Külföldi tapasztalat az eseménymarketing használatában, mint a turizmus fejlesztésének eszközeként

Bibliográfiai leírás:

Jelenleg az idegenforgalmi rendezvények marketingjének koncepciója iránti érdeklődés abból fakad, hogy a modern körülmények között egyre nehezebbé válik a területek felkelteni a turisták figyelmét; és mivel a régi marketingeszközök idővel elveszítik hatékonyságukat, a városok, régiók és országok kénytelenek új koncepciókat találni, amelyek teljes mértékben megfelelnek a modern célközönség követelményeinek.

A kormányok, különböző országok támogatják és magukban foglalják az eseményeket a gazdasági fejlődés, államépítés stratégiájuk részeként, valamint a területek marketingjének és brandingjének eszközeként. [6, 169] A vállalatok és vállalkozások a marketingstratégia és a képfejlődés kulcsfontosságú elemeit használják az eseményekhez. A társadalmi csoportok és egyének lelkesedése saját érdekükben szinte minden témában és témában csodálatos eseménysorozatot hoz létre. Az eseményekről, amelyeket újságokban írnak, sugározzák őket a televízióban, a szabadidőnk nagy részét veszi igénybe, gazdagítja életünket fényes és emlékezetes pillanatokkal.

Az eseménymarketing olyan eszköz, amely lehetővé teszi a látogatók és a befektetők megtartását és vonzását. Számos város és régió külföldön már régóta használják ezt az eszközt sikeresen. Események - a turizmus legfontosabb motiváló tényezője. Jelentősen befolyásolják a legtöbb turisztikai terület fejlesztését, marketingtervét és versenyképességét. [8; 276]

Az esemény-marketing a turizmus egy aktív esemény használata népszerűsítése egy bizonyos terület és vonzza a fogyasztókat, akik nem találnak olyan idegenforgalmi hely vonzó ahhoz, hogy látogasson el minden ok nélkül.

A "különleges esemény" kifejezést nem feltételezték, hogy a kifejezést először Disneyland-ban használták. A szervezet olyan eseményeket nevezett, amelyek különböztek a normától, és a Disneyland előmozdítására irányultak. [3, 23]

Az események és a turizmus kapcsolatát megalapozó "eseményturizmus" kifejezést először az Új-Zélandi Turisztikai Főosztály és a nyilvánosság használta 1987-ben. A külföldi szakirodalomban ezt a kifejezést a rendeltetés, a helyi vállalkozók fontos alternatívájaként értelmezik, valamint olyan kormányzati szervek fő tevékenységei, amelyek növelik a turisták áramlását. [4, 15]

Az "eseményturizmus" és az "event marketing" kifejezés hasonlósága ellenére még mindig eltérő fogalmak. Az idegenforgalmi eseménymarketing egy olyan aktív rendezvény használatát jelenti, amely népszerűsít egy bizonyos területet, és olyan fogyasztókat vonz, akik nem találnak olyan idegenforgalmi célpontot, amely elég okos ahhoz, hogy bármilyen ok nélkül látogassa meg. Eseménymarketing és eseményturizmus a partnerek és a kapcsolódó ágazatok.

Ne tévessze össze az eseménymarketing és az eseménymarketing fogalmát sem. Esemény - ez is turisztikai termék, és eladni, szükség van egy bizonyos marketing stratégia. A két fogalom közötti különbség az, hogy az eseménymarketing egy adott területet támogató eseményt használ, majd az eseménymarketing maga elősegíti az eseményt, vagyis magának az eseménynek az eladását. [5, 71]

A nagyszabású rendezvények fontos szerepet játszanak a városok újjáélesztésében, és jelentősen hozzájárulnak az idegenforgalmi terület vonzerejének növeléséhez, de gyakran egy branding cég kezdetévé válnak. Ha a városnak már van egy erős márkája (kulturális, idegenforgalmi), vonzhatja azokat a tevékenységeket, amelyek viszont megerősítik azt.

