A marketing mix marketing komplex 4p példával

Vannak halhatatlan témák a marketing, amelyek még mindig tanítják az intézet. Általános szabály, hogy az oktatási intézményekben tanított dolgok egyáltalán nem érdekesek és természetesen nem praktikusak. Ezért minden marketinges, aki hozzánk fordul, hogy munkát szerezzen, általában "fogakon keresztül" beszél a képzésről. Bár egyes intézmények meghaladják a várakozásokat, és minden téma a gyakorlatban, nem pedig az elméletben magyarázható. Megpróbálom ma megmondani, hogy a leginkább "nem praktikus" téma a leghasznosabb. A figyelmet a marketing mix képviseli, hanem egy 4p marketing komplexum is.

Talán nem kellene?

Mint a "Shurik kalandjai" című filmben, Gaidai azt mondta: "Szükséges, Fedya, szükséges!". Tudnod kell, hogy az alapokat a marketing, ami megint nem mindig könnyű átültetni a gyakorlatba, de mindig segít kiválasztásában a megfelelő stratégia és irányát gondolatokat. És ez, hidd el nekem, szintén fontos. Végtére is, szégyen, hogy fél év alatt mindent megtettek hiába és az idő elveszett.

A marketingkomplex olyan összetevőkészlet, amelyből az összes marketingt összegyűjtik. Még összetettebb marketing koncepció még csak nem is mondhatja, de megpróbálom. Ezek a marketing részei, amelyek mindegyikének saját terhelése van. Pontosan, mint a négy láb egy székben, tisztítva az egyiket, az egész termék bukását kapjuk.

Gyakran ez a marketing mix is ​​nevezik a 4p elmélet (négy PIs). Ezért az asztal lábaival való összehasonlítás nagyon praktikus. A név a fő részek első betűiből származik. Ezek a szavak idegenek, mert ideológia elment, és így hangzik:

1. A termék (termék)
2. Ár (ár)
3. Place (hely)
4. Promóció (promóció)

Kezdetben a marketingkomplexum fő elemei általában csak az első 3p, promóció nélkül. Aztán megjelent 4p, majd 5p, majd 7p. Gondoljon mindent? Nem, még mindig van 11p. Számomra ez egy komplett rendetlenség, mindenki csak egy újabb releváns szót keres a marketingben a P levél számára, és látszólag új elmélethez vezet.

Van még egy érdekes fordulat ennek a modellnek. Egy okos forgalmazója Amerika volt háborodva: „A klasszikus modell, ekörül forog a cég, és a megfelelő marketing - az egyik, amely körül forog az ügyfél. Ezért hozzá kell adnia az Ügyfelet ezekhez a szavakhoz. " Mivel az ügyfél szó "hasonlít" angolul, és nincs mód arra, hogy helyettesítsük a szót a P-vel, a 4C modellt alakítottuk ki.

Mindez persze jó. De nem számít, hogy hívjuk a hajót, ha még mindig hajó. Ezért mindent P-szünettel (szünet) teszünk, és egy részlegesen javított klasszikus verziót szétszedünk - egy 5p marketing mixet. A sikeres működéshez elegendőek.

Supermix Marketing

Az utolsó betű, amelyet hozzá fogunk adni, olyan lesz, mint a PR (PR). Személyes véleményem szerint teljes mértékben és megfelelően közzéteszi az összes marketingt. Kiderül, hogy ezen öt szó miatt sok problémát (módot) fog tanulni, amelyet ki kell dolgozni, hogy a vállalat új szintet érjen el.

Fontos. Ez a koncepció mind a vállalatokra, mind a személyiségek tanulmányozására alkalmazható.

Például a marketing mix gyakorlati alkalmazása lesz, amint azt mondtam. Csak légy türelemmel, nem tudom azonnal elmondani, hogyan kell csinálni, ha más nyelveket beszélünk. Ezért menj rám a fényes oldalon és kezdd el szétszerelni mindegyik titokzatos "PI" -et.

