A pr-technológiák használata a sportban egy pr-stratégia a labdarúgó-klub képének kialakításáért
PR technikák alkalmazása a sportban
A sport első és legfontosabb előnye állandó tömegközéppont. A sport az év bármely szakában érdekes, bármilyen politikai rendszerrel. A sporteseményeket figyelő emberek mindig elég nagyok. Tehát, a döntőt az utolsó vb különböző becslések szerint nézett 2,5-3 milliárd forint., És a teljes közönség az olimpiai játékok már meghaladta a 20 milliárd forintot. A stabilitás érdeklődés a sport legalább az a tény, hogy sem időszaki, sem a legfényesebb az ország társadalmi-politikai életének eseményei (beleértve a mulasztásokat) alapvetően nem befolyásolják a sportesemények értékelését és a sportfilmek forgalmát.
A sport második legyőzhetetlen előnye a közönség erős részvétele. Mindenki, aki követi a verseny előrehaladását, valahogy úgy érzi, hogy részt vesz a sportban, aggódik a kedvenc csapata vagy sportolója miatt.
PR - technológiák - az ötletek és szándék fokozatos végrehajtásának módja, olyan intézkedések, amelyek biztosítják a szükséges eredményt a közvélemény kialakításában.
A technológia egy cselekvés sorozata, egy előírt, egységes módszer, amelyet különböző emberek használhatnak különböző kontextusokban. Ez a technológia, amikor a módszer replikálódik, amikor tesztelésre kerül, amikor egységes, vannak árnyalatok, de általában minden technológia meglehetősen univerzális.
A sport mint az emberi tevékenység külön szférája magában foglalja a PR-nek a PR-technológiákkal kapcsolatos sajátosságát és jellemzőit. A sport területén alkalmazott PR technológiákhoz a következőket lehet szállítani:
Információk (sajtókonferenciák, interjúk, sajtóközlemények, sajtófogadások, sajtóközlemények);
A PR - technológiák a sportban, mint a társadalom egészében, a következő kritériumok szerint csoportosíthatók:
Legitimáció (jogi, illegális és feltételesen jogi);
Morális és erkölcsi (becsületes - tisztességtelen, humánus - embertelen, tisztességes - tisztességtelen);
Hatékonyság (hatékony - hatástalan).
"Az UEFA szponzora rendkívül fontos a Castrol új képének kommunikációja szempontjából. Kutatásaink azt mutatták, hogy megváltozott az autós rajongók aránya az autóknak "- magyarázza Vijay Solanki. "Ha korábban szponzoráltunk közvetlenül az autókhoz kapcsolódó tevékenységeket, a motor műszaki jellemzőire összpontosítva, most figyelem középpontjában áll, hogy a gépet hogyan használják. Arról szól, hogy egy autó játszik-e az autós rajongó életében, hogyan használják és hol tart a hétvégén. Ebben az értelemben a labdarúgás népszerűsége magasabb, mint a motoros sport.
A közelmúltban az orosz labdarúgó szövetség együttműködési megállapodást írt alá a világhírű ADIDAS céggel a labdarúgás Oroszország minden szintjén történő előmozdításában.
Ma az adidas az orosz piac abszolút vezetője. A cég saját kiskereskedelmi hálózata Oroszországban több mint 300 üzlettel rendelkezik, ahol az ügyfelek nagyszerű sporteszközöket vásárolhatnak. Ez a felszerelés inspirálja és segít a személyes nyilvántartások elérésében.
"Az Orosz Labdarúgó Unió új szakaszba lépett a legnagyobb sportruházati és ruházati gyártókkal való együttműködésben. Az Adidas kulcsszerepet játszik a piac ezen szegmensében, jól ismert és népszerű Oroszországban, nagy a kereslet a sportolók és különösen a labdarúgásban részt vevők körében. Hálásan emlékszünk arra, hogy a Szovjetunió számos, különböző nemzetközi versenyeken sikeresen teljesített csapata a híres "három csíkkal" formát öltött.