Budapest például régóta évente fesztiválokat szervez, amelyek számos hazai és külföldi turistát vonzanak. Közülük a Tavaszi és Őszi Fesztiválok, a Budapesti Vásár és a Sziget Fesztivál. Egy héten belül, amikor átmegy a városba, a világ minden tájáról érkező fiatalok összejönnek. Budapest már régóta "fesztiválvárosként" helyezkedik el, arra törekszik, hogy Európa egyik vezető kulturális fővárosává váljon. [6; 169]

Ha egyes események bizonyos közönséget vonzanak, akkor mások viszont egyesülnek a terület lakosságával és a turistákkal. Külön figyelmet érdemelnek sportesemények. A modern sport - a szórakoztatás és a kulturális élet egyik masszív formája, továbbá a gömb, amely beruházásokat eredményez a városok fejlődésében. Az egyik élénk példa az olimpiai játékok tartása, amikor az egész világ figyelmét a városra és az országra összpontosítja. [8, 190]

A győzelem az olimpiai versenyben jelentős sikernek tekinthető a bolygó vezető városai közötti folyamatos versenyben. Az elmúlt években a játékok nagyszabású eseménysé váltak, és platformként szolgáltak a befogadó városok és országok számára, hogy új történetet meséljenek el a világról. [8; 240]

Sajnos gyakori hiba kezelhető event marketing, hogy az esemény után is, a város vagy az ország nem rendelkezik pontos elképzelése, hogy mit szeretne beszélni magukról, amikor elküldte a kamera minden országban. [6, 142].

A legtöbb község a rendezvények és évfordulók ünneplésével kapcsolatos nyilvános eseményeket szponzorálja. A helyi fesztiválok mindig is léteztek, de egy olyan új trend jött létre, amely tükrözi a helyi sajátosságok iránti érdeklődést, és Európa már a tízéves fesztivál-átalakuláson van. A legkisebb városok és falvak ma is rendezvény marketing eszközöket használnak, fesztiválokat szerveznek, amelyek egyediségét ünnepli. [8, 220.] A legnépszerűbb téma a ünnep tiszteletére egy híres ember született ebben a városban, mint Genova, azon dolgoznak, hogy állandósítja a memória Christopher Columbus. Amellett, hogy a téma a híres emberek is és a klasszikus zene, balett, színház, operaház (például Chaliapin Fesztivál Kazan), operatőr (Nizza, Cannes).

Problémák megoldása az eseménymarketing eszköz használatával:

1) Speciális sobytiepozvolyaet nak egy időben, hogy megnyerje az érdeklődés a potenciális fogyasztók az idegenforgalmi szolgáltatások, amelyek a szakaszában döntenek a helyszín a nyaralás vagy weekenda, csökkentésével együtt turodney, a változás a passzív aktív kikapcsolódás;

2) magától a lezáratlan esemény lesz márka, amely lehetővé teszi, hogy széles körben használják, amikor további stratégiát építenek fel a terület turisztikai vonzerejének növelése érdekében;

3) létrehozása a média az oka, megteremti az alapot kommunikáció a médiával, esemény marketing esemény a „tartós” hatás, vagyis arra, hogy a hosszú események előtt szerepelt a bejelentések, hirdetőtáblák, sajtótájékoztatók és után ..;

4) az esemény résztvevõi nagy fókuszcsoportnak tekinthetõk, a rendezvény ideje alatt a szakértõk felhalmozhatják az ilyen jellegû szolgáltatások fogyasztóiról szóló ismereteit, bizonyos esetekben a kutatás szükségtelen költségeinek elkerülése érdekében;

5) eseménymarketing esetén lehetőség van helyi termelők közvetlen értékesítésére, ezáltal a turisták számára a terület egyedülálló termékeivel való ismerkedés;

6) az esemény befolyásolja az idegenforgalmi területek vendégeinek érzelmét, amely hosszú távra képes maradni az emlékezetben, hosszú távon vonzza a figyelmet, egy második látogatást ösztönöz;

7) a nyilvánosság figyelmét az információ elterjedtségére;

8) a szóbeszéd hatása;

9) a szezonális ingadozások és a földrajzi elterjedés leküzdésének módja a régión vagy az országon túl;

10) katalizátor a kapcsolódó iparágak és tevékenységek fejlesztéséhez (turizmus, városvezetés, köz- és magánszféra partnerség).