Már több mint 45 000 ember van.
magában foglalja

Ár (ár)

"Mi vagyunk a legjobbak, mert a legalacsonyabb árat kaptuk" - mondja a legtöbb cég szlogenje. Nem rossz stratégia, de a versenytársak dömpingelése ritkán jó. Ennek a versenyképes küzdelemnek a elkerülése érdekében legalább tanulmányozza ezt a cikket az árucikk mátrixáról. Legfeljebb a második P (ár) kiosztása.

Most valószínűleg úgy gondoltad, hogy ebben a blokkban fogunk beszélni arról, hogy hogyan állítsuk be az árakat? És igen, és nem. Itt két problémát megoldunk: az első stratégia, a második pedig a részletek. Kezdjük egy olyan stratégiával, amely az alábbiak valamelyikéhez hasonlítható:

Ezeket az árakat hívhatja. A cikkeket csak például írják, bármelyik másik nyelvnek nevezhetjük őket: "olcsóbb, mint a piacvezető". Először is, ezt csinálod magadnak, nem pedig látványosnak. És ebben az esetben figyelembe kell venni a versenytársakat, mivel árfolyosót hoznak létre.

A következő lépés ebben a blokkban, kidolgozzuk a részleteket. Végül is a stratégia egy olyan közös koncepció, amely nem árulja el az árnyalatokat, és erősen befolyásolja a döntéshozatalt, például:

Bár ismét visszatérünk a modern gyakorlatba, láthatjuk, hogy az árnak nem mindig meg kell egyeznie a minőségi színvonalmal. Ez egy példa az Apple technikájára, amely valószínűleg "értéket" képvisel, mint a minőséget. Nem akarom azt mondani, hogy rossz, a legjobb. De ha elkezdjük tanulmányozni a piacot, látni fogjuk, hogy versenytársai nem rosszabbak, ha alacsonyabb áron.

Place (hely)

1. Kiskereskedelmi üzletek (profil, általános, hipermarketek, szupermarketek);
2. Házhoz szállítás;
3. Online áruház;
4. A forgalmazók;
5. Értékesítési képviselők.

Promóció (promóció)

PR (promóció)

Ez a cég "küldetéséről" szól. Vagyis a PiaRe-ben mindent megteszünk, ami hosszú távon elő fogja mozdítani a márkát, a termékünket, cégünket. Ezen túlmenően mind a vállalaton belül, mind azon kívül kell megvalósítani. Ismét példák, ezúttal az utolsó:

1. A vállalat küldetése;
2. Vállalati stílus;
3. konferencia;
4. A média;
5. Saját napló.

Más szóval, mindez a vállalat márka létrehozásának nevezhető. A gyakorlatban a mikro- és kisvállalkozások az utolsóak, akik megérintik ezt a blokkot, mivel ez a pénz nem itt van, és nem most. És ez a legfontosabb sok ember számára. De jobb kezdeni, lassan, de biztosan.

Phi, egy elmélet

Teljes mértékben egyetértek veled. Minden, ami meg van írva a fenti, az egyik elmélet szerint csak akkor kell a marketing Zauchka (ahogy vagyok egy része), mert az életben aligha alkalmazható. És tudod, én is mindig úgy gondoltam, és ahogy írom fent, dühös voltam az intézetekben való képzésre, amíg elkezdtem alkalmazni a gyakorlatban. Nevezetesen ez a fő probléma - tudni fogják, és a felhasználás nem mondható el.

A használat meglehetősen egyszerű, és néhány mondatra. Bár valószínűleg most egy teljes ellenőrző listát, vagy meglehetősen nagy és magyarázó szöveget lát. Tehát ne esküszöm, de csak egyetértek abban, hogy a legegyszerűbb dolog a leghatékonyabb.

Ha úgy döntöttünk, hogy a 4p a marketing, ez olyan, mint a 4 láb egy széket. Ha egy láb szenved, akkor az egész üzlet bizonytalan helyzetben van és folyamatosan elveszíti az ügyfeleket. Tehát sürgősen megtalálni a gyenge kapcsolatot és megszüntetni.

