A public relations mint hivatás kialakulása - a PR-kapcsolat története
A közönség empirikus gyakorlatának kialakulása és a PR-ek mint szakosodott szakma megjelenése az XIX. Században elérte az Egyesült Államokat. Mivel a múlt század közepén, a PR, mint társadalmi jelenség, elő a feltételeket a korábbi szakaszában a történelmi fejlődés a demokratikus alapjait az amerikai társadalom elér egy bizonyos, egyre viszonylagos autonómiája és a bennük rejlő sajátosságait.
A közügyek közvetlen előfutára a modern értelemben a sajtóközvetítés kialakulása, amelynek szószólója a személyiség. Ennek a tevékenységnek a leghíresebb képviselői a múlt század első felében Amos Kendall és a Fines Barnum voltak. A nevük nem véletlen. Végül is a kapcsolatok bizonyos mérföldköveihez kapcsolódtak a PR-k kialakulásában, mint önálló társadalmi jelenségnek.
Amos Kendall valójában az elnök sajtótitkárává vált az első a PR-kapcsolat kialakulásának történetében. Azonban a Fehér Házban dolgozó személyzet abban az időben ilyen álláspontot nem terveztek. Hivatalosan el kellett foglalnia a Pénzügyminisztérium negyedik könyvvizsgálójának elnökét. Ezt a körülményt egyetlen célval hangsúlyoztuk - annak bizonyítására, hogy a XIX. Század első negyedévében. A piermen (és a sajtótitkár szakma e szakterület egyik alkotóeleme) még nem hivatalosan intézményesített.
Így a XIX. Század 30-as években az Amerikai Egyesült Államokban elismerte a közönségszolgálati szakember hivatásának hivatalos elismerését, aki személyesen egy sajtóügynök alakjává alakult. Ezzel együtt meg kell jegyeznünk, hogy az amerikai közkapcsolati történészek, figyelembe véve az adott korszak sajtóügynökeinek tevékenységét, primitív és nyers munkájuk technikáját tekintik. A sajtóügynökök munkaadóinak kedvező sajtószervezése szórványos volt, és a legtöbb esetben rendszertelen volt. A sajtóügynökség tevékenységi területe egy bizonyos helyre korlátozódott, és tevékenysége rövid életű volt. Gyakran arra törekedett, hogy azonnali eredményt érjen el mesterének minden egyes cselekedete iránt, ne igyekszik stabil hírnevet teremteni neki.
Az elmúlt évek végén - a század elején - megjelentek a szélesebb lehetőségek a piermen szakma megteremtésére és a modern PR-rendszer megalapozására az USA-ban. Ez volt az élénk iparosodás, a tömegtermelésre való áttérés, a társadalom intenzív urbanizációja, a közlekedés, a kommunikáció és a tömegkommunikáció fejlődése. A múlt század utolsó évtizedeiben azonban a legjelentősebb jelenség a szabad vállalkozás piacának korlátozása és a tőke koncentrálódásának és monopóliumának fokozatos áttérése volt. 1870-ben létrehozták a Rockefeller Concern "Standard Oil" -et, majd megjelentek a Carnegie Trust, Morgan és mások bankjai, amelyek hamarosan nagy szerepet játszottak az amerikai gazdaságban.
Az amerikai vállalkozók csaló műveleteinek szennyeződése, amely "újságírókat és publicistákat" raked, született. Az újságírók és a publicisták sokkoló anyagai arra kényszerítették Amerikát, hogy megkezdje a munkaügyi és adójogi jogszabályok reformját, valamint az antimonopóliumokat.
A kapitányok a nagytőke arra a következtetésre jutott, hogy a vállalat képes az egészet: mind a tőke és a munkaerő, és a nyersanyagok, de reméli, a siker nem rendeltetése, hogy valóra, ha figyelmen kívül hagyja a nyilvánosság számára, ha nincs megbízható rendszer, különösen a befolyási közvéleményre . Mint kiderült, az őszinteség, a jóakarat és az igazságosság az efféle hatás legjobb eszköze. Ez az, ami most és most a vállalkozók és a közvélemény közötti jó kapcsolatok kialakításának módja.
A következő fontos tényező, amely nagy hangsúlyt fektetett a PR-rendszer fejlődésére az akkoriban, Amerika nemzeti piacának kialakulása és tömeges sajtó létrehozása volt, amely képes gyorsan eljuttatni az információkat nemzeti szinten. Ilyen körülmények között a sajtóval való állandó kapcsolódás, kimeríthetetlen minősített befolyásuk alapvető fontosságú a nagy tőke és monopóliumok számára.
Hogy képes elsajátítani a nyilvánosság és a már némi népszerűségre szervesen Ivy Lee nem vállal semmilyen megközelítés Barnum az ő filozófiája „bolondozás a nyilvánosság”, vagy a megközelítés egy ragadozó típusú mogul Vanderbilt annak szárnyas „Pokolba a nyilvánosság!”. Lee meg volt győződve arról, hogy a vállalkozói közönség pozitív megítélése és megértése érdekében tájékoztatni kell. Ő szilárdan hitte, hogy az egyetlen és a legmeggyőzőbb választ Corporation és más szervezetek kritika legyen őszinte, pontos és lenyűgöző történet magáról. Ugyanakkor ahelyett, hogy egyszerűen csak a közönség kedvét érezné, a vállalatnak törekednie kell arra, hogy magabiztosságot és jó hírnevet szerezzen magáról. Néha egy ilyen feladat azt jelenti, hogy az embernek gondolkodnia kell a perspektíváról, közös megoldásokat kell találnia a nyilvánosság számára. Bizonyos esetekben előfordulhat, hogy a cég elismeri a hibáját.
Ivy Lee tevékenységeit elismerték a PR szakemberek későbbi generációi, akik "új szakma atyjának" címet adtak neki. Ő először elemeinek őszinteség és nyitottság terén a PR, átalakítja a gyanús kísérlet nyomja-szer kliens létrehozása nyilvánosságot minden áron a szakmai fegyelem, amelynek célja, hogy megnyerje a bizalmat és melyet az állami kommunikáció révén, amely támaszkodik az átláthatóság és a hitelesség.
Így azt látjuk, hogy előestéjén az első világháború, a nagyvállalatok kezdik, hogy saját egysége PR, és az újságírók (vagy azok, akik kijöttek, hogy a környezet) között élén a saját tájékoztatási programok sokaságát tartalmazó elemek, amelyek nélkül lehetetlen elképzelni minden modern PR-programot. Függetlenül attól, hogy a gyakorlatban ténylegesen eleve probléma a felelősség a szervezet a nyilvánosság tájékoztatása, létrehozásának fontosságát a megfelelő képet (A képen), akik szolgáltak, és annak szükségességét, hogy továbbra is használja a sajtó, hogy a kép nem veszíti el a csillogás. Ezen túlmenően, Lee felhívta a figyelmet annak fontosságára, hogy a célcsoportok és a csoport vezetői a közvélemény formálása, a személyes kapcsolatokat építsenek őket a folyamatba. Ivy Lee mindezen kezdeményezései nemcsak további gyakorlati fejlesztést, hanem megfelelő elméleti igazolást is kaptak.