A külföldi tapasztalatok elemzése lehetővé teszi számunkra, hogy az események tipológiáját a marketing feladatokkal összefüggésben végezzük:

1) Külső és belső (a marketing témától függ);

3) Az interakció jellege: formális vagy informális, a marketingkörnyezettől függ;

4) A célközönség skálája: nemzetközi, állami, regionális, város, vállalati.

A szerszámként használt eseménytípusok a kiválasztott besorolási kritériumtól függenek.

A piac lefoglalásában a különleges események sikere az a tény volt, hogy megfelelnek a rekreációs tevékenységek iránti kereslet jelentős változásainak. Az események "rövid távúak, könnyen elérhetők, rugalmas időköltséggel, és minden korosztály számára kínálnak lehetőséget. [5; 27] A különleges események népszerűségének drámai növekedésének okai részben az élet néhány területén bekövetkezett demográfiai és pszichográfiai változásokból erednek, mint például:

- Az átlagos rendelkezésre álló jövedelem szintjének növekedése,

- Átmenet rövid távú szabadságra,

- A empirikus utazás iránti növekvő érdeklődés,

- Fokozott érdeklődés a hitelesség,

- Fokozott érdeklődés a kultúrához. [5, 29]

Ha az eseménymarketing megfelelően van rendezve, akkor az eseménynek megfelelő célközönséget választja ki, a hatás nem fog sokáig várni. A kompetens eseménymarketingesemények segítségével nemcsak növelheti a terület elismerését, ösztönözheti a látogatottságot, hanem fel is vonhatja a közönség hűségét a terület - az eseménymarketing központ számára.

A mai versenykörnyezetben különösen fontos a potenciális turisták nyerése a marketingeszközök segítségével, amikor a területek egyedisége már nem a fő előny, és a helyek turisztikai tulajdonságai egyre inkább hasonlóvá válnak. A megcélzott közönség figyelmének a küzdelme a racionális és az érzelmi szféra szférájává válik.

Az esemény-marketing egy átfogó eszköz a terület érzelmi felfogásának megteremtésére és kezelésére a fogyasztóval való közvetlen kommunikáció folyamatában. Az eseménymarketing magában foglalja a személyes ismeretséget a helyszínen, a tapasztalat tapasztalatát, amely lehetővé teszi a fogyasztó érzelmi bevonását az adott terület értékrendszerébe. Az eseménymarketing egyik legfontosabb előnye a személyes ismerősök és a helyszín érzelmi hátterével való közvetlen kapcsolat.

Így elmondható, hogy nagy események fontos szerepet játszanak a városrehabilitáció, és jelentős mértékben hozzájárul vonzerejének növekedéséhez, a turisztikai területeken, de gyakran az elején egy branding cég. Ha a város már van egy erős márka (kulturális, turisztikai), akkor vonzani eseményeket, ami erősíti azt. [6; 172]

Összefoglalva azt szeretném megjegyezni, megalakult a folyamat kialakulásának, fejlődésének és használatának eseményvezérelt eszközei jelentős szektor a területi specializáció Oroszország, jelenleg lehetetlen anélkül erőfeszítések összehangolását az állami hatóságok minden szinten az üzleti - közösség és a tudomány.

Alapvető kifejezések (automatikusan generált). esemény marketing, esemény marketing, vonzó idegenforgalmi terület, meghatározott területe, támogatása egy bizonyos területen, egy adott területen és vonzó vonzerejének növelése a turizmus, a terület és vonzza a fogyasztókat, a vonzerejét a terület, Event Marketing turizmusban - hozzájárulás vonzerejének növelése fontos szerepet az ébredés szerepe a városrehabilitáció, a használata az aktuális események, jelentős mértékben hozzájárul a javítása, turistalátványosság, turisztikai információk CIÓ a terület vonzerejének, a kezdete egy branding cég, esemény marketing a turizmusban, a turisztikai vonzerejét a területen.