást gyakorolja az olvasóra.