Anti-branding mint reklám, laboratóriumi reklám, marketing és pr
Érték és márka értéke
A márka értékelését a piac határozza meg. A márkaérték, mint a vállalati vagyon értéke, idővel változik, és a vevők (vállalatok) számára a márka eltérő értékű. A világpiacon a márkák egyik tulajdonosról a másikra áttérnek, általában a fogyasztók észrevétlenül, a megkülönböztető jellemzők megőrzése mellett. A független InterBrand cég becslése szerint a Coca-Cola márka 69 milliárd dollárral és az Ikea 6 milliárd dollárra becsülve. A vállalat értékelése szerint a vállalat több tényezőt is figyelembe vesz:
Az egyes kritériumok értékelését pontokban végezzük, és a teljes pontszámot meg kell szorozni a vállalat éves forgalmával. A márka tulajdonosa meg tudja határozni az értékét a kedvtelésből tartott abban a pillanatban a következő: először a számított mennyiségű eladásra márkás áruk belőle mínusz a teljes költség az azonos mennyiségű, nem márkás termékek, a kisebb költségen létrehozásának és fenntartásának a márka. Gyakran a márka költsége eléri az áruk értékének 30% -át és így tovább. Ebben az esetben például az Apple és a Xerox márka szörnyek (azok a védjegyek, amelyek a próféták a márka egyfajta jogos büszkeséggel azt mondják, hogy kifejlesztett egy egész iparág) nyilvánvalóan nem azért: Apple nem fizet osztalékot, a Xerox veszteséges tanfolyamok, a részvényeket nem ígérje a befektető komoly nyereséget.
Ki és hogyan fizethet a márkázáshoz
Az anti-branding megjelenésének objektív alapja
A márkaépítés és az emberi szükségletek és értékek egyszerűsített piramisa a Maslow számára
A márkázott technológiáktól kezdve a márkás áruk és a "zavaró márkák"
A márkázott vállalatok elleni küzdelem ötletét a filmművészet támogatja. A film "A Civil Action" John Tra-Volta küzd Beatrice vállalatok és W. R. Grace, a "emberének" Al Pacino és Russell Crowe küzdő Brown Williamson, az "Erin Brocovich" -ban Julia Roberts legyőzte a PGE-t.
Anti-Branding Technologies
Az alternatív kampány videójában, amelyet az USA elnökségének választási futamának kezdetén indítanak el, az amerikaiak látják, hogy egy közönséges srác futtatja autóját.
Gyermekek hangja: "Ez George. Benzin, amit a dzsipjért vásárolt. " Ezután a néző látja a Közel-Kelet térképét. Közeli: Irak, Szaúd-Arábia. A hangosbeszélgetés folytatódik: "És ezek az országok, ahol az olajat vásárolták, amelyből benzint gyártottak."
Aztán látjuk a terrorista edzőtáborban. A hang azt a következtetést vonja le: "És ezek terroristák, akik pénzt kapnak ezekből az országokból minden alkalommal, amikor George fut a kocsijával."
A Detroit Project szervezete által készített videó már régóta felháborodott. New York ABC csatorna nem volt hajlandó megmutatni. Arra a pontra jutott, hogy a dzsip válik a nemzeti viták témájává, amely majdnem olyan erős, mint a fegyverhez való joggal kapcsolatban. Azok, akik terepjárókkal vannak ábrázolva, ámulatlanul egyszerű gondolkodású amerikaiak. Ellenfeleik viszont nem hazafias gyengítõk - liberálisok formájában szolgálják fel. Ezek a reklámok is szerepet játszott nemcsak antibrendinga kormány kampánya a kábítószer elleni harc, de acél és antibrendingom „Chevrolet Blazer” és antibrendingom háború demokrácia Irakban, és antibrendingom George. W. Bush választási évben.
Általánosságban elmondható, hogy a "hangtompító" márkák apoteózisa Jubal Brown plakátjának tekinthető "Buy Buy Buy! Die Umri Umri! "Jelzi a" hangtompítók "átállását az anti-globalisták soraiba.
