A vállalati stílusfejlesztés legfontosabb aspektusai - a kávézó vállalati stílusának kialakítása - botanique
A következő alapvető elemek a vállalati stílusrendszerre vonatkoznak:
· Márkajelszó (szlogen);
· Saját színválaszték;
· Vállalati betűkészlet;
· Egyéb vállalati konstansok.
Védjegy. A vállalati identitás központi eleme a védjegy (védjegy, szolgáltatási védjegy). Ez egy regisztrált képi, verbális, térfogati, hangminta vagy azok kombinációja, amelyet a védjegytulajdonos használ a termékek azonosítására. Ez a kijelölés képes megkülönböztetni egyes jogi személyek vagy magánszemélyek árukat és szolgáltatásait más jogi személyek és egyének homogén termékeiről és szolgáltatásaitól. Ezenkívül a védjegy másik fontos funkciója - védi az árut a tisztességtelen versenytől, és meghatározza a védjegy felhasználói jogának elsőbbségét.
A védjegyek öt fő típusa létezik: verbális, grafikus, térfogatos, hangos, kombinált.
A szóban forgó védjegy mind a hagyományos, mind az eredeti grafikus írásban regisztrálható. Az eredeti betűtípus (grafikus) verziójában bejegyzett verbális védjegyet logónak nevezik. A "logó" kifejezés a vállalat teljes nevét (Sony, Yandex, Coca-Cola), rövidített nevét, rövidítését (IBM, MTS), termékcsoportot vagy terméknevet (Fanta) jelölheti.
A védjegy legáltalánosabb típusa egy logó (a védjegyek legfeljebb 80% -a verbális megjelölés formájában kerül regisztrálásra, és körülbelül négy védjegy öten regisztrálva van egy logó formájában).
A képi védjegy egy eredeti rajz, a cég emblémája. Élő birodalmak, tárgyak, természetes és egyéb tárgyak képei, bármilyen formájú ábrák, absztrakt képek, díszítő jellegű kompozíciók, szimbólumok ikonikus védjegyként regisztrálhatók.
A 3D jel egy háromdimenziós dimenzió jele egy háromdimenziós objektum, egy ábra, sorok kombinációja formájában. Általánosságban a leggyakoribb védjegyek különböző áruk eredeti csomagolása: palackok, palackok, dobozok, valamint maguk a termékek formái (csokoládé, szappan). Ilyen például a stilizált üveg Coca-Cola (formája jogi védelem alatt áll) vagy a Philips elektromos borotva teste.
Az audió védjegy bejegyzett melódiák, zajok, zajok. Ez a védjegy a rádióállomásokra és a televíziós társaságokra jellemző (például a "Moszkva Éjszakák" című zenének bevezető mérete a Mayak rádióállomás védjegye).
Kombinált védjegyek a fenti típusú kombinációk (leggyakrabban szavak és képek kombinációi). A kombinált védjegy, például az ábrás és verbális alkatrészek példája az Adidas védjegye három sávú háromszög formájában, az Adidas aláírásával.
Társasági blokk. Ez a márkaazonosság következő eleme a vállalati identitás több elemének (kettő vagy kettőnél több) hagyományos, gyakran használt kombinációja. Ez leggyakrabban védjegy (vagy embléma) és logó. Például négy összekapcsolt gyűrű és az Audi cég - annak tulajdonosi egységének felirata. Ezekhez az elemekhez gyakran hozzák létre a márkajelszót.
A védjegytől eltérően a szlogen egyaránt vizuális és hangfelvétel a vállalatról, ami kivételes jelentőséggel bír. A vállalati szlogennek a vállalati identitás elemeként tükröznie kell a vállalat sajátosságait, elő kell segítenie a vállalat versenytársak közötti elosztását, és támogatnia kell hírnevét. Koncentrált formában közvetítenie kell az ötletet, a vállalati stílus fő gondolatát. A sikeres szlogen szervesen illeszkedik a tulajdonos vállalati stílusába, harmonikusan harmonizál a stílus más elemeivel, rövid, hangzatos, ritmikus, emlékezetes. Számos sikeres márkájú szlogen él évtizedek óta.
A vállalati színnek specifikus társulást kell tennie a vállalat tevékenységével, termékeivel és képével, bizonyos információkat kell hordoznia, és tükröznie kell a vállalati identitás fogalmát. Ebben a tekintetben a márkajel színeinek kiválasztásakor fontos, hogy tanulmányozzák az érzelmi hatásokat és az egyesületeket, amelyek ezt a színt vagy a színt a potenciális vevők számára okozzák.
A szín érzelmi hatása mellett fontos elemezni, hogy milyen tevékenységet társít. Tehát általában a biztosítási és a pénzügyi szektor tevékenységei kapcsolódnak nyugodt és konzervatív színekhez: kék, zöld. A tömeges javakat és szolgáltatásokat kínáló vállalatok számára a fényes és erőteljes színek (mint például a Benetton) alkalmasabbak. A tengerhez vagy a vízhez kapcsolódó tevékenységek általában a kék színt jelölik, növények zöldével, tejfehérrel, kávéval és csokoládéval, barna stb.
