A benetton márka története
1945-ben a tízéves Luciano Benetton elvesztette az apját, és a család legöregebb embere lett. Kire kellett mennem az iskolából, és el kellett mennem a hírlevélbe, hogy segítsen anyámnak egy nagycsaládot támogatni: Luciának két fiatal testvére és egy testvére volt. Mire tizennégy éves volt, egy okos tinédzser nőtt egy asszisztens kereskedőhöz egy Trevisói ruhaüzletben. Miután Luciano egy fényes sárga pulóverben jött, és összekapcsolta Juliana nővére, aki az egész családot kellett átölelnie. A kollégák új ruhájának lelkesedését látva a fiatalember azt gondolta: miért nem hozza létre saját üzletét a szokásos kötött pulóvereken?
A háború utáni Olaszországban pulóverek és pulóverek kötöttek szinte minden családban. Igaz, csak a nyugdíjas viselte őket, így a gyapjú dolgok többnyire szürke vagy fekete hangok voltak. A fiataloknak megvolt a saját ötleteik a divatos ruhákról, és senki sem csak Luciano Benetton volt az ötlete, hogy a tizenévesek felajánlottak "nagypapa pulóverek" fényes színekkel festve.
Először pulóvert kötött testvér, de hamarosan a megrendeléseket annyi, hogy mi volt felvenni több munkást, és távolítsa el a boltba, hogy segítsen Julian. Luciano maga szállította a készterméket a helyi üzletekbe. Termékek iránti kereslet a Benetton tovább nőtt, és Luciano, felismerve, hogy a termelés a gyapjú ruhát kell fektetni patak ment 1962-ben, hogy tapasztalatokat szerezzenek Skócia - vezérünk „gyapjú” divat. Skót festés előtt a fonal, gyapjú vízben áztatott, és megverte őt speciális botok - kapott kötögetni puha, könnyű és kevésbé terjedelmes.
Olaszországban ez a technológia nem volt ismert, és a Benetton, miután visszatért a skót, azonnal vitte helyezését, amelynek előnye a verseny anyag. És mivel Luciano hozta magával is vásárolt egy dalt írt le skót kötőgép, ruhák, hogy 1965-ben kezdte el gyártani az újonnan alakult cég Benetton Group (élén a cég Luciano, a felnőtt testvérek Gilberto és Carlo vezette, illetve a pénzügyi rész és a személyzet kiválasztása, és Julian, mint korábban, felelős volt a felállásért) nem csak divatos és jó minőségű, hanem olcsó is.
A Benettones színes kötött pulóverei és pulóverei Trevisoban érezhették magukat, és Luciano úgy döntött, itt az ideje, hogy meghódítsa Olaszországot, majd a világ többi részét.
"Először eladunk dolgokat, aztán megcsináljuk őket"
Az első cég a Benetton bolt 1967-ben nyitották, és 1970 elején, hogy már több mint ezer, nemcsak Olaszországban, hanem a felismert fővárosban a divatvilág - Párizs. Benetton hagyományos franchise rendszer: bárki, aki szeretne eladni a cég termékei is kaphatnak engedélyt megnyitni a saját üzlet. Természetesen számos feltételtől függően: a bolt belseje megfelel a Benetton menedzsment által jóváhagyott öt típusnak; a boltban csak a Benetton márkájú termékek kerülnek értékesítésre; eladatlan termékek, amelyeket a vállalat nem fogad vissza. Ezen a rendszeren keresztül, a vállalat nem szenvednek semmilyen pénzügyi kockázatot: ők adták tovább az egyedi üzletek megrendelt áru katalógusok és fizessen nagykereskedelmi áron, és az összes nyereség értékesítés megengedett magának - valamint a kereskedelmi kockázatot.
Egy ilyen rendszerrel a Benetton csak nyomon követheti a divatváltozásokat és fenntarthatja a márkaismertséget. Mivel a Benetton fő ütős kártya évtizedekig színes maradt, a cég vezetője azt javasolta, hogy az egyes új gyűjtemények egyes elemeit elkészített formában kell készíteni - miután a kereskedők a szezon színpreferenciáit határozzák meg. Ez a gyakorlat tükröződött a vállalat nem hivatalos szlogenében: "Először eladunk dolgokat, és csak akkor tesszük őket."
Kreatív a provokáció határán
Az 1980-as évek elején Luciano Benetton olyan problémával találkozott, amelyet egy fejlődő vállalkozás minden tulajdonosának kezelnie kell: hogyan lehet a márka felismerhetővé tenni? És ahogyan azt a korszakra is alkalmazták - amely szintén megfelel a "határok nélküli világ" új filozófiájának.
Ezt a feladatot sikeresen döntött az egyik legizgalmasabb és legvitatottabb hirdetéseket, hogy a korszak - a fotós Oliviero Toscani a bálvány magazinok Vogue, az Elle, a Harper Bazaar. Felkérte őt, hogy a Benetton, Luciano, azt mondják, „nyomja meg a Top Ten” - 18 éve dolgozunk együtt az eszközök és a termelési kapacitás közel 20-szer!
A számítás kiderült, hogy helyes - mindössze két év alatt a márka olyan népszerűvé vált, hogy 1986-ban a Benetton Csoport Európa legnagyobb ruházati gyártója lett, ügyfelei között pedig olyan hírességek is volt, mint az angol Diana hercegnő.
Benetton sikerképlete
Jelenleg a Benetton család, amely harmadik helyet foglal el az olaszországi gazdagságban, nemcsak a ruhákon teszi a pénzt.
Mivel a pénzügyi siker öccse és a fő pénztáros a család - Gilberto Benetton, aki vezeti a családi holding Edizione (amely magában foglalja a Benetton Group), a tulajdonosok jól ismert márka a legnagyobb részvényese az üzemeltető fizetős autópályák Autostrade (387 ik helyet a listán a legnagyobb cég a világon a magazin szerint Fortune) . Ezen túlmenően, a Benetton egy nagy tét a hálózat útszéli éttermek Autogrill, a cég Pirelli és Mediobanca bank.
* United Colors of Benetton (alkalmi viselet)
* Sisley (divatruházat)
* Playlife (pihenő ruhák)
* Killer hurok (utcai ruhák)