Antibranding: hogyan történik Oroszországban
A márkanév paródiák és a márka viccek a fogyasztó ellenállásának sajátos megnyilvánulását jelentették a sikertelen és a fogú márkákra nézve. Íme néhány közülük:
Juice "Jó"
- Unokája, láttál már valaha, hogy vizet öntött az almára?
- Nem, nem az.
- És én öntözöm-a-ah-al.
***
Egy parti a kunyhóban. DJ a vinilen. Ecstasy. A kokain hitelkártyával. Valaki lenyeli a márkát. Valaki shirknulsya. A teljes törvénytelenség, röviden. Egy csengő cseng az ajtón. Nyitva - egy öregember küszöbén, egy nagy zsák fűvel mögött:
- Hallottam, hogy mindenféle kémiával mérgezik?
„Nescafé”
A kocsmából két férfi esik egy részeg paraszt füstjébe, egyikük azonnal egy pocsolyába esik.
Egy másik mondja:
- Igen, Kuzmich, nem Nescafe volt!
"Danone Activia"
Koncertek, túrák. Rendszeresen táplálkozik, és azzal, hogy alá fog esni. Ennek eredményeképpen az élvonalbeli nézők gyakran kényelmetlenséget tapasztalnak.
Sör "Klinskoe"
A meccs forró volt. És a sör gyorsan elfogyott. És miközben új bögrébe mentem, gólt szereztünk. Ezért a szabály: a kapus ne menjen sör után!
"Pampers"
A gyermekorvosok egyesülete a "Pampers" -t ajánlja. A "Pampers" az egyetlen pelenka, amelyet a gyermekorvosok Uniója ajánl. A gyermekorvosok egyesülete - az egyetlen szakszervezet, amelyet kifejezetten a pelenkák "Pampers"
Fogkrém "Blend-a-méz"
A Novomoskovsk gyerekei részt vesznek a "Blend-a-méz" programban a második évben. Ez idő alatt sokat változtak. Halljuk, amit mondanak:
- Hé, ember, van tésztája? És akkor megszakít engem!
Por "Tide"
- És egy csomó szokatlan csészére cseréli öt csomagot a hétköznapi porból?
- Mondd, cserélnéd-e Putyint három közönséges elnökre?
Shampoo "Head and Sholders"
Száraz és élettelen hajam volt.
- És most?
- És most nedvesek és mozognak.
«Kacsa öltöztetése»
Nem utálod a baktériumokat minden nap a WC-tál peremén? És képzeld el, mit látnak minden nap.
"Milkivey"
A tej nevetségesebb, ha uborka után!
«Gillet»
A Gillet cég új tömítéseket bocsátott ki. A folyadékot borotválkozó gélré alakítják.
***
A pasa fél doboz sört vásárol, Sasha pedig két liter vodkát. Ha nem látja a különbséget, akkor miért fizet többet?
"Whiskas"
A cica gyomrája nem más, mint egy karmazda, de ahogy ez, nem fogod elhinni.
***
Küldjön négy fedelet a WC-ből, és kapsz egy ingyenes tekercs WC-papírt.
Az anti-branding hatásának okai és annak kezelése
2. szabály: a nyilvánosság nem válaszolhat a hiányzó információkra. Ha az emberek hallanak valamit, akkor nem ismerhetik meg a másikikat, amit nem mondott el nekik.
Nyilvánvaló, hogy az anti-branding világszerte növekvő tendenciája megnövekszik, ami összefügg az egyre szélesebb tömegek anti-globalizációs tiltakozásának növekedésével, amelyek ellentétesek a transznacionális vállalatokkal. A világpiac részévé válik, mind Oroszország, mind Kazahsztán részt vesz ebben a folyamatban, és egyre több fogyasztóhoz jut a világ márkás vállalatainak termékeihez. Ami a saját márkákat illeti, annak érdekében, hogy világmárkákká válhassanak, hosszú utat kell megtenni. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztóknak továbbra is tanítani kell a márkákat. És a anti-márka órák a Nyugat lehet ebben nem haszontalan.