Ezenkívül a szín eltérően érzékelhető attól függően, hogy milyen formát és területet foglal el. Figyelembe kell venni, hogy milyen színek vesznek körül a választott színt, pl. a színek pszichológiai kompatibilitása.
A vállalati stílusban nemkívánatos többszínű, ha nem az üzlet sajátosságai szerint diktálja. A jó vállalati identitás általában nem tartalmaz több mint két színt. Ennek oka a következők:
A színes káosz nem harmonikusan észlelhető és még bosszantó is lehet;
színes renderelési problémák lehetnek a különböző hordozókon;
A márkás színek kiválasztásánál figyelembe kell venni a megfelelő átadás lehetőségét a nyomdában és a számítógépen. Nem mindig lehetséges az adott színű árnyalatok reprodukálása, különösen újságok esetében, ahol a nem kevert festékeket általában használják.
Márkás betűkészlet. A vállalati identitás fontos része a folyamatosan használt betűtípus a szöveges anyagok tervezésében. Ők, a vállalati identitás egyéb elemeihez hasonlóan, korrekteknek kell lenniük az alapötletével, hangsúlyozzák a márka képének jellemzőit, megfelelnek a vállalat tevékenységének sajátosságainak.
A betűt "gyermekes", "bátor" vagy "nőies", "könnyű" vagy "nehéz", "elegáns" vagy "durva", "erős", "üzleti", "modern" d. A vállalati stílus fejlesztőinek feladata, hogy megtalálják a "személyes" betűtípust, amely "illeszkedik" a márka képébe. Például a kozmetikumokhoz könnyű, kerek, "női" betűtípusokat (mint a cég Oriflame logóját) választanak, amely a nőiességhez és a kegyelemhez kapcsolódik. Betűk a vállalati stílusok bankok és biztosító társaságok - egyenes, kövér, szimbolizáló ereje, megbízhatósága.
Betűtípus kiválasztásakor figyelembe kell venni a négy feltételt: az olvashatóság, a relevancia, a harmónia és a megjelenés, az akcentus.
· Akcentus. Az akcentus a kontraszt miatt érhető el (több stílus azonos betűkkel, dőlt betűvel, közvetlen betűkkel, nagybetűkkel kisbetűkkel stb.). Ugyanakkor óvatosnak kell lennünk, különben semmit sem tudsz kiírni annak érdekében, hogy mindent kiemelhessünk.
Egyéb vállalati konstansok. A vállalat kommunikációs szférájában folyamatosan alkalmazott egyéb elemek, amelyek fontos szerepet játszanak a kép kialakításában, a vállalati stílusra utalhatnak.
Ilyen elem lehet például olyan cég különböző emblémái, amelyek semmilyen okból nem részesültek jogi védelemben, és nem védjegyek.
Kiadványok formátuma. Minden nyomtatott termék esetében eloszthatja az eredeti formátumot, amely szintén hozzájárul az információs anyagok jobb felismeréséhez.
A cég képes eredeti aláírásokat és piktogramokat kifejleszteni - absztrakt grafikus szimbólumokat, amelyek a termékcsoportokat, a szolgáltatások helyét és egyéb információkat jelölik. Ők is része lehet a vállalati identitásnak.
Az FS fejlesztésekor figyelembe kell venni a vállalat tevékenységének jellegét.
Ha ez pénzügyi struktúra, akkor a stabilitás, a stabilitás és a megbízhatóság a legfontosabb. Egy ilyen szimbolikus és energikus terhelést egy négyzet, egy téglalap, egy kocka, egy piramis és egy rombusz birtokol.
Ha a cég kereskedik, bizonyos rugalmasságra van szükség. Egy kör, egy kerék, egy oktahedron jobb. A tiszta gondolatokon fehér lesz, a liliom képe. Az a szándék, hogy az üzleti életben erőteljes struktúra legyen, arany és vörös színt mutat, minden olyan figura, amely 9 részből áll (három háromszög, 9-es csillag stb.). Ha csendesen és stabilan szeretne dolgozni, válasszon kék vagy zöld színt. Az összes lehetőség nem listázható. Próbáld meg megérteni egy dolgot: minden szimbólum önmagában meghatározott definíciót hordoz magában, és az Ön mellett lévő ügyfeleire is kiterjeszti.
Összefoglalva, látjuk, hogy a vállalati identitásnak hatalmas elemei lehetnek, de a gyakorlatban csak néhány tucat használják. A vállalati identitás elemeinek halmaza a vállalat tevékenységének sajátosságaitól függ. Mindezek az elemek egy vállalati stílusú rendszert alkotnak, és számos médiumon használhatók.