Antibrending a márka halála vagy újjászületése
A modern piacon megjelenik az anti-branding jelensége, megvalósul és fokozatosan elkezd beilleszkedni a technológiai rendszerekbe.
Antibrending - módosítását a márka vagy antipódusa psevdoantipod, ami negatív (beleértve ironikus, vicces, taszító) vagy psevdonegativnogo márka image annak demassifikatsii, ami azt jelenti, hogy vonzza a márka további pozitív vagy negatív figyelmet.
Ebben a jelenségben - egyszerűen első látásra - több vonal is megkülönböztethető.
A legfiatalabb vonal spontán és passzív konfrontáció a márkázással. Az ilyen idővel való összecsapás a
például azért, mert az emberek nem hittek a deklarált tulajdonságokban és szükségük van egy márkás "szuper árut".
Azonban, agresszió, mint ismeretes, ez okozhat a számláló agresszió, és a reakciót a „üvölteni” olyan próbálkozások, hogy „megöli”. És ezzel együtt a passzív ellenállás a márkák és ott aktív. Például az a gondolat, harci márkás kampányok kezd a filmművészet támogatására. Például a filmben: "A Civil Action" John Travolta küzd Beatrice vállalatok és W. R. Grace, a "emberének" Al Pacino és Russell Crowe küzd BrownWilliamson, az "Erin Brockovich," Julia Roberts megnyeri PGE.
A fentiek mindegyike mínusz jelzéssel ellátott anti-branding-nek nevezhető, mivel nem jó a termékre.
Unokája, láttál már valaha, hogy vizet öntött az almára?
A VAZ az oroszországi utak kulcsa! Milyen utak, ilyen kulcs!
A gyermekgyógyászok egyesülete a "Pampers. A "Pampers" az egyetlen pelenka, amelyet a gyermekorvosok Uniója ajánl. A gyermekgyógyászok Uniója az egyetlen szakszervezet, amelyet kifejezetten a "Pampers" pelenkák ajánlására terveztek.
A közeljövőben. A "Baltika" sör a fő csővezetéken át jut Európába. A tengerészgyárak Amerikába vitték. Hiszel ebben? Így van. Ezt a vaddisznót csak az önhöz hasonló idiótáknak készítjük.
- Azt mondják, hogy sok Megafon előfizető még mindig abban bízik benne, hogy üzemeltetőjüket "Hálózati keresésnek" nevezik.
De ebben a viccsorban másfajta példák voltak, amelyeket legalább a "semleges anti-branding" -nek kellene tulajdonítani, ahol a pozitív és negatív hatások egymáshoz viszonyulnak:
Száraz és élettelen hajam volt. És most?
És most nedvesek és mozognak. Gillette
A Gillette cég új tömítéseket bocsátott ki. A folyadékot borotválkozó gélré alakítják. galamb
És vettem tegnap a szappan "Dove".
Mit vásárolt? Miután szappant? Élt! Vagyis itt vagyunk, tehát nem tudunk szétválasztani a szappant a kezünkkel!
Az orosz nemzeti szinkronizációs csapatot kizárták a rendkívül erős doppingolás - "Rastishki" a "Danone" használatával.
A vészhelyzet a Huggies laboratóriumában történt, amikor új pelenkát teszteltek. Kiderült, hogy az új pelenka nem csak lélegzik, hanem azt hiszi, és használat után piszkos esküszik.
Érdekes, hogy ne feledkezzen meg azokról a tulajdonságokról, amelyeket a márka alkotói kifejlesztettek. Tehát a Mentos márka nevét számos vicces egyesület hozta létre, melyeket a folklór folklór testesít meg:
Problémák a piacon? Mentos friss megoldás! És jobb - két mentó! És még jobb - az OMONTOS busz!
És a "komoly" életben, az anti-branding témája nem kimerül egy "mínusz". Tekintse meg a modern piac egyik komoly dilemmáját. A márka sikeres fejlesztési rendszere így néz ki: az aktív promóciós stratégiák vezetnek egy olyan,
a márka növekedése, az értékesítés növekedése, az új termékek támogatásának csökkentése, az új termékekbe való befektetés kockázatának csökkentése, gyors és fájdalommentes a vállalat számára a piac új szomszédos szegmenseinek fedezése, a versenytársak gyengítése stb.
Itt kezdődik a következő sor megértése - plusz jelzéssel ellátva.
"Plusz" effektus akkor jelentkezik, amikor néhány nem szokványos branding módszert alkalmaznak, ezért a márkanevű árucikkeket fel kell függeszteni, amelyek körül a szenvedély-nem markáló-visszautasítás erős területe alakult ki.
A "tegnap" szétbontása a célközönség esetleg szűkebb csoportokba való töredezettsége és ugyanazon terméknek az egyes "szószok" alatt történő előmozdítása. Így például egy sárga-vörös gyermek magnetofon, a felirat: "MyfirstSony", egyéni televízió a kedvenc macskájához, egy dohányzási öltöny, beágyazott kártyákkal ellátott zseton stb.
A modern korszak demilitarizálása egy antiklamellás, mint egy nem hagyományos, szokatlan, vicces, torz, pszeudo-divergens és más hasonló perspektívában. A cél az, hogy ösztönözze a figyelmet, "újraéleszteni a memóriát" a márka, majd tartsa érdeklődését a vénában a pozitív értelmezések.
Nézzük meg a "plus" antybrending beállításait:
Két részeg paraszt jön ki a kocsmából, egyikük azonnal egy pocsolyába esik.
Igen, Kuzmich, nem Nescafe volt!
Feleség, a férje után a konyhában:
Adja vissza, adja vissza! Ez nem egy új Gillette, nyolcvankét pengével! Ez egy dübörgés, amelyet Galya néni adott nekünk az esküvőért!