És most, hogy egy teljesen új, hosszú távú és szilárd szerződés adidas, ami nem csak felállítja válogatott, fejleszteni a gyermekek és a fiatalok futball, hanem hogy támogassák a „sport 1-es szám”, mint a nemzeti eszme az egész orosz társadalmat. Az orosz labdarúgó-szövetség célja a nemzeti labdarúgás korszerűsítése, fejlesztése, valamint az ipar alapjainak megerõsítése. Biztosak vagyunk benne, hogy az adidasokkal való együttműködés lehetővé teszi számunkra, hogy elérjük az általunk meghatározott célokat és feladatokat! ", V.L. Mutko, az Orosz Föderáció sport-, idegenforgalmi és ifjúságpolitikai minisztere, az RFU elnöke.
Az orosz és a nemzetközi versenyeken ezeknek vagy ezeknek a sportkluboknak a sikerei hozzájárulnak ahhoz, hogy a jól ismert vállalatok vonzzák a kölcsönösen előnyös együttműködést. Tehát a RUUKKI multinacionális vállalat és az Oroszország egyik legkedveltebb klubja, a CSK PFC megállapodást írt alá a kölcsönösen előnyös kapcsolatokról.
"Örülünk, hogy egy jól ismert európai vállalat választotta a PFC CSKA-t partnerként. A RUUKKI cég felkeltette a lehetőséget, hogy a győztes klub szponzora legyen, mögötte több millió rajongó hadsereg van az egész országban, valamint jól megérdemelt európai és világ elismerést.
Nem kétséges, hogy együttműködésünk kiváló eszköz lesz a vállalat számára, hogy felemelje a márka elismerését Oroszországban és azon túl. Mi viszont, reméljük, hogy RUUKKI szponzori segít a csapatnak megnyerni új győzelmeket nem csak orosz, hanem az európai színpadon „- mondta a kereskedelmi igazgató CSKA Andrey Zarubyan. A RUUKKI Rus Sergey Chernyshev vezérigazgatója megjegyezte, hogy az együttműködés a PFC CSKA-val kiváló lehetőség egy európai vállalat számára, hogy jól ismert márkává váljon Oroszországban és a FÁK országaiban. "A CSKA a leghíresebb sportkínálat a FÁK-országokban és Európában a RUUKKI Rus számára, a klubgal való megállapodás jelenleg a legjelentősebb marketing lépés az egész Oroszországban" - tette hozzá.
A sportklubok PR - kampányainak hatékonyságának másik fontos szempontja a klub különböző médiarajongói rajongóinak jelenléte. Ezt a körülményt figyelembe kell venni és használni. Azok, akik egy adott klubot támogatnak, a priori leghűségesebbek. Szorosan együtt kell dolgoznunk velük, tájékoztató jelleggel. És azok, akik gyökereznek a versenytársak számára, minden esetben nem túl barátságosak. Ennek megfelelően, ha lehetséges, távolítsa el őket a klubból. Szintén érdemes állandóan emlékeztetni a sajtót arra, hogy a közönség egy része az egész sport számára egy adott klubnak egy negatívumot felemel. Következésképpen mindenki többé-kevésbé fog szenvedni.
Egy másik fontos pont, amely a klubok és az egyes sportolók körében gyakori: akár egy botrányos kép egy adott helyzetben hasznos lehet egy sportoló vagy egy klub számára. Új példa a közönség kedvence, a Spartak futballklubja, Yegor Titov. A doping botrány után sok rajongó, aki nem szerette őt és a klubját, sokkal jobban kezelte a sportolót, együttérzéssel. Egor rengeteg kereskedelmi javaslatot kapott a különböző kiállításokon és promóciókban való részvételre. Egy másik példa - az angol labdarúgó klub "Milwaukle", akik rajongói híresek erőszakos hajlandóságáról. A média számos kiadványának köszönhetően a "Milwaukle rajongója" és a "hűvös fickó" szó az európai tizenévesek szinonimájává vált. Az eladási klub termékek ebben a jelentéktelen London csapat a versenyt a klub a Premier League, és a stadion „New Dan” volt, amikor a korábbi legveszélyesebb hely Londonban, a külföldi turisták mennek, mondhatnánk, az utak, vagy a „Pánik szoba "a Luna Parkban.