Házi feladat: Meg kell venni a cégedet és bontani 5P-be, akkor minden P kis részekre és alrészekre van felosztva. Ezután elemezze ezeket az összetevőket, határozza meg a kritikusokat, és állítsa be magának a feladatokat azok számára, HOGY, KIK ÉS MELYEN FELTÉTELEK TÖRTÉNIK az ideális cég létrehozásához.

Röviden a fő

"Sajnálom, hogy írtam ezt a cikket", mondtam ezeket a szavakat kollégámnak. De a következő szavakkal bátorított: "A világnak ismernie kell a valódi marketing eszközöket, nem pedig hamis, hogy megmutassam." Gyakran több gyakorlati módszert írunk le, de nem tanítjuk az alapokat, amelyek azonban időt igényelnek tanulmányozásra és végrehajtásra, de utána a vállalatok valóban lélegezhetnek más módon.

Például, ha új árutovábbítási helyre készülsz, akkor növeld a forgalmat, ahogyan a könyves cég MIF is, amely könyveit a metróban működő automatákon keresztül értékesítette. Vagy megnyitod a kedvezményes központot a cégedből, és elveszíted az orrodat minden versenytársnak. És egyébként a következő stratégiában lehet megvalósítani:

Szeretné megköszönni a cikket? Készítsen visszajelzést

POLITIKA A SZEMÉLYES ADATFELDOLGOZÁSRA VONATKOZÓAN A SP Zhestkov NV

1. Általános rendelkezések

2. Információ az üzemeltetőről

3. Információk a személyes adatok feldolgozásáról

3.1. Az üzemeltető törvényes és méltányos módon dolgozza fel a személyes adatokat a jogkörre ruházott feladatok, hatáskörök és feladatok ellátásához, az Üzemeltető, az Üzemeltető és a harmadik személyek jogainak és jogainak érvényesítéséhez.
3.2. Az üzemeltető közvetlenül személyes adatait személyes adatoktól kapja.
3.3. Az üzemeltető automatizált és nem automatizált módon dolgozza fel a személyes adatokat, számítógépes eszközök használatával és ilyen eszközök használata nélkül.
3.4. A személyes adatfeldolgozási tevékenységek közé tartozik a gyűjtés, rögzítés, rendszerezés, felhalmozás, tárolás, frissítés (frissítés, módosítás), kitermelés, felhasználás, átvitel (elosztás, szolgáltatás, hozzáférés), deperszonalizálás, blokkolás, törlés és megsemmisítés.
3.5. Az Orosz Föderáció állampolgárainak személyes adatait tartalmazó információs adatbázisok az Orosz Föderáció területén találhatók.

4. Az ügyfél személyes adatainak feldolgozása

5. Információk a személyes adatok biztonságáról

6. A személyes adatok tárgyai

6.1. A személyes adatok tárgya:
- e tárgyhoz kapcsolódó személyes adatokat és a feldolgozásukra vonatkozó információkat;
- tisztázni, blokkolni vagy megsemmisíteni személyes adatait, amennyiben azok hiányosak, elavultak, pontatlanok, illegálisan beszerzettek vagy nem szükségesek a meghatározott feldolgozási cél érdekében;
- visszavonja hozzájárulását a személyes adatok feldolgozásához;
- jogainak és törvényes érdekeinek védelme, beleértve a kártérítés és a nem vagyoni kár megtérítését a bíróság előtt;
- fellebbezni az Üzemeltető intézkedéseitől vagy mulasztásaitól a meghatalmazott szervtől a személyes adatok védelme érdekében, vagy a bíróságon.
6.2. Jogainak és jogos érdekeinek érvényre juttatása érdekében a személyes adatok érintettjei jogosultak kérelmet benyújtani az Üzemeltetőhöz, vagy kérelmet küldeni személyesen vagy egy képviselő segítségével. A kérelemnek tartalmaznia kell az Art. 14 FZ a "Személyes adatok".

300 ÜZEMELTETÉSI MÓDSZEREK