A hangsúly a hirdetési kreatív stratégiákban és azok típusaiban

Még a legegyszerűbb termék lehet mondani a fogyasztó elég sok: kinek készült, mik a jellemzői a termelés, akkor használják, hogy biztonságos, egyes fogyasztók problémákat képes eldönteni, mit a külső és belső tulajdonságait, amit a csomag, amit a gyártói garancia hogyan fogják felismerni a vevő barátai és ismerősei, milyen hangulatot teremthet, stb.

E két osztály mindegyikében különbözõ típusú stratégiákat különböztetünk meg, amelyek különböznek a termékre vonatkozó alapnyilatkozat jellegétõl.

1. Racionalista típusú stratégiák

A generikus stratégia használata javasolt az alábbi esetekben:

A telített piac feltételei és a nem márkás termékekre vonatkozó heves verseny miatt ez a stratégia általában nem eredményes.

1.2. Előny stratégia. Ennek a stratégiának az alapja a termék vagy cég felsőbbrendűségének megállapítása a versenytársakkal szemben. Az egyedülálló kereskedelmi kínálat stratégiájától eltérően ez a fölény nem alapvető jellegű. Lehet jobb minőségű, magas kalóriatartalmú termék összetétele, sokkal kényelmesebb a csomagolás, az alacsonyabb ár, eltarthatóságban garancia, megnövelt hatótávolság, és így tovább. Ez nem egyedi, de ritkán használják a versenytársak nyilatkozatot.

Az utóbbi években egyre nehezebbé vált az UTS stratégia alkalmazása. Jelenleg az azonos típusú áruk nagy része nem különbözik egymástól nagymértékben. Rendszerint a versenytársak elég gyorsan reagálnak a sikeres újdonságok megjelenésére és felhasználják termékeikben. Az USP megszűnik az USP-nek.

Ezek a társulások nemcsak az áruk anyagi tulajdonságaihoz kapcsolódhatnak, hanem a felhasználás helyzetével, az értékesítési módokkal, a márkázattal, az élet bizonyos életmódjával, az emberek pszichológiai igényeivel,

A helymeghatározás fő feladata, hogy megkönnyítse a fogyasztó számára az áru megértését és kiválasztását. A szakszerű elhelyezkedésnek köszönhetően a márka különleges és vonzó pozíciót kap a versenytárs termékek között a potenciális fogyasztók szemében. A piacon való jelenléte észrevehető és jelentős számukra.

A stratégia az áruk és a versenytársak közötti különbségek azonosításán alapul. Használja az áruk (cég) hasznos megkülönböztető tulajdonságainak felsorolását hierarchikus sorrendben, és egy vagy több legfontosabb tulajdonság alapján határozza meg a termék (cég) rést. A pozicionálás, ellentétben a TSS-vel, egyenként és több jellemzővel (azaz a termék egy vagy több jellegzetes jellemzőjével) végezhető el.

A pozícionálás számos iránya létezik: árutőzsde, ár, értékesítés, szolgáltatás stb. Ezek között a pozícionálás fő típusai a következők.

A sikeres pozícionáláshoz a következő feltételeket kell betartani:

1. A márka pozíciójának meg kell felelnie a fogyasztók igényeinek és vágyainak. Minél fontosabb és létfontosságúbb a márka, annál jobb a pozicionálás.
2. A márka pozíciójának egyszerűnek, tömörnek és emlékezetesnek kell lennie.
3. Minden marketingkommunikációnak tükröznie kell a márka változatlan márkajelzését.
4. A márka pozíciója nem hosszabb idő alatt jelentős változásokon megy keresztül.

2. A vetítési (érzelmi) típusú stratégiák

2.1.Strategy "márka kép". Ez a stratégia az emberek pszichológiai differenciálására szolgál. A márkaépítési stratégia lényege, hogy amikor használják, a termék egy bizonyos pszichológiai típusú szimbólumává válik.

Az árukat érthető címkével látják el. ez a presztízs, a kényelem, a szeretteinek gondja, a bizalom, a siker stb.

Ezzel a stratégiával egy termék társítható eseményekkel. közös a célközönség számára: születésnapok, ünnepek, esküvők. Az áruk ezekhez az univerzális eseményekhez kapcsolódnak, és így további jelentőséggel bírnak.

3. A racionalista és a projektív stratégiák előnyei és hátrányai

A stratégiák mindkét típusának vannak bizonyos korlátai és hátrányai.

Nyomtatható verzió