A közelmúltban sportklubok, szervezetek és szövetségek gyakran kezdték el használni a PR technológiák egyikét szórványos pletykákként. Tehát a sportos sportfogadók gyakran szándékosan adnak tömeges adathordozókat a játékosok lehetséges áthelyezéséről, és hosszú távú szerződések megkötése, amelyek a rajongók és más lakossági rétegek figyelmének felkeltését okozzák. Ezt a gyakorlatot mindig olyan jól ismerik a világ sportklubokban, mint Milánó, Chelsea, Real Madrid, Barcelona és mások (labdarúgás), Kiel, Chekhov Bears, Hamburg (kézilabda) jégkorong klubok NHL.
Külföldön, ahol a sporttevékenység minőségi szempontból eltérő, a sportolók valamennyi résztvevőjének létfontosságú szükségessége a szakemberek használata a sportklubok és sportolók területén. A PR-tanácsadók vonzanak mind a sportolók személyes képmására, mind pedig a klub márka és hírnevének megteremtésére.
A sport ugyanaz, mint mindenki más, és a PR szükségessége nem kevésbé. A munkának szisztémásnak és technikának kell lennie, az írástudók bevonásával, sportos és jól képzett szakemberekkel. Ha időről-időre PR-t kapsz, akkor globális eredményt nem lehet elérni. Ráadásul olyan eredményt kaphat, amely közvetlenül ellentétes a várakozásainkkal.
Minden évben a PR-szolgáltatások egyre fontosabb szerepet játszanak a sportágazatban. Az erőfeszítéseiknek köszönhetően a sport a szponzorálás és a befektetés egyik leghasznosabb szférájává vált. Ezt szem előtt tartva, a magazin „Sports management” tanulmányt között szövetségek nyári és téli olimpiai sportág, kérve őket, egy kérdés: Van-e személyzeti cég saját PR-szolgáltatás, vagy ezeket a funkciókat átvittük egy külső PR-cég? Ennek eredményeképpen a következő eredményt kaptuk.
A téli olimpiai sportegyesületek tizenkét megkérdezett képviselőjéből tizenegynek nincs speciális PR szolgáltatása. Csak egy szövetségben a sajtó sajtó dolgozik a sajtóval.
A nyári olimpiai sportok szövetségeiben egy kicsit más helyzet alakul ki PR-szolgáltatásokkal. Nyolc szövetség nem foglalkozik a sajtóval. Hat - inkább szeretne vele együttműködni egy sajtóinformátoron keresztül. Az egyik szövetség a PR-szolgáltatásokra csak nagy versenyeken érvényes. A másik a nagy versenyeken is PR-szolgáltatásokkal dolgozik, és ezek a funkciók a szervezőnél merülnek fel. Egy szövetség élvezi a FAKFST (korábban Goskomport) támogatását a sajtóval folytatott munkájában, egy másik pedig az Orosz Olimpiai Bizottság támogatásával. És csak két szövetségnek van saját PR-szolgáltatása saját struktúrájukban.
Végeztünk egy felmérést 38 futballklubok az orosz Premier - Liga és én osztály, amely feltárta, hogy a legtöbb klub nem fordított elég figyelmet a munka PR szolgáltatásokat. Gyakran a munka csökken a jelenléte a sajtóban - attasé és magatartási mérkőzés utáni konferencián, de a legfontosabb kérdés, hogy a korszerű PR - technológiák hatékonyságának javítása a klub tevékenységét, és pozitív képet a szemében a nagyközönség közönség a legtöbb sportágban labdarúgóklubok nem veszik figyelembe.