Egész életünk során csapatunk aranyért ment az olimpiára. De Athénban népszerűsítették, hogy még mindig csokoládé van AlpenGold.
Az új fantasy "Compote". Most bogyókkal és 3 literes edényekben.
Új AquafreshPlus fogkefét kaptak. Most négy fogat is megcsinálhat ugyanazon az áron!
Nemrég Ivan Taranov főzött egy különleges sört, és most nemcsak Tsiolkovszkij és Mendelejev járja meg, hanem John Lennon, Elvis Presley, Donald Duck. (lásd a 86-93. ábrát).
Ha éjszaka van egy fény a Kremlben, akkor Putyin dolgozik. Ha a fény nem világít, Chubais fog működni.
Végül, egyes fogyasztási cikkek vagy személyek, amelyek érdeklődnek az anti-branding alkotójától, leírhatók a "hősök és hiperhősök" koordinátarendszerében. Az ilyen konstrukcióra példa lehet például N. Vardul és K. Smirnov.
jelentős kárt okoz a politikus képében, vagy éppen ellenkezőleg, felemeli.
Az anti-branding rendszer szerint sok anekdotát építettek be, amelyben a hős könnyen hiperhámgá válik, és fordítva.
Például a XX. Század végén, a BN elnöke. Jelcin volt a célzott számos támadást a részéről az emberek előtt. A szóbeli népművészet munkáiban különösen az államfő nyilvános magatartásának jelentős előfeltétele volt:
- Itt kezdődik Jelcin hivatalos látogatása Amerikába. Bill Clinton amerikai elnök, felkészülve a becsületvédő találkozóra. A síkunk leereszkedik, Jelcin elhagyja, leereszkedik a létrán, megdöbbentő pillantással körülnéz. Aztán jön szándékosan a szalag szélére, megragad egy maréknyi földet, behelyezi a zsebébe, visszaül a gépbe, és elrepül. Sokkolt. Másnap, Moszkvából Washingtonba küldött távirat: "Műszaki hiba volt, a Lunokhod-1 programot betöltötték az orosz elnökbe."
Nem valószínű, hogy egy ilyen anti-branding hatása pozitívan befolyásolhatja Borisz Jelcin képét. Volt azonban más elnökválasztási lehetőség is. Egy esetben megerősítették a márkát:
Tegnap Vladimir Putyin orosz elnök találkozott Gerhard Schroeder német kancellárral. Putyin németül beszélt Schroederrel, és időről időre felemelte a kezét, és dokumentumokat mutatott.
Egy másikban leeresztették:
Bush leesett a kerékpárról, és megsérült. A "terrorista támadás" felelősségét az Al-Kaida átvette!
Volt egy hely a „mese”, és ez a civil jellegét, mondjuk, ártatlan Grisa minden olyan vállalkozás, amely „egy fajta könyörtelen összeesett nem engedték, hogy befejezze, és egyre kezdéshez, és megteszi a kényelem ebben a helyzetben igazán tudott csak teljes és tökéletes
tisztaság "; vagy Little Kiri, "csak azért született, hogy biztos legyen benne, hogy bármi, amiért régen meggyilkolták volna az embereket, megszüntették", és "boldog képessége volt, hogy szárazvá váljon minden vízből, még a legmélyebbek is. "
Meg kell jegyezni, hogy a kezdeményezők antibrendinga válhat, egyrészt, az ellenfél az összes márka (egyéni fogyasztók, nem kormányzati szervezetek), a másik - márka, keresek tehát, hogy megszüntesse a versenyt a saját útját, és hogy rávegyék az ügyfelek. A márkajelzést a "saját" márkájukra is alkalmazzák, amikor a tulajdonosok újakat kívánnak felváltani, a márkát egy másik fogyasztói szegmensre irányítják át stb.
Az anti-branding problémás területén az újbóli jelölés is esik, ami valójában a márkakép megváltoztatását jelenti a branding technológiák segítségével.
Visszatérve az összehasonlítás a branding és antibrendinga hogy két eltérő típusú marketing tevékenységet, meg kell jegyezni, hogy ha létre a márka egy meglehetősen hosszú folyamat (a szakértők szerint, hogy úgy 2-5 év vagy több), akkor antibrendinga sokkal gyorsabb módja az eredmény . Attól függően, hogy a probléma összetettsége azt végzik néhány hónap vagy annál kevesebb. néhány perc alatt.
Van egy másik érdekes szögben. Branding a termék vezérlése a legtöbb esetben az azonosított személy vagy szervezet. Igaz, branding „élő” áru a lakosság nem mindig tudja, hogy ki kifejezetten ösztönzi az egyik vagy a másik csillag a show business, politika, vagy lobbi érdekeit a szervezet, de az nagyon „animált” márka jól ismeri, aki támogatja és finanszírozza.
Ellenkezőleg, az anti-branding révén csak találgatni és spekulálni, hogy ki az a kezdeményező, és miért akarja ezt az objektumot anti-márkává változtatni. Rendszerint a tudatos anti-branding kezdeményezőjének hiánya az információ, amely a saját márka hírnevének megőrzésében játszott küzdelem fő problémája.
Mindenesetre mindenképpen tudatában kell lenni a következőkben: a nyilvános nevetségre (álneves nevetésre)
Ismertesse a társadalom legtöbb tagját (amelyek a márka tudatosságát befolyásolják). A váratlan kapcsolatok és a jellemzőkkel való egyesülések a nyilvánosság körében nevetnek. Ha az objektum és tulajdonságai nem ismertek széles közönséggel, a megfelelő hatás nem fordulhat elő.