Könyv marketing
marketingt cserélési folyamatként "úgy tekinti, hogy" felismerjük és elismerjük annak szükségességét, hogy jobban megértsük a marketing rendszer működését, amely hangsúlyozza a működőképes eszmecsere kidolgozásának szükségességét "(Vovek, 1983). Egyetért M. Halbert (Nieig
1965), hogy ez a megközelítés a következő előnyökkel jár: (1) a szellemi kíváncsiság kielégítése; (2) az operatív végrehajtás javítása. Az azonnali aktuális problémák megoldásával a marketingkutatók az alapul szolgáló alapvető feladatokra koncentrálhatnak. Ez lenne szabad takhse markegologov a használata „tűz” intézkedéseket, és hogy segítsen nekik összpontosítani előrejelzésére és kezelésére marketing problémák komplex világában tevékenység.
Nrakgayich értéke. A legjobb elméletek javítják a döntéshozatalt és a problémamegoldást.
Saedakiy rangsorolja. Az elmélet irányt és szerkezetet biztosít a tudományos kutatásnak megfelelően, és segít "megérteni a tényeket".
Akadémiai főiskola. A marketing mint tudományterület saját elméletét követeli meg. Nem támaszkodhat más tudományok kölcsönzésére.
Iyaglelektualanoe lyuboptsgevo. Csak az elmélet szolgáltathat alapot a marketingrendszer megértéséhez, és megalapozhatja az alapvető alapokat és erőket.
A gyakorlatban, amelynek célja, hogy növelje a keresletet, a korai felismerés, hogy szükség van az elmélet ösztönözte a kezdete annak létrehozását takimn tudósok R. Alderson magát - 1957-ben fejezetének E. Mc Gary (E Msbogu), aki szintén orvos - 1953 .; R. Bartels (V. Wagga), a 19bb általános elméletének és B. Mack Inn (És. "Graves" a), bemutató 1984 modell BUYATEM5, amely, mint látni fogjuk a következő szakaszokban, szült amelyek több mint 40 éve tartottak, és azzal kapcsolatosak, hogy a marketingelmélet nem jelentheti magát, és egyáltalán lehetséges-e.
Ya, ez a vad liba törekvése? A tudományos elmélet lehetséges a marketingben?
Marketing tűnik, hogy elsősorban olyan területen, amelyre a felfedezések és más tudományágak (többnyire viselkedési), de nem tudomány. Ekkor el kell hagynia a tudományt kísérő kísérleteket, vagy csak egy vad liba üldöz?
ade, 1949). Ebben a válaszban ellentétes álláspontot állítottak fel és kijelentették, hogy "a marketing a művészet egyik formája marad
Néhány nem értenek egyet, hogy ma, különösen a körülmények intenzív antropológiai figyelmet vezetői magatartás, hanem egy ritka példája a használata a menedzserek marketing modellek és elméletek nem elegendő, hogy tagadja a lehetőségét a tudományos elméletek marketing. Ehhez figyelmet kell fordítanunk arra, hogy pontosan mi is az elmélet. R. Vale (rm (azaz 1949), az első emelni ezt a kérdést a kritika R. Alderson és Richard Cox (AYegzop Abi Cox, 1948), ami arra utalt, hogy a rendszeres elmélet marketing lehet és kell fejleszteni és hogy lehet tudományosan . azt jelezte, hogy szükséges ez a „teoriyayu nem biztosították. R. Vail kínál szótári definíciója elmélet, mint a” koherens csoportja általános kijelentések alkalmazott magyarázat az elvek egy osztály yavleniyyu marketing elmélet nem létezik, mondja, mert : (1) arketing nem egy, hanem sok javaslat kapcsolódik csoportok (2) Marketing többet kell tennie, mint elmagyarázni azt is kínálnak véleménye a marketing politikát.
R. Bazel (1963) szintén tagadta a marketing elmélet tudományos természetét, amely nem felel meg ennek a meghatározásnak. A teljes tudomány érdekében a marketingnek meglehetősen szigorú követelményeknek kell megfelelnie. Széles körben elismert tény, hogy minden tudomány „minősített és rendszerezett tudást köré szerveződik egy vagy több központi elméletek és számos általános elvek, általában mennyiségi kifejezésekkel, valamint információkat, amelyek lehetővé teszik, hogy a jóslatok, de bizonyos körülmények között - figyelemmel kíséri a jövőbeni fejlesztéseket. Egyesek szerint a marketing ma megfelel ezeknek a kritériumoknak (Burre, 1963).
Shelby Hunt (Bее) hу Нивг), az iskola vezető védője a marketing, a tudomány szerint az elmélet meglévő meghatározása túl szigorú, és a